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網(wǎng)絡(luò)成為影響未來印刷最重要的因素

2011-04-28 08:47 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 如果你到過上海世博會的中國館，一定對那一面5米多高120米寬的清明上河圖電視墻有深刻的印象。我們搞印刷的立馬就想到：“今天的藝術(shù)品復(fù)制技術(shù)非常成熟，幾可亂真，為什么不是印刷的？”于是，我們開始了印刷未來的想象。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：如果你到過上海世博會的中國館，一定對那一面5米多高120米寬的清明上河圖電視墻有深刻的印象。我們搞印刷的立馬就想到：“今天的藝術(shù)品復(fù)制技術(shù)非常成熟，幾可亂真，為什么不是印刷的？”于是，我們開始了印刷未來的想象。

　　電子書報刊盛行網(wǎng)絡(luò)

　　從2010年和近期的一連串新聞中，我們可以感受到印刷的發(fā)展方向。

　　2010年，世界上出現(xiàn)的第一位賣掉100萬冊電子書的作者，他叫斯蒂格·拉森，是一個瑞典作家。他在2001年開始就寫一部千禧系列小說，這是一部關(guān)于一位特殊身世的女生和一位內(nèi)幕雜志老板交織出來的一連串犯罪故事的系列小說。2008年，亞馬遜推出Kindle電子閱讀器，千禧系列自然也有了電子版。到了2010年，千禧系列已賣出了100萬冊電子書，拉森也成為了第一位電子書的大熱門作家。

　　另一位作家叫伯伊德·莫里森，是美國人。他幾年前放棄工作開始寫書，連續(xù)寫了3本小說，卻沒有任何出版社愿意出版，直到他將書放到亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店（Amazon.com）賣起了電子書。沒想到，他寫的《方舟浩劫》，有好幾個月都位列暢銷書排行榜的第一名，到2010年已賣出20國版權(quán)。莫里森成為了不需要出版社就能成為暢銷書作家的第一個典范。

　　日本出版界對電子書非常擔(dān)心，尤其是蘋果公司iPad帶給電子書的影響，他們將iPad比喻為日本歷史上的“黑船事件”。1853年，美國海軍準(zhǔn)將馬修·佩里率領(lǐng)艦隊駛進(jìn)了東京灣，打開德川幕府的門戶，這是日本開啟對外貿(mào)易的歷史事件。因為iPad來自美國，也可能因此改變?nèi)毡境霭娈a(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則。故此，日本把iPad比喻為21世紀(jì)出版界的“黑船事件”。

　　日本出版業(yè)向來有非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳饧軜?gòu)。以一本1000日元的書為例，你在東京買一本書是1000日元，在北海道或是福岡買也是1000日元。這1000日元到底怎么分呢？其中，630日元給出版社，220日元給經(jīng)銷商，80日元給零售商店，最后作者分到70日元（也就是7%的版稅）。這樣的利潤分配結(jié)構(gòu)自古以來相安無事，沒有任何作者能夠改變。但是今天如果暢銷作家把自己的書拿到亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店或是蘋果在線音樂商店iTune去賣，每賣掉1本，作者就能拿到70%的分成。

　　由此，日本出版業(yè)的恐慌不無道理，暢銷作家自己賣書去了，剩下不一定暢銷的作家在出版社印刷出書，這讓出版社寢食難安啊!

　　出版社是印刷廠的客戶，電子書改變出版就是印刷業(yè)的改變，電子書在2010年成長迅速。據(jù)美國出版協(xié)會報告，2010年電子書總銷售額為4.42億美元，占美國出版總值的8%；亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店到2010年年底為止，賣出了800萬臺Kindle電子書閱讀器，上億本電子書；最重要的是，積累了800萬Kindle的用戶社群，每天在網(wǎng)絡(luò)上討論哪一本書好。

　　據(jù)我國的數(shù)據(jù)顯示，2010年已經(jīng)有超過1億人在網(wǎng)絡(luò)上看書。另有媒體報道，2010年下半年，隨著iPad的熱賣，國內(nèi)電子雜志的下載量每月都以平均50%的速度增長。

　　2010年，美國著名的《連線》（Wired）雜志，最早出版iPad版雜志，第一月就賣出了10萬份。