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書刊市場(chǎng)：重重困難下的穩(wěn)定

2011-05-18 00:00 來(lái)源：cpp114 陳伊超/文責(zé)編：陳伊超

摘要：: 截至2010年底，我國(guó)新聞出版業(yè)總產(chǎn)出已達(dá)到12200多億元，加工貿(mào)易值達(dá)至600多億元，100家出版業(yè)集團(tuán)更是表示年均增長(zhǎng)都保持20%以上。目前，我國(guó)圖書、報(bào)紙發(fā)行居全球第一，電子出版位列第二，印刷業(yè)則屈居第三，發(fā)展?jié)摿苁蔷薮蟆?

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　　【CPP114】訊：截至2010年底，我國(guó)新聞出版業(yè)總產(chǎn)出已達(dá)到12200多億元，加工貿(mào)易值達(dá)至600多億元，100家出版業(yè)集團(tuán)更是表示年均增長(zhǎng)都保持20%以上。目前，我國(guó)圖書、報(bào)紙發(fā)行居全球第一，電子出版位列第二，印刷業(yè)則屈居第三，發(fā)展?jié)摿苁蔷薮蟆?br />
　　雖然書刊市場(chǎng)看似一帆風(fēng)順，甚至發(fā)展迅速，但前景依然困難重重。比如電子書的沖擊，就迫使報(bào)紙等書刊市場(chǎng)不得不改變結(jié)構(gòu)，用創(chuàng)造力、視覺(jué)魅力、圖文并茂來(lái)打動(dòng)受眾，對(duì)抗電子文檔。“重重困難下的穩(wěn)定”來(lái)形容書刊市場(chǎng)很是恰當(dāng)。

　　除了書刊市場(chǎng)自身缺陷外，還有許多市場(chǎng)挑戰(zhàn)需要克服。比如競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，利潤(rùn)下降下滑，致使周轉(zhuǎn)空間狹隘；從訂單確認(rèn)到交貨時(shí)間越來(lái)越短，致使風(fēng)險(xiǎn)加重；“用工荒”，“印刷人才少”等實(shí)際因素更是導(dǎo)致成本上升，要花更多的“誘惑”留住人才。書刊市場(chǎng)給予的壓力，不容忽視。

　　既然是“重重困難下的穩(wěn)定”，“穩(wěn)定”也是關(guān)鍵。雖然電子書等新興媒介產(chǎn)物價(jià)格相對(duì)便宜，閱讀也便利，而且往往視覺(jué)效果更為強(qiáng)效，但依然撼動(dòng)不了“紙質(zhì)”傳統(tǒng)的魅力。內(nèi)容取勝或是精美外包裝都是給予受眾收藏的“誘惑”。

　　用包裝誘惑對(duì)抗電子文檔，用綠色印刷抵抗電子輻射，將是今后書刊市場(chǎng)“穩(wěn)定”之關(guān)鍵。

　　書刊相對(duì)電子文檔，更具實(shí)質(zhì)感，當(dāng)下書刊更是用“珍藏版”、“袖珍版”或是“精裝版”打動(dòng)客戶，閱讀價(jià)值雖未改變，但收藏價(jià)值顯然提升不少。

　　此外，當(dāng)下“綠色、低碳、環(huán)保”叫囂聲高漲，雖然電子書等新興媒介滿足了人們對(duì)新科技新技術(shù)的需求，但隨之也發(fā)現(xiàn)新技術(shù)所衍生的“致命危機(jī)”，比如輻射。然紙質(zhì)媒介，比如報(bào)刊，雖依然擺脫不了油墨問(wèn)題，但隨著水性油墨、大豆油墨等環(huán)保油墨的使用發(fā)展，解決書刊市場(chǎng)的“非綠色”指日可待。然電子媒介的輻射危害依然很難克服。走“綠色低碳”，是書刊市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

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