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剖析日本出版市場的發展軌跡及特性

2011-05-18 09:10 來源：《中國出版》責編：江佳

摘要：: 日本書業中獨特的委托銷售制度、指定價格銷售制度等商業模式也是內發性的產物。在經營模式上，日本出版業與頗具外向性和交叉性的荷蘭、英國和美國出版業都甚為不同。日本出版業具有明顯的內發性和內向性特征。

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　　【CPP114】訊：由于日本出版市場的內部環境因素和文化方面的制約等外部原因，戰后日本出版業一直未能走向海外。日本業界人士認為，日本在20世紀初期就已是僅次于德國的出版大國，并且，在這個巨大的市場中只有日語出版物，再加上閱讀文化傳統和讀者心理，也就決定了日本出版市場的自足性和封閉性，出版業不會像電器等制造業那樣受到外來的沖擊。尤為重要的是，日本國內有巨大的圖書銷售市場。有觀點認為，日本的識字率高，日本人大都有閱讀的習慣，一個普通的日本作家所寫的一本書的發行量幾乎與英語圈中所流通的一部書的發行量相等。

　　日本書業中獨特的委托銷售制度、指定價格銷售制度等商業模式也是內發性的產物。在經營模式上，日本出版業與頗具外向性和交叉性的荷蘭、英國和美國出版業都甚為不同。日本出版業具有明顯的內發性和內向性特征。

　　與依賴巨大的海外市場的英國出版業相比，日本的出版具有獨特的文化屬性。日本的大眾讀物除了有一種通俗傾向之外，還有一定的亞學術特征，并且學術含量較高，這便使得大眾出版物和學術出版物之間的界線有時甚為模糊，況且，日本的學術出版物又有面向一般讀者的特征，有時往往很難對這兩者加以區別。在英國，學術出版與大眾出版之間有明確的分工。但在日本，這種界線十分模糊。高雅的學術出版物與低俗的大眾讀物有可能出自同一出版社。

　　有學者指出，從銷售額來看，日本的出版業僅次于美國，為世界第二位；就普及率、便宜性和多樣性來說，日本的出版業居世界最前沿。在“二戰”以前的日本，雖曾有過要把出版物作為出口產品的時期，但今天的日本人幾乎沒有這種意識。

　　在戰后一個時期內，得益于日本經濟的高速增長，日本的出版業也一直保持一個良好的增長趨勢，書的品種在不斷增加。日本出版業的發展軌跡是：日本迎來出版業的黃金時代是在20世紀60年代中期，并且這一發展的勢頭一直連續到70年代中期。日本出版業的發展與日本經濟的發展是同步的。在這一時期內，日本的年出新書品種一直保持在3萬種左右。20世紀90年代初，日本經濟進入泡沫時代，出版業的年出新書品種躍至8萬種左右。

　　這時日本的出版市場已進入不良循環時期，與此同時，日本政府和一些社會組織也意識到了出版業走向海外的重要性。

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