情感經濟下的營銷新模式
2011-05-24 08:29 來源：CPP114 王琦/文 責編：Victoria
- 摘要：
- 情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業品牌營銷戰略的情感營銷核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設計等策略來實現企業的經營目標。或許有人會質疑，印刷業不需要情感營銷，情感營銷并不能為企業帶來更多的收益，筆者卻有實例推翻這一認識誤區。
【CPP114】訊：物質匱乏的工業社會時代，最先進的掙錢思想是大規模生產；物質得到豐富的后工業時代，個性意識得以提升，最先進的經營理念是大規模定制；過渡到物質過剩的服務經濟時代，產生的最先進的經營理念就是大規模服務。
那么在這個講究深體驗的經濟時代，又要制造大規模的什么呢？
“今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金”體現了眾多子女孝心，“太太口服液，十足女人味”讓模范丈夫不得不蜂擁而至……越來越多的廣告開始傾注情感，沒錯，現在就是制造大規模感動、大規模情感的時代，已經進入了新一代的情感營銷階段。
反觀印刷業，或許是習慣與冰冷的機器設備打交道，營銷方式也依舊傳統，廣告用詞往往是“新一代”、“最有影響力”、“世界是”等較為生硬的詞，缺乏感性。在最為推廣自身的展會期間，較有實力的企業往往采用的是新聞發布會、記者見面會等宣傳形式，離情感營銷的距離相差甚遠。
情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業品牌營銷戰略的情感營銷核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設計等策略來實現企業的經營目標。或許有人會質疑，印刷業不需要情感營銷，情感營銷并不能為企業帶來更多的收益，筆者卻有實例推翻這一認識誤區。
在第七屆北京國際印刷技術展覽會上，上海光華印刷機械有限公司在展會開幕式當天舉辦的“愛心墻”活動，不僅在當時產生巨大的轟動，甚至至今仍有人津津樂道。
右二為上海電氣印刷包裝機械集團副總裁張良曉、左一為上海申威達機械有限公司常務總經理李中原、右一為上海電氣印刷包裝機械集團銷售公司副總經理董正平
當日正是2009年5月12日，汶川地震后整整時隔一年，上海光華發起的“愛心墻”活動號召行業人士繼續為災區捐款，只要在“愛心墻”上簽下名字，上海光華就會替他向中國紅十字會捐款。這彰顯了上海光華有責任的企業形象，相比于某些企業勁歌熱舞的營銷方式，這一情感營銷更富感染力也更有意義。
這也說明，情感營銷并不是不適合“冰冷”的印刷業，而要看企業有沒有“心”，無論是愛心、真心還是誠心。
在行業發展愈加成熟的今天，價格戰只能飲鳩止渴，情感營銷或許能創造更多的財富，怎樣讓用戶對企業和產品“一見鐘情”、“一往情深”，是時候將這種營銷方式列入考量，甚至營造這種文化氛圍了。
【點擊查看更多精彩內容】
相關新聞：
主流網絡營銷分析服務供應商能量橫評
中國印刷行業面臨“幸福營銷”全新的挑戰
推動電子商務企業網絡營銷之微博
手機支付市場發展成為二維碼營銷機遇
那么在這個講究深體驗的經濟時代，又要制造大規模的什么呢？
“今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金”體現了眾多子女孝心，“太太口服液，十足女人味”讓模范丈夫不得不蜂擁而至……越來越多的廣告開始傾注情感，沒錯，現在就是制造大規模感動、大規模情感的時代，已經進入了新一代的情感營銷階段。
反觀印刷業，或許是習慣與冰冷的機器設備打交道，營銷方式也依舊傳統，廣告用詞往往是“新一代”、“最有影響力”、“世界是”等較為生硬的詞，缺乏感性。在最為推廣自身的展會期間，較有實力的企業往往采用的是新聞發布會、記者見面會等宣傳形式，離情感營銷的距離相差甚遠。
情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業品牌營銷戰略的情感營銷核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設計等策略來實現企業的經營目標。或許有人會質疑，印刷業不需要情感營銷，情感營銷并不能為企業帶來更多的收益，筆者卻有實例推翻這一認識誤區。
在第七屆北京國際印刷技術展覽會上，上海光華印刷機械有限公司在展會開幕式當天舉辦的“愛心墻”活動，不僅在當時產生巨大的轟動，甚至至今仍有人津津樂道。
右二為上海電氣印刷包裝機械集團副總裁張良曉、左一為上海申威達機械有限公司常務總經理李中原、右一為上海電氣印刷包裝機械集團銷售公司副總經理董正平
當日正是2009年5月12日，汶川地震后整整時隔一年，上海光華發起的“愛心墻”活動號召行業人士繼續為災區捐款，只要在“愛心墻”上簽下名字，上海光華就會替他向中國紅十字會捐款。這彰顯了上海光華有責任的企業形象，相比于某些企業勁歌熱舞的營銷方式，這一情感營銷更富感染力也更有意義。
這也說明，情感營銷并不是不適合“冰冷”的印刷業，而要看企業有沒有“心”，無論是愛心、真心還是誠心。
在行業發展愈加成熟的今天，價格戰只能飲鳩止渴，情感營銷或許能創造更多的財富，怎樣讓用戶對企業和產品“一見鐘情”、“一往情深”，是時候將這種營銷方式列入考量，甚至營造這種文化氛圍了。
【點擊查看更多精彩內容】
相關新聞：
主流網絡營銷分析服務供應商能量橫評
中國印刷行業面臨“幸福營銷”全新的挑戰
推動電子商務企業網絡營銷之微博
手機支付市場發展成為二維碼營銷機遇
版權聲明：本文系cpp114獨家稿件，版權為cpp114所有。如需轉載，請務必注明出處（中華印刷包裝網）及作者，違者必將追究法律責任。
【我要印】印刷廠與需方印務對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領先的印刷品網上采購商城,讓印刷不花錢。
- 關于我們|聯系方式|誠聘英才|幫助中心|意見反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話：18816622098
主站蜘蛛池模板：
攀枝花市|
石楼县|
惠水县|
石首市|
瑞昌市|
望城县|
渭源县|
景谷|
西昌市|
台湾省|
伽师县|
贵溪市|
舟曲县|
独山县|
合川市|
虹口区|
柯坪县|
且末县|
普兰县|
和平区|
邢台县|
沅江市|
永春县|
汝城县|
瓦房店市|
茂名市|
旌德县|
潜山县|
蒙城县|
楚雄市|
保定市|
海原县|
米易县|
徐州市|
遂平县|
巫溪县|
静宁县|
田林县|
保康县|
龙南县|
忻城县|