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傳媒出版格局謀變 消費升級受到熱捧

2011-05-28 09:28 來源:中國證券報 作者:辛華 責編:陳伊超

摘要:
盛大文學近日正式提交赴美IPO申請,擬籌資2億美元,其業務構成也因此公諸于眾,其線上付費閱讀與線下出版業務相結合的模式,顯示出盛大文學跨媒體運營與構建“版權”產業鏈的野心。同時,盛大文學在出版領域的擴張,也為傳統傳媒出版行業帶來新的看點。
  【CPP114】訊:盛大文學近日正式提交赴美IPO申請,擬籌資2億美元,其業務構成也因此公諸于眾,其線上付費閱讀與線下出版業務相結合的模式,顯示出盛大文學跨媒體運營與構建“版權”產業鏈的野心。同時,盛大文學在出版領域的擴張,也為傳統傳媒出版行業帶來新的看點。

  傳媒出版將掀并購潮

  盛大文學招股文件顯示,該公司2009年進入線下出版業務,目前旗下擁有華文天下、中智博文和聚石文華三家圖書策劃出版公司,2009年、2010年線下出版業務營收分別為3592萬元和1.85億元,總營收占比從27%升至47%。在網站線上收費用戶增長趨緩的形勢下,出版業務或將成為未來盛大文學收入的主要來源。


  盛大文學出版業務的發展,顯示出傳媒出版這個傳統行業依然存在的發展潛力。而目前的國內出版市場,也在諸多“國字號”傳媒巨頭的帶領下,醞釀著新的發展格局,尤其是與資本市場的結合,或將為傳媒出版行業發展帶來重大影響。日前有消息稱,繼中國出版集團、中國教育出版傳媒集團成功改制組建后,中國科技出版集團也將在今年6月份掛牌,成為目前政府部門致力于打造新聞出版業的航空母艦、培育市場化大型新聞出版集團的又一重要舉措。

  
  近期,政府部門積極推動傳媒文化產業走向資本市場,2010年年底證監會表示“將從四個方面重點支持中國的文化企業上市”;今年3月,財政部、國家稅務總局、中宣部認定22家中央所屬文化企業為轉制文化企業;本月,人民網股份有限公司等81家中央所屬文化企業也已被認定為轉制文化企業,新聞出版企業轉制步伐明顯加快。

  
  ChinaVenture投中集團分析認為,隨著文化企業轉制的推進,跨地域、跨媒體和跨所有制的整合重組將加速展開,該領域并購活動也將趨于活躍。由于主導并購的大型文化企業具有較為明確的上市導向及政策支持,因此其改制過程中必將吸引大量資本的關注。而據ChinaVenture數據統計,目前國內已成立超過10只文化產業基金,這些基金或將在文化企業改制過程中發揮作用。

  
  消費升級凸顯價值

  
  日前有消息披露,絕味鴨脖于早先曾獲得2.6億元注資,投資方包括復星集團、九鼎投資、湖南華鴻財信創業等機構。作為典型的消費升級行業,休閑食品領域近期頻頻獲得創投機構青睞。據ChinaVenture資料顯示,周黑鴨曾于2010年10月獲天圖創投數千萬元注資,而同樣在今年5月份,世銘投資已注資麥之穗(上海)食品有限公司,后者在國內有“貝兒多爸爸的泡芙工房”、“摩提工房”等近140多家品牌連鎖店。

  
  數據顯示,2009年我國餐飲業消費總額達到5000億元,且持續以每年20%的幅度增長,其中快餐業和休閑食品發展尤其迅速,被業內認為是未來五年最有前途的九大行業之一。其中,熟鹵制品的市場規模已經過百億,而且每年增長預估在20%-30%之間,市場發展潛力巨大。

  
  ChinaVenture分析師馮坡認為,在我國快速成長的中產階級群體提出的升級消費需求下,休閑食品行業將直接受益。目前我國正從原有的加工食品逐步向采購方便快捷食品過渡,對休閑食品的需求將持續、高速增長,因此該行業企業也成為VC機構關注的典型高成長企業。

  
  而近期同樣與消費相關的一筆投資則是女性服裝品牌十月媽咪,其董事長趙浦日前通過微博透露,公司剛剛獲得紅杉資本和貝加資本的聯合注資。作為一家細分領域的服裝企業,十月媽咪也同樣屬于消費升級導向下的快速成長行業,即孕嬰用品行業。

  
  馮坡認為,在奧運寶寶、第四次生育潮、80后消費群等合力影響下,中國的孕嬰市場成為黃金產業已經是一個不爭的事實。在樂于消費、注重品質的70后、80后父母們支撐下,孕嬰童市場或將在5年內達萬億元市場容量。而在目前充分的市場競爭下,垂直產業所帶來的差異化服務將越來越受到認可——這也是專注于孕婦裝生產的十月媽咪獲得投資機構青睞的主要原因。



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