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數字出版界新的潮流

2011-06-11 09:35 來源：必勝網責編：陳伊超

摘要：: 新聞出版總署副署長孫壽山曾經表示，信息技術數字技術和網絡技術革命，“已經對出版產業帶來革命性的沖擊，對出版產業的商業模式、經營形式和規模、業態創新、投融資渠道等各方面都帶來顛覆性的變化。”傳統出版產業亟待轉型。

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　　【CPP114】訊：浙江杭州成為全國第三個國家級數字出版基地，一時間，國內外出版行業紛紛將眼球投向杭州，在毗鄰上海松江已有一個國家級數字出版基地的情況下，杭州有什么優勢能得到這塊國字號金字招牌呢？殊不知，杭州除了得天獨厚的動漫產業外，還有一個新生事物正在悄然成長，并且誰也沒有料到，她將在不久后的將來成為數字出版界新的潮流……
　　
　　新的使命
　　
　　2008年初的某天，一次偶然的機會，中國移動(微博)浙江有限公司董事長鐘天華在電梯口遇到一位員工，后者一直盯著手機看書。鐘天華頓時眼前一亮，那一刻，他下定了向中國移動集團公司申建手機閱讀基地的決心。
　　
　　閱讀是中國人的基本文化需求，黨和國家領導人把閱讀作為一項民族工程，溫家寶總理號召全民閱讀，指出，一個不讀書的人、不讀書的民族，是沒有希望的。然而，根據2009年全國第七次國民閱讀調查數據顯示，我國成年人圖書閱讀率僅50.1%，人均每天讀書不足15分鐘，國民的閱讀現狀令人揪心。“其實不是我不想看書，讀書那會兒我也是個書蟲，只不過現在工作忙了，實在沒有時間捧著一本書看，更別提去書店買書了……”一位年輕的都市白領這樣抱怨道。
　　
　　誠然，現代人生活節奏加快，時間被一點點分割為碎片化，很少有大片的時間用于閱讀圖書。另一方面，隨著移動互聯網的快速發展，以手機為代表的智能移動終端不斷普及，人們越來越迫切地需要一種更為便捷、更為隨性的數字閱讀模式。
　　
　　然而，數字出版并不是個新鮮事物，國內多家出版機構早在多年前已紛紛涉獵該行業，但是生存狀態不容樂觀。受限于營銷資源、渠道、及數字閱讀技術的研發能力，傳統出版行業遭遇著轉型之痛，一方面他們并不擅于去發現用戶，另一方面由于沒有技術沉淀，他們缺乏搭建一個規模型數字閱讀平臺并進行用戶分發的能力，很多出版社在數字出版領域只能通過發行圖書單機包的形式淺嘗即止，一些國家級出版單位數字出版收入占其總收入不到1%，對于數字出版，他們既愛又恨;作為數字出版新銳的互聯網原創文學網站日子也并不好過，他們雖然有用戶、有渠道、有技術，但卻面臨著收費困難、盜版橫流等問題的挑戰，據不完全統計，目前國內大型盜版網站約有10萬家，每年盜版市場規模超過50億元，在如此惡劣的互聯網環境下，目前原創文學收入最高的網站每月收入也僅400-500萬，原創文學苦苦尋覓著出路。
　　
　　一方面是用戶迫切的需求，另一方面是行業困難重重，中國移動在這一時刻敏銳捕捉到了契機。2008年底，中國移動正式批復浙江移動承建手機閱讀基地，通過統一接入廣大圖書內容提供商，統一服務中國移動的廣大用戶的模式，更好的發揮規模放大效應和統一運營效應。“并不是為了掙多少錢。”中國移動集團領導將創辦手機閱讀基地當成一個央企對國家和對用戶應該履行的社會責任來看待。
　　
　　一邊是出版社，一邊是廣大用戶，中移動作為一個傳統的通信運營商，在這個三邊市場中能發揮出什么樣的作用呢？
　　
　　新的技術
　　
　　隨著智能大屏手機的普及，人們越來越接受在手機上讀書。有調查顯示，33%的用戶、95%手機上網用戶，愿意用碎片時間進行手機閱讀，接觸過數字閱讀的用戶中52.1%表示能夠接受付費下載閱讀。
　　
　　然而，傳統的手機閱讀軟件閱讀體驗并不好，功能單一，且往往只能進行本地閱讀，閱讀門檻較高;而一些需要深度閱讀的圖書并不適合在手機上進行展現。
　　
　　中國移動手機閱讀基地為此投入了大量資金進行平臺和產品技術的研發，目前已打造了一個忙時支持最多600萬人同時在線閱讀、容量達100萬冊圖書的綜合性閱讀平臺，以及一條涵蓋手機WAP、手機客戶端、電子書、平板電腦、互聯網門戶在內的完整產品線。用戶在任意一個門戶訂購的圖書、添加的書簽、發表的書評、添加的好友等都能同步共享至其他類型的門戶，實現了產品間的無縫閱讀體驗，為用戶打造了一個私人的數字閱讀空間。
　　
　　值得一提的是，手機閱讀基地研發的客戶端是國內首款整合了圖書、雜志、漫畫的手機閱讀軟件，實現了在線閱讀和下載閱讀兩種模式，并且展現效果相當豐富，“就拿漫畫來說吧，翻到‘一拳打過去’的畫面，會伴隨震動感。”手機閱讀基地產品中心的員工饒有興致地介紹道。據悉，最新的2011飛悅版客戶端更是添加了夜間閱讀、字體縮放、便捷導航等貼心功能，并在UI上進行了大改造，使得展示界面更精美、用戶操作更便捷，被業內人士譽為劃時代的版本，自2011年3月開放免費下載以來，受到了廣大手機閱讀發燒友的熱烈追捧，截止目前，下載量已經超過了1000萬。
　　