報(bào)紙要加快數(shù)字化進(jìn)程。數(shù)字報(bào)包括互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)和電子紙3種主要形式，對(duì)于數(shù)字報(bào)的第一種形態(tài)——互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字報(bào)來說，目前贏利模式并不清晰，據(jù)2010中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)上發(fā)布的《2010中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2009年全國(guó)數(shù)字報(bào)(網(wǎng)絡(luò)版)收入僅3.1億元。因此，報(bào)業(yè)應(yīng)該積極探索數(shù)字報(bào)發(fā)行收費(fèi)、廣告和數(shù)字報(bào)紙內(nèi)容增值服務(wù)等方面的贏利模式，報(bào)紙網(wǎng)站應(yīng)該在保持時(shí)效性的前提下，發(fā)揮報(bào)紙新聞長(zhǎng)于闡釋的優(yōu)勢(shì)，拓展報(bào)紙的品牌，才能在與門戶網(wǎng)站的差異化競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展。
　　
　　實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)發(fā)展
　　
　　積極推進(jìn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。媒介融合過程中報(bào)紙辦網(wǎng)站并非簡(jiǎn)單的將報(bào)紙內(nèi)容復(fù)制到網(wǎng)上，而要實(shí)現(xiàn)從簡(jiǎn)單的電子版到興辦傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站再到傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)站的互動(dòng)(報(bào)網(wǎng)互動(dòng))發(fā)展，實(shí)現(xiàn)由報(bào)紙帶動(dòng)網(wǎng)站向網(wǎng)站帶動(dòng)報(bào)紙的轉(zhuǎn)變。在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中，報(bào)紙應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)大自己的影響力，比如可以在網(wǎng)上開辟專題討論、開通讀者報(bào)料系統(tǒng)、吸引網(wǎng)友互動(dòng)、對(duì)報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行預(yù)告和反饋等等。2007年8月6日，中國(guó)首個(gè)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)社區(qū)傳媒平臺(tái)——《成都商報(bào)》與成都全搜索網(wǎng)站打造的“社區(qū)金版”推出。該論壇拓展了報(bào)業(yè)社區(qū)內(nèi)容，通過800個(gè)社區(qū)論壇和1000個(gè)業(yè)主QQ群兩大數(shù)字通道24小時(shí)與社區(qū)互動(dòng)，全面進(jìn)入“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”新時(shí)代。成都全搜索與《成都商報(bào)》通過報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的方式制作網(wǎng)站內(nèi)容和開展各類活動(dòng)，成為成都地區(qū)最大的生活服務(wù)網(wǎng)站，2010年1月1日改版成為成都市最大綜合新聞門戶網(wǎng)站。很多報(bào)紙都在積極推動(dòng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，如《北京晚報(bào)》開通企業(yè)QQ、開心網(wǎng)主頁、熱線微博和北京晚報(bào)手機(jī)報(bào)，在報(bào)紙上摘錄參與當(dāng)天話題討論的開心網(wǎng)網(wǎng)友、QQ網(wǎng)友和手機(jī)用戶的發(fā)言，并刊登微博上的“微新聞”，讓“人人都是講述者”。
　　
　　加快對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用
　　
　　由于傳統(tǒng)報(bào)社從業(yè)人員多為中文、新聞等文科出身，相對(duì)缺乏技術(shù)知識(shí)，在媒介融合時(shí)代，報(bào)社員工要加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的學(xué)習(xí)，有條件的報(bào)社(報(bào)業(yè)集團(tuán)或傳媒集團(tuán))內(nèi)部可以作一些新媒介技術(shù)的跨部門培訓(xùn)。美國(guó)甘尼特集團(tuán)在建立信息中心的時(shí)候就啟動(dòng)大規(guī)模音視頻培訓(xùn)工作。2006年11月，甘尼特在全美16個(gè)城市組織旗下62家報(bào)紙的320名采編人員進(jìn)行了第一期音視頻培訓(xùn)。12月底，子報(bào)網(wǎng)站上視頻新聞數(shù)量就由原來6000多條上升至55萬多條。該集團(tuán)表示，他們的員工不僅在為報(bào)紙，而且也在為網(wǎng)站、手持移動(dòng)設(shè)備以及其他多種平臺(tái)搜集新聞和信息。記者攜帶相機(jī)、攝像機(jī)和筆記本電腦并使用無線上網(wǎng)來報(bào)道新聞，從而通過具體的多媒體報(bào)道實(shí)踐來總結(jié)新的新聞報(bào)道技巧。這些經(jīng)驗(yàn)都值得我國(guó)的報(bào)紙借鑒。



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