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激活內容需求成電子書發展關鍵

2011-07-26 08:37 來源：中國高新技術產業導報責編：陳伊超

摘要：: 在以iPad為代表的平板電腦的沖擊下，國內電子書產品近期紛紛降價，繼漢王、紐曼、愛國者等品牌分別降價后，盛大Bambook錦書也降價50%。

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小C專訪｜正博總經理范

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　 【CPP114】訊：在以iPad為代表的平板電腦的沖擊下，國內電子書產品近期紛紛降價，繼漢王、紐曼、愛國者等品牌分別降價后，盛大Bambook錦書也降價50%。
　　
　　據悉，從5月份開始，國內電子書市場就迎來降價狂潮，從漢王開始，國內大大小小的電子書廠商都不同程度地降價，而盛大錦書50%的降幅更是史無前例，此前漢王電子書最高降幅為40%。業內人士分析指出，電子書是個過渡性產品，為了搶占市場，各家都選擇降價，放棄高利潤來換取用戶。盛大果殼CEO郭朝暉說，降價策略特別針對當下我國電子書發展過程中的用戶基數和內容問題，并最終有效引領電子閱讀趨勢。
　　
　　電子書在國內市場風靡之初，廠商的定位幾乎都在禮品市場上，售價動轍數千元，這使得后續市場開發難度不斷加大。此次盛大Bambook降價帶來了兩方面的好處：一方面可以為自身新品讓出價格空間；另一方面可以借此抵御漢王降價對自身造成的影響。不過這也是無奈之舉。目前電子書還有很多的產品庫存，為了減少庫存積壓帶來巨額損失，大幅度的傾銷式降價就成為電子書廠商惟一的救命稻草。
　　
　　無論是為了開啟大眾消費市場，還是為了清理庫存，若果真能讓電子閱讀器從禮品轉向為大眾電子產品，都將對整個電子書產業產生重大影響。降價所帶來的直接影響使電子閱讀器似乎一夜之間進入平價時代，盈利模式也成為企業需要考慮的問題。
　　
　　據了解，國內電子書行業現狀是中小廠商只有硬件產品，沒有內容，大的廠商如盛大、漢王雖然有電子書城，但是基礎相當不穩固。據了解，目前盛大Bambook錦書的主要盈利依靠內容，即收費圖書下載。
　　
　　Bambook圖書下載量超過1000萬冊，其中70%為網絡書籍。就盛大而言，雖然已經宣布開放自己的內容平臺，但是像云中書城這樣網絡文學的內容，消費者在電腦上隨便看看無所謂，但基本不去花幾百元專門買個閱讀器看網絡文學穿越小說。“在產業鏈成熟之前，開啟大眾消費市場的機會很渺茫。”百道網首席執行官程三國認為，對于目前尚顯脆弱的電子書產業鏈，牽一發則動全身，處于產業鏈末端的硬件廠商，自然不能避免首先遭遇沖擊。
　　
　　當下是內容消費的時代，電子書廠商需要明白的一點是，用戶不完全是因為電子書太貴而不購買，而是因為無論購買任何一家的電子書閱讀器，愛書人都不能通過其電子書城找到太多自己想要的內容。于是，購買電子書終端成為了一次消費，后續價值乏力。
　　
　　從長遠來看，電子書市場需要更多像亞馬遜、盛大、當當這樣的擁有內容資源的企業，有實力帶動一個行業的發展，它們可以自己做產品，也可以給硬件廠商提供內容。
　　
　　　

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