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互聯(lián)網(wǎng)吞噬傳統(tǒng)書店：中國上萬家民營書店倒閉

2011-07-26 09:19 來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 新的一輪的傳統(tǒng)書店倒閉潮正以一種令人沮喪的速度在全球蔓延。7月22日起美國連鎖書店Borders開始關(guān)閉旗下的399家店面。

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　　【CPP114】訊：新的一輪的傳統(tǒng)書店倒閉潮正以一種令人沮喪的速度在全球蔓延。7月22日起美國連鎖書店Borders開始關(guān)閉旗下的399家店面。Borders曾是美國第二大傳統(tǒng)圖書零售商，有著40年的歷史，一度被認(rèn)為是全美最佳書店，巔峰時(shí)期銷售額更是達(dá)到40億美元。
　　
　　同時(shí)，巴諾書店的生存問題也暗涌流動，其華爾街股票迅速貶值。早在2010年的前3個月中巴諾就損失了3200萬美元。著名的英國水石書店曾宣布2009年至2010財(cái)年利潤同比下滑了70%，在這一財(cái)年中該書店還經(jīng)歷了圖書集中訂貨系統(tǒng)出現(xiàn)故障、削減650名員工等一系列問題，備受打擊。
　　
　　國內(nèi)的書店境遇也不容樂觀。日前上海季風(fēng)書店即將面臨第三家門店的關(guān)門，北京人文學(xué)術(shù)書店風(fēng)入松已宣布停業(yè)，杭州的“光合作用”倒閉。越來越多的傳統(tǒng)書店都沒能逃得過相同的結(jié)局，僅2007年到2009年，中國民營書店就減少了10000家。
　　
　　“從長遠(yuǎn)來看，不管傳統(tǒng)書店的‘戰(zhàn)術(shù)’如何，都抵擋不住新的趨勢，”中國經(jīng)濟(jì)出版社副社長毛增余在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》采訪時(shí)表示，“現(xiàn)在實(shí)體書店的版圖逐步被網(wǎng)上書店和數(shù)字出版物吞噬。”
　　
　　困局重重
　　
　　身為北京文通天下圖書有限公司的副總，禹成豪最近經(jīng)常聽到同行朋友的抱怨：房租漲，人工漲，就是銷售額沒漲。
　　
　　禹成豪對本報(bào)表示：“現(xiàn)在很多民營書店或者批發(fā)商都在延伸其他產(chǎn)業(yè)，大家都很悲觀，新華書店有其特殊性，但潛在的經(jīng)營也存在很多壓力和困境，比如同樣面積的書店和大賣場，銷售額和來客數(shù)存在很大的差距。”
　　
　　而傳統(tǒng)書店目前遭遇的困境也是方方面面的。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)等網(wǎng)上書店的興起對傳統(tǒng)書店造成了很大的沖擊，它們越來越完善的流通體系、點(diǎn)對點(diǎn)的服務(wù)，以及更大的價(jià)格空間讓越來越多的人傾向于網(wǎng)上購書。同時(shí)，電子出版物的攜帶方便、更新迅速以及環(huán)保的理念也侵蝕了原有傳統(tǒng)書店的市場。
　　
　　“加上網(wǎng)絡(luò)書店又普遍采取一些加速出版業(yè)死亡的競爭手段或經(jīng)營模式。”禹成豪指出。雖然新聞出版總署曾出臺限價(jià)令，要求網(wǎng)上書店銷售出版一年內(nèi)的新書價(jià)格不得低于8.5折，但此項(xiàng)限令也很快無疾而終，現(xiàn)在網(wǎng)上書店的價(jià)格戰(zhàn)硝煙四起。
　　
　　但最為重要的是，在這些新模式的背后，人們的閱讀習(xí)慣和生活方式發(fā)生的變化。北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰接受本報(bào)采訪時(shí)指出：“現(xiàn)在讀圖書的人群比例驟減，這應(yīng)該歸為生活方式帶來的沖擊。人們轉(zhuǎn)變了舊的閱讀方式，電子閱讀的人越來越多，另一種就是不讀書轉(zhuǎn)而去讀網(wǎng)上短篇的博客或者互動性的社區(qū)等，現(xiàn)在的年輕人普遍都是這樣，他們的閱讀習(xí)慣和生活方式?jīng)Q定了未來市場的趨勢。”
　　
　　國外一些學(xué)校甚至已經(jīng)開始利用iPad進(jìn)行教學(xué)。新加坡南洋女中校方購買了150臺iPad推行教學(xué)示范班，給一部分學(xué)生在課堂上利用iPad代替教輔進(jìn)行學(xué)習(xí)。
　　
　　“中國的出版社相當(dāng)大比例的收入來自教材，如果所有的教材和教輔都放到iPad上，那傳統(tǒng)書店幾乎都要倒閉了。”陳少峰表示。
　　
　　除此之外，在禹成豪看來，圖書行業(yè)是一個缺乏創(chuàng)新的行業(yè)，更多的是按部就班的理念和經(jīng)營模式，而政策導(dǎo)向首先考慮的是國有出版集團(tuán)的生存，一些游資又完全是在出版業(yè)內(nèi)渾水摸魚，沒有人為整個行業(yè)的健康發(fā)展和出路負(fù)責(zé)，整個業(yè)態(tài)已有點(diǎn)畸形。再加上國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)的走勢，通貨膨脹等讓書店的成本壓力和風(fēng)險(xiǎn)更大，盈利能力更弱。　　