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互聯網吞噬傳統書店：中國上萬家民營書店倒閉

2011-07-26 09:19 來源：第一財經日報責編：王岑

摘要：: 新的一輪的傳統書店倒閉潮正以一種令人沮喪的速度在全球蔓延。7月22日起美國連鎖書店Borders開始關閉旗下的399家店面。

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　　【CPP114】訊：新的一輪的傳統書店倒閉潮正以一種令人沮喪的速度在全球蔓延。7月22日起美國連鎖書店Borders開始關閉旗下的399家店面。Borders曾是美國第二大傳統圖書零售商，有著40年的歷史，一度被認為是全美最佳書店，巔峰時期銷售額更是達到40億美元。
　　
　　同時，巴諾書店的生存問題也暗涌流動，其華爾街股票迅速貶值。早在2010年的前3個月中巴諾就損失了3200萬美元。著名的英國水石書店曾宣布2009年至2010財年利潤同比下滑了70%，在這一財年中該書店還經歷了圖書集中訂貨系統出現故障、削減650名員工等一系列問題，備受打擊。
　　
　　國內的書店境遇也不容樂觀。日前上海季風書店即將面臨第三家門店的關門，北京人文學術書店風入松已宣布停業，杭州的“光合作用”倒閉。越來越多的傳統書店都沒能逃得過相同的結局，僅2007年到2009年，中國民營書店就減少了10000家。
　　
　　“從長遠來看，不管傳統書店的‘戰術’如何，都抵擋不住新的趨勢，”中國經濟出版社副社長毛增余在接受《第一財經日報》采訪時表示，“現在實體書店的版圖逐步被網上書店和數字出版物吞噬。”
　　
　　困局重重
　　
　　身為北京文通天下圖書有限公司的副總，禹成豪最近經常聽到同行朋友的抱怨：房租漲，人工漲，就是銷售額沒漲。
　　
　　禹成豪對本報表示：“現在很多民營書店或者批發商都在延伸其他產業，大家都很悲觀，新華書店有其特殊性，但潛在的經營也存在很多壓力和困境，比如同樣面積的書店和大賣場，銷售額和來客數存在很大的差距。”
　　
　　而傳統書店目前遭遇的困境也是方方面面的。當當網、卓越網等網上書店的興起對傳統書店造成了很大的沖擊，它們越來越完善的流通體系、點對點的服務，以及更大的價格空間讓越來越多的人傾向于網上購書。同時，電子出版物的攜帶方便、更新迅速以及環保的理念也侵蝕了原有傳統書店的市場。
　　
　　“加上網絡書店又普遍采取一些加速出版業死亡的競爭手段或經營模式。”禹成豪指出。雖然新聞出版總署曾出臺限價令，要求網上書店銷售出版一年內的新書價格不得低于8.5折，但此項限令也很快無疾而終，現在網上書店的價格戰硝煙四起。
　　
　　但最為重要的是，在這些新模式的背后，人們的閱讀習慣和生活方式發生的變化。北大文化產業研究院副院長陳少峰接受本報采訪時指出：“現在讀圖書的人群比例驟減，這應該歸為生活方式帶來的沖擊。人們轉變了舊的閱讀方式，電子閱讀的人越來越多，另一種就是不讀書轉而去讀網上短篇的博客或者互動性的社區等，現在的年輕人普遍都是這樣，他們的閱讀習慣和生活方式決定了未來市場的趨勢。”
　　
　　國外一些學校甚至已經開始利用iPad進行教學。新加坡南洋女中校方購買了150臺iPad推行教學示范班，給一部分學生在課堂上利用iPad代替教輔進行學習。
　　
　　“中國的出版社相當大比例的收入來自教材，如果所有的教材和教輔都放到iPad上，那傳統書店幾乎都要倒閉了。”陳少峰表示。
　　
　　除此之外，在禹成豪看來，圖書行業是一個缺乏創新的行業，更多的是按部就班的理念和經營模式，而政策導向首先考慮的是國有出版集團的生存，一些游資又完全是在出版業內渾水摸魚，沒有人為整個行業的健康發展和出路負責，整個業態已有點畸形。再加上國內整體經濟的走勢，通貨膨脹等讓書店的成本壓力和風險更大，盈利能力更弱。　　