經營每況愈下，實體書店苦尋出路
2011-07-29 08:14 來源：龍虎網-南京日報 責編：陳伊超
- 摘要：
- 美國第二大連鎖書店博德斯公司日前宣布即將全面破產清算。美國實體書店巨頭的倒下，再次引發了國內圖書市場對實體書店前途的擔憂。記者近日走訪了解到，受經營、采購成本制約，實體書店已無力應對網上書店的價格戰，生存空間不斷縮小。不少實體書店希望通過開發文化相關產品、嘗試多業態聯營等來尋求出路。
【CPP114】訊：美國第二大連鎖書店博德斯公司日前宣布即將全面破產清算。美國實體書店巨頭的倒下，再次引發了國內圖書市場對實體書店前途的擔憂。記者近日走訪了解到，受經營、采購成本制約，實體書店已無力應對網上書店的價格戰，生存空間不斷縮小。不少實體書店希望通過開發文化相關產品、嘗試多業態聯營等來尋求出路。
每況愈下的經營業績
“在實體書店看書、選書，到網上買書”，這已經成為不少“書蟲”的消費習慣，實體書店淪為網上書店最好的推介展示臺。上個月，京東商城、卓越亞馬遜的圖書促銷活動剛落幕，當當網近日又推出了“人文類圖書69折封頂”，“滿99元立減9元”活動，開打新一輪圖書價格戰。
愈演愈烈的網上圖書價格戰嚴重沖擊了傳統圖書市場的價格體系，不少實體書店的經營每況愈下。“已經明顯感覺到網上書店對實體書店的沖擊，受網上圖書價格戰的影響，我們書店的銷售量至少減少了10%。”先鋒書店五臺山總店的經理馬超告訴記者，現在國內大一些的連鎖書店還能維持經營，但不少小的書店因為人氣太低不得不關門停業。
大眾書局副總經理金立表示，雖沒有具體的統計數據，但能確定的是大眾書局的銷售也受到沖擊，“今年的增長幅度非常有限。”“不少實體書店關門，我們的貨也不好發。”專做少兒圖書批發的南京博凡文化有限公司總經理靳愛民說，實體書店經營困難，讓圖書批發商也受到了連累，長三角圖書市場不少批發商上半年的業務量同比萎縮了20%—25%。有數據顯示，去年我國實體書店的銷售增幅創歷史新低，從前幾年的5%—10%跌到了只有1.83%。網上售書對實體書店的沖擊顯而易見。
無法招架的低價沖擊
“由于實體書店的店面、人力、物流等成本不斷上漲，根本無法跟風打價格戰。”新華書店新街口店的一位市場經理無可奈何地說，網上書店不僅在經營成本上有優勢，在圖書采購上也能拿到比實體書店更低的折扣。鳳凰出版傳媒集團江蘇文藝出版社的一位市場經理證實了上述說法：“實體書店比網上書店的進貨量小很多，量大的自然能拿到更低的折扣。”
“低成本加上背后風投資金的支撐，讓網上書店有足夠的資本打價格戰。”南京新華書店有限責任公司總經理陳建國說，超低價格是網上書店沖擊實體店的最大利器。
事實上，網上書店的低價促銷，曾經引起實體書店的強烈反應，他們指責網上書店“低價傾銷”，并呼吁有關部門規范圖書市場。此前也有不少出版社和實體書店代表聯合抵制京東商城的低折售書行為，甚至國內的相關行業協會還出臺了限制低價售書的規則。但是，該規則不具備法律約束力，網上書店并不買賬。
苦苦尋找突圍之路
面對網上書店帶來的巨大沖擊，實體書店都在苦苦尋找出路。記者了解到，大眾書局、新華書店等實體書店也開辦了網上書店，但他們在網上與當當、卓越等幾家巨頭“過招”，顯然不是對手。據介紹，江蘇新華書店集團去年開設的網上書店，一年銷售額僅為1000多萬元，與當當網一年20億元左右的銷售額相比，微不足道。
南京書報行業協會副秘書長孫重明告訴記者，臺灣的實體書店幾年前也開始受網上書店沖擊，像臺灣誠品書店，幾年前賣的都是圖書，現在開始逐步銷售“誠品設計”的多種商品，旗艦店里幾乎各個門類的商品都有。大陸的不少實體書店也開始進行類似的嘗試。
先鋒書店已經開發了不少文化創意產品。馬超說，圍繞圖書、文化，提供綜合類一站式休閑文化服務，這或許是實體書店的出路之一。新華書店集團也在“十二五”規劃中提出要以圖書為核心，拓展各種文化類的經營業務。
除了開發文化產品外，多業態組合的聯營模式也成為不少實體書店的嘗試。據了解，新華書店新街口店拿出一部分經營區域給移動公司做營業廳，鳳凰書城里開設了咖啡店、文具店、美甲店等多種商鋪，大眾書局一樓部分門面也給了珠寶商。“文化相關的多業態聯營，一方面既增加了客流量，另一方面我們也能從中獲得一定收益，抵沖不斷上漲的店鋪租金。”陳建國說。
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“在實體書店看書、選書，到網上買書”，這已經成為不少“書蟲”的消費習慣，實體書店淪為網上書店最好的推介展示臺。上個月，京東商城、卓越亞馬遜的圖書促銷活動剛落幕，當當網近日又推出了“人文類圖書69折封頂”，“滿99元立減9元”活動，開打新一輪圖書價格戰。
愈演愈烈的網上圖書價格戰嚴重沖擊了傳統圖書市場的價格體系，不少實體書店的經營每況愈下。“已經明顯感覺到網上書店對實體書店的沖擊，受網上圖書價格戰的影響，我們書店的銷售量至少減少了10%。”先鋒書店五臺山總店的經理馬超告訴記者，現在國內大一些的連鎖書店還能維持經營，但不少小的書店因為人氣太低不得不關門停業。
大眾書局副總經理金立表示，雖沒有具體的統計數據，但能確定的是大眾書局的銷售也受到沖擊，“今年的增長幅度非常有限。”“不少實體書店關門，我們的貨也不好發。”專做少兒圖書批發的南京博凡文化有限公司總經理靳愛民說，實體書店經營困難，讓圖書批發商也受到了連累，長三角圖書市場不少批發商上半年的業務量同比萎縮了20%—25%。有數據顯示，去年我國實體書店的銷售增幅創歷史新低，從前幾年的5%—10%跌到了只有1.83%。網上售書對實體書店的沖擊顯而易見。
無法招架的低價沖擊
“由于實體書店的店面、人力、物流等成本不斷上漲，根本無法跟風打價格戰。”新華書店新街口店的一位市場經理無可奈何地說，網上書店不僅在經營成本上有優勢，在圖書采購上也能拿到比實體書店更低的折扣。鳳凰出版傳媒集團江蘇文藝出版社的一位市場經理證實了上述說法：“實體書店比網上書店的進貨量小很多，量大的自然能拿到更低的折扣。”
“低成本加上背后風投資金的支撐，讓網上書店有足夠的資本打價格戰。”南京新華書店有限責任公司總經理陳建國說，超低價格是網上書店沖擊實體店的最大利器。
事實上，網上書店的低價促銷，曾經引起實體書店的強烈反應，他們指責網上書店“低價傾銷”，并呼吁有關部門規范圖書市場。此前也有不少出版社和實體書店代表聯合抵制京東商城的低折售書行為，甚至國內的相關行業協會還出臺了限制低價售書的規則。但是，該規則不具備法律約束力，網上書店并不買賬。
苦苦尋找突圍之路
面對網上書店帶來的巨大沖擊，實體書店都在苦苦尋找出路。記者了解到，大眾書局、新華書店等實體書店也開辦了網上書店，但他們在網上與當當、卓越等幾家巨頭“過招”，顯然不是對手。據介紹，江蘇新華書店集團去年開設的網上書店，一年銷售額僅為1000多萬元，與當當網一年20億元左右的銷售額相比，微不足道。
南京書報行業協會副秘書長孫重明告訴記者，臺灣的實體書店幾年前也開始受網上書店沖擊，像臺灣誠品書店，幾年前賣的都是圖書，現在開始逐步銷售“誠品設計”的多種商品，旗艦店里幾乎各個門類的商品都有。大陸的不少實體書店也開始進行類似的嘗試。
先鋒書店已經開發了不少文化創意產品。馬超說，圍繞圖書、文化，提供綜合類一站式休閑文化服務，這或許是實體書店的出路之一。新華書店集團也在“十二五”規劃中提出要以圖書為核心，拓展各種文化類的經營業務。
除了開發文化產品外，多業態組合的聯營模式也成為不少實體書店的嘗試。據了解，新華書店新街口店拿出一部分經營區域給移動公司做營業廳，鳳凰書城里開設了咖啡店、文具店、美甲店等多種商鋪，大眾書局一樓部分門面也給了珠寶商。“文化相關的多業態聯營，一方面既增加了客流量，另一方面我們也能從中獲得一定收益，抵沖不斷上漲的店鋪租金。”陳建國說。
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