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數(shù)字標牌變身建筑包裝廣告價值大增

2011-08-06 15:17 來源：投影時代責編：江佳

摘要：: 隨著傳統(tǒng)的廣告場地越來越注重布景，商家想出更為交互式的創(chuàng)新方式來吸引顧客。社會媒體鏈接適用于小型的公司，而大量結(jié)合揭示公共事件的視頻則適用于大型公司吸引顧客注意力——YouTube和其他分享渠道有助于這些公司達到他們所要的效果。隨著數(shù)字標牌技術和傳統(tǒng)顯示器結(jié)合的愈來愈有效，建筑包裝成為了最大的廣告活動之一，建筑包裝的價值也變大了。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：隨著傳統(tǒng)的廣告場地越來越注重布景，商家想出更為交互式的創(chuàng)新方式來吸引顧客。社會媒體鏈接適用于小型的公司，而大量結(jié)合揭示公共事件的視頻則適用于大型公司吸引顧客注意力——YouTube和其他分享渠道有助于這些公司達到他們所要的效果。隨著數(shù)字標牌技術和傳統(tǒng)顯示器結(jié)合的愈來愈有效，建筑包裝成為了最大的廣告活動之一，建筑包裝的價值也變大了。

　　另一方面，建筑包裝有時候可以幫助融合建筑物結(jié)構改造和重建。如果必要的話，這類建筑包裝能夠宣傳圖像供應商，或是建造和改造公司。但是，他們也有著非常實用的作用，可以保護行人隔離臟亂，吵鬧和危險的建筑工作，而且工人也能收到保護，隔絕充滿難聞氣味的吵鬧繁忙道路。絲網(wǎng)材料又能使得自然光滲入的同時而不影響總體效果，也能多少顯示整修建筑物的樣貌。

　　建筑標牌可以隱藏建造工程，提示它的完成狀況，起到廣告宣傳的作用，以及抓注人們的眼球。該圖顯示的是Blink Giant媒體公司在倫敦的一項目，就具備上述四個好處。

　　Blink Giant媒體公司，正如其名字所暗示的，是一家生產(chǎn)和安裝大型圖樣的英國公司，它所完成的建筑包裝表面十分生動有趣，所以很受歡迎。主管Steve Wilkinson說：“我們和RF Lund合作幫助了Crosby Homes，通過逼真的磚頭和櫥窗這樣的建筑包裝來掩蓋未完成的建筑物，隱瞞曼切斯特的居民。該建筑包裝是如此的形象，以至于行人對似乎一天內(nèi)就完成的建造速度感到很驚奇。實際上，未完成的建筑物隱藏在建筑包裝里面。

　　隨著對這樣產(chǎn)品需求的不斷增長，導致了對合適的超大型印刷品的需要，印刷品要能夠滿足建筑物的寬高，達到印刷高質(zhì)量，使得圖樣不管遠看還是近看，都一清二楚。Wilkinson說：“建筑包裝內(nèi)的某些功能為轉(zhuǎn)變戶外和室內(nèi)印刷樣式提供了單一的平臺，使我們能更靈活的生產(chǎn)創(chuàng)作高質(zhì)量所需的室內(nèi)圖樣。”靈活變通功能該領域的諸多制造商所缺的，他們通常的選擇是印刷3個1.6米寬的布景，但是每個的材質(zhì)不同。這就意味著印刷品供應商要有好的效益，不僅要增加超大型印刷品，還要增加小型的產(chǎn)量。

　　就建筑包裝的影響而言，數(shù)字標牌無疑是在這個領域占據(jù)著十分重要的地位。例如，今年早些時候，可口可樂為其公司成立125周年通過Obscura Digital公司，推出了建筑照明，在YouTube上的點擊率到目前為止超過了25萬。又例如，為汽車制造商斯柯達所策劃的促銷活動包括了，在捷克共和國通過印刷好的建筑包裝遮掩布拉格市博物館，以及安置一個2 x 2米得LED屏幕，人們可以在屏幕中觀看自己的照片，照片通過附近的數(shù)字亭，網(wǎng)絡和手機上傳，因此達到了交互式的作用。而且為了使發(fā)展技術，出現(xiàn)了3D建筑項目，設計好的圖樣融合照明和聲音使得建筑物的樣子好像要倒塌了一樣，這樣就達到了“事件”廣告宣傳的作用。

　　此外，數(shù)字標牌熱愛者經(jīng)常引用它的環(huán)境好處，而且在不改變材料的情況下，只要輕輕點擊鼠標就能轉(zhuǎn)變信息和圖樣。現(xiàn)在的數(shù)字標牌軟件操作也突破了專業(yè)的限制，像星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)在線版等，功能多樣而又操作簡單，極其方便。Blink Giant媒體公司的Wilkinson說；我們的建筑包裝可以被回收利用，制成低劣的塑料產(chǎn)品，像是路錐基座。為了增加回收成本，我們提高了的每平方米得價格，但是沒有人對此有異議。對于2012年的倫敦奧運會，我們也參與幾個激動人心的項目，但絕不使用含鄰苯二甲酸酯的基材。對于要試驗超大型的建筑包裝來說，這是一個絕佳的機會。”

　　的確，奧運會是大型包裝圖樣的溫床，可以吸引注意力，特別體現(xiàn)于計劃在奧運會體育場安裝一個長900米，耗資700萬英鎊的建筑包裝。建筑包裝市場是隨著建筑物而蓬勃發(fā)展的，很多包裝圖樣制造商表明已為市場競爭做好準備。

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