【CPP114】訊：坦率說，近十余年的圖書市場(chǎng)并非靠大眾文學(xué)圖書支撐。做引進(jìn)文學(xué)的出版社數(shù)量不斷減少，原創(chuàng)純文學(xué)的影響在大眾讀者中持續(xù)下降。文學(xué)市場(chǎng)萎縮態(tài)勢(shì)在版稅收入變化上就可見一斑。2006年，純文學(xué)作家還占據(jù)著中國作家富豪榜前十位的半壁江山，而去年榜單的前十名已無法找到他們的名字。麥家、周國平、王蒙、賈平凹的總版稅抵不過當(dāng)年明月，郭敬明旗下的新人作家笛安則闖進(jìn)了前20名。
　　
　　目前的高版稅現(xiàn)象，是出版方追逐日漸稀缺的優(yōu)秀作家作品資源的必然，似乎也注定了其必將越來越普遍。一方面，為名家名作付出高價(jià)版稅，是對(duì)傳統(tǒng)純文學(xué)作家商業(yè)價(jià)值的肯定；另一方面，靠預(yù)付版稅爭(zhēng)奪資源也被業(yè)內(nèi)人士視為“風(fēng)險(xiǎn)最大、最原始”、“只想摘桃，不想種樹”的做法。GDP在漲，CPI在漲，黃金在漲，版稅也在漲。版稅還會(huì)高到什么程度？單純依靠高版稅爭(zhēng)奪知名作者，已無法在優(yōu)質(zhì)資源的激烈競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。出版方已將高版稅橄欖枝伸向了初露鋒芒的新人們。
　　
　　記者了解到，第五屆騰訊原創(chuàng)文學(xué)大賽冠軍菡萏暮靄的《黃河古道》只在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了不到5萬字，點(diǎn)擊率就超過千萬。而出版機(jī)構(gòu)對(duì)其展開的版權(quán)爭(zhēng)奪更是瘋狂，最終磨鐵圖書公司用百萬版稅簽下《黃河古道》所有版權(quán)。為從未出版過作品的新人付出如此高昂的版稅，磨鐵圖書有限公司第四編輯中心主編辛海峰說，原因在于目前以黃河為題材的暢銷小說不多，而《黃河古道》把探險(xiǎn)、地質(zhì)、文化發(fā)源地和神秘元素融合在一起，具備成為暢銷書的潛力。“當(dāng)時(shí)有幾家圖書公司都在競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格也就上去了。”《盜墓筆記》后，磨鐵需要一部新作延續(xù)其在懸疑冒險(xiǎn)小說市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，也在一定程度上促成了合作。據(jù)辛海峰介紹，100萬版稅當(dāng)中，既有圖書版權(quán)，也包括游戲、影視和電子版權(quán)。目前，刀劍游戲的合作意向基本確定，曾推出《上古世紀(jì)》的XLGAMES公司也正在與磨鐵接觸。一舉簽下紙質(zhì)圖書、電子出版和游戲版權(quán)，借此對(duì)作品和作者資源進(jìn)行全方位開發(fā)，開拓一條新產(chǎn)品鏈的意圖已十分明顯。“多面開花，電子版權(quán)、游戲等等全面營銷是降低風(fēng)險(xiǎn)的一種辦法，當(dāng)然最重要的是稿子要好。”
　　
　　“風(fēng)險(xiǎn)肯定有，出版方必須承擔(dān)，讓作者承擔(dān)是不公平的。給出這樣的版稅出版方必須有風(fēng)險(xiǎn)最小化的能力，是對(duì)出版方綜合能力的考驗(yàn)。”讀客公司董事長華楠說。不久前，他們以百萬高價(jià)簽下新人阿菩。“付100萬元稿費(fèi)，我們不僅不吃虧，而且占了大便宜。”華楠顯然經(jīng)過了深思熟慮：“這個(gè)價(jià)錢一般的公司是拿不出來的，可以很快把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鎖定在幾家公司。”2011年6月，阿菩作品《山海經(jīng)密碼》首印20萬冊(cè)，并快速上榜。
　　
　　草根作者和新人的價(jià)值越來越得到肯定，源于出版方對(duì)作者品牌和創(chuàng)作力的信心，更是由于看重圖書的長尾效應(yīng)和長期培育作者資源的需要。“競(jìng)爭(zhēng)激烈，挖掘優(yōu)秀稿件越來越難。給出這樣的價(jià)錢，是讓作者意識(shí)自己的商業(yè)價(jià)值，對(duì)于出版是一種促進(jìn)，”辛海峰說。華楠也持相似的觀點(diǎn)：“掏得出錢，還要有信心做好。高額的版稅就是讓新人作者的版權(quán)開發(fā)有保障，讓他們對(duì)自己的商業(yè)潛力更有信心。”
　　
　　除了優(yōu)厚的回報(bào)，出版方愿意冒著高風(fēng)險(xiǎn)花重金栽培新作者，還有對(duì)行業(yè)專業(yè)化的期待與努力。單純?cè)义X，只是靠高版稅惡意競(jìng)爭(zhēng)，自然會(huì)敗下來。只有專業(yè)的出版方能夠給出這樣的價(jià)錢，并且能夠盈利。有錢買版權(quán)，接了招還要有能力做。這樣整個(gè)行業(yè)篩選專業(yè)人才的速度才會(huì)越來越快。擁有優(yōu)質(zhì)資源、文本和作者的公司會(huì)不斷聚合。在美國，99%的超級(jí)暢銷書都來自屈指可數(shù)的幾家公司。我國還比較分散，聚合的趨勢(shì)是肯定的。對(duì)行業(yè)來說，把高版稅付給不知名作者，其積極意義比爭(zhēng)奪名家更大。

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