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大眾數(shù)字出版的發(fā)展態(tài)勢(shì)及思考

2011-08-31 08:46 來(lái)源：中國(guó)出版集團(tuán)公司網(wǎng)站責(zé)編：王岑

摘要：: 8月30日，由新聞出版總署、國(guó)務(wù)院新聞辦、中國(guó)民主促進(jìn)會(huì)中央委員會(huì)共同主辦的“2011北京國(guó)際出版論壇”在北京凱賓斯基飯店舉行，主題圍繞“數(shù)字時(shí)代的國(guó)際出版業(yè)走向”展開(kāi)討論。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：8月30日，由新聞出版總署、國(guó)務(wù)院新聞辦、中國(guó)民主促進(jìn)會(huì)中央委員會(huì)共同主辦的“2011北京國(guó)際出版論壇”在北京凱賓斯基飯店舉行，主題圍繞“數(shù)字時(shí)代的國(guó)際出版業(yè)走向”展開(kāi)討論。中國(guó)出版集團(tuán)公司總裁譚躍在論壇上做了題目為《大眾數(shù)字出版的發(fā)展態(tài)勢(shì)及思考》的發(fā)言，原文如下：

　　尊敬的嚴(yán)雋琪主席、柳斌杰署長(zhǎng)、王仲偉副主任
　　
　　女士們、先生們：
　　
　　上午好！
　　
　　數(shù)字出版目前已進(jìn)入快速發(fā)展的階段。這首先表現(xiàn)在：專業(yè)出版和教育出版領(lǐng)域，已經(jīng)形成了可持續(xù)發(fā)展的專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)和電子化教育模式；而大眾數(shù)字出版領(lǐng)域，近幾年也已涌現(xiàn)出一些新型的商業(yè)模式，資本運(yùn)作、競(jìng)爭(zhēng)合作的路徑逐漸明晰，這些因素都意味著大眾數(shù)字出版已經(jīng)邁入了新的發(fā)展階段。
　　
　　下面，我重點(diǎn)就大眾數(shù)字出版的發(fā)展，談一下自己的看法和思考。
　　
　　第一個(gè)方面，大眾數(shù)字出版發(fā)展全面提速
　　
　　一是全球大眾數(shù)字出版的銷售額節(jié)節(jié)攀升
　　
　　在大眾出版領(lǐng)域，國(guó)外主要以電子書(shū)的出版和銷售為主要表現(xiàn)形式。
　　
　　據(jù)美國(guó)出版社商協(xié)會(huì)（APP）的調(diào)查，美國(guó)2010年電子書(shū)銷售額比例較一年前增長(zhǎng)一倍，占美國(guó)整體書(shū)市的15-20%；英國(guó)發(fā)行商協(xié)會(huì)的調(diào)查，英國(guó)電子書(shū)銷售比去年增長(zhǎng)20%，達(dá)到1.8億英鎊，其中大眾消費(fèi)類數(shù)字銷售同比增長(zhǎng)4倍。
　　
　　在中國(guó)，2010年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達(dá)到了1051.79億元，其中大眾數(shù)字出版占較大份額的電子書(shū)銷售為24.8億，較2009年電子書(shū)收入的14億元增長(zhǎng)了77％。
　　
　　二是大眾數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善
　　
　　隨著終端閱讀設(shè)備的發(fā)展帶動(dòng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都全面發(fā)力，產(chǎn)業(yè)鏈得到進(jìn)一步完善。
　　
　　當(dāng)前，以內(nèi)容生產(chǎn)為核心的出版企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越意識(shí)到加強(qiáng)合作的重要性，越來(lái)越多的大眾出版企業(yè)和設(shè)備制造商、通訊商、平臺(tái)商、技術(shù)商等建立了密切的合作關(guān)系，共同開(kāi)展大眾數(shù)字出版業(yè)務(wù)。
　　
　　三是全球化超級(jí)出版服務(wù)平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)
　　
　　大眾出版受眾廣泛，非常適用于以大型出版服務(wù)平臺(tái)為渠道來(lái)進(jìn)行電子圖書(shū)的推廣和銷售。在國(guó)際上許多大型電子圖書(shū)銷售商都打造了自己的超級(jí)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，提供更加安全、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在國(guó)內(nèi)，新聞出版總署也規(guī)劃在近幾年內(nèi)推出若干大型數(shù)字出版內(nèi)容推送平臺(tái)，打通從數(shù)字出版、數(shù)字發(fā)行到終端讀者閱讀的服務(wù)渠道，推進(jìn)數(shù)字出版發(fā)展進(jìn)程。
　　
　　第二個(gè)方面，大眾數(shù)字讀物的閱讀模式正在不斷形成與完善
　　
　　一是以閱讀終端為代表的閱讀習(xí)慣已經(jīng)形成
　　
　　高質(zhì)量、低價(jià)格、功能強(qiáng)大的終端閱讀設(shè)備紛紛涌現(xiàn)，超級(jí)服務(wù)平臺(tái)和在線電子書(shū)店的增多也為電子書(shū)的銷售帶來(lái)了便利，讀者已經(jīng)越來(lái)越認(rèn)可這種閱讀方式。目前，電子閱讀器用戶進(jìn)行電子閱讀的數(shù)量為紙本閱讀數(shù)量的2倍。
　　
　　二是社會(huì)化新閱讀模式嶄露頭角
　　
　　以推特（Twitter）、臉譜（Facebook）、新浪微博（Weibo）等為代表的社會(huì)化互動(dòng)媒體正在興起，大眾化閱讀正依靠這些互動(dòng)社區(qū)，形成了以精準(zhǔn)內(nèi)容推送為服務(wù)的交流平臺(tái)，為讀者提供一種互動(dòng)閱讀的新方式。
　　
　　第三個(gè)方面，資本運(yùn)作競(jìng)合博弈路徑漸明
　　
　　一是數(shù)字出版資本運(yùn)作日益頻繁
　　
　　不論是出版行業(yè)內(nèi)的兼并重組，還是其他行業(yè)對(duì)數(shù)字出版的投資入股等行為紛紛涌現(xiàn)。
　　
　　2009年，李嘉誠(chéng)投資了加拿大電子書(shū)網(wǎng)（Kobo），布局?jǐn)?shù)字閱讀。今年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭臉譜（Facebook）收購(gòu)了數(shù)字圖書(shū)制作創(chuàng)業(yè)公司（PushPopPress），谷歌收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)；在國(guó)內(nèi)，百度收購(gòu)了方正旗下番薯網(wǎng)40%的股份，中南出版集團(tuán)與華為共同投資了天聞數(shù)媒公司等。這些都表明，越來(lái)越多的資本已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注數(shù)字出版這一新興市場(chǎng)。
　　
　　二是出版集團(tuán)之間的競(jìng)合共贏已成共識(shí)
　　
　　今年，大眾出版的三大巨頭——阿歇特集團(tuán)、西蒙·舒斯特集團(tuán)和企鵝集團(tuán)共同出資，成立了Bookish圖書(shū)資訊網(wǎng)站，旨在讓讀者更便捷地了解作品和作家信息，同時(shí)也直接銷售電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)。
　　
　　在國(guó)內(nèi)，中國(guó)出版集團(tuán)公司與中國(guó)教育出版集團(tuán)、中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)發(fā)起召開(kāi)了全國(guó)出版行業(yè)數(shù)字出版高層聯(lián)席會(huì)議，四十余家出版企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)共同參與，揭開(kāi)了國(guó)內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)競(jìng)合時(shí)代的帷幕。