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直郵產業的未來(2015-2020)

2006-07-05 09:58 來源：pack.net 責編：中華印刷包裝網

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　綜述

　　Pira International是一家從事商業咨詢、測試和媒體業務的領先的英國公司，專門研究與包裝、紙張、塑料、印刷、出版和消費品行業相關的零售供應鏈技術，已經建立了在這些領域內關鍵的知識供應者之一的聲望。它們于近日推出了新的行業調查報告——《雜志和直郵的未來2015-2020：印刷行業的風向標》，這份報告從技術的角度，為我們講述了在未來的10到15年內，能夠滿足雜志和直郵領域客戶需求的最重要的技術發展趨勢。它的內容非常豐富，甚至預測了在未來的某一個特定時期，將會出現哪種產品或服務，以及是誰和哪種技術，促進了這種產品或服務的誕生。而本文就節選了這份報告的前言，希望它能使你對雜志和直郵產業的未來有一個大概的了解。

　　直郵產業的未來

　　直郵也可以被定義為一種印刷產品，它們將按照地址被送到特定的人手中，而這些人都是根據某些標準選擇出來的。直郵的目的可以是促進銷售或潛在銷售，也可以是為接收者提供有用的特性化數據或簡單的信息。它不但是一種能夠起到宣傳作用的印刷品，而且還是一種能被直接營銷產業所利用的媒體。在上世紀九十年代，直郵產業取得了長足的進步，但它最近在英國的發展速度已經有所減慢了。即便如此，在歐洲的其他地區，特別是中歐和東歐，直郵的發展前景都是一片大好的。

　　在2015到2020年期間，直郵作為一個廣告媒體，將面對更加激烈的競爭。其他媒體在技術上將變得更加全面，而且還能用在互動性的通信環境中，為人們帶來更多視覺上的沖擊。但直郵也具有一定的優勢，它是針對個人的，而且能在很大的受眾范圍內進行傳播。

　　對直郵來說，遞送和郵資都是非常關鍵的問題——但圍繞著區域定價原則而制定的新的服務和定價模式將很快出現，這將對直郵的遞送成本產生巨大的影響。

　　在未來的十到十五年時間里，直郵的主要特點將會是這樣的：

　　直郵仍將是一種強有力的媒體，它將對企業網站和電子郵件營銷活動起到輔助的作用。

　　電子商務直郵將全面轉移到網絡上來。

　　某些直郵產品能讓人們進行直接追蹤，并對它們引起的反應狀況進行測量，比如說：什么時候遞送，什么時候打開，引起了人們的哪些舉動以及它所帶來的銷售業績等等。最終，直郵產品將與PIN編碼整合在一起，同時還有可能利用上條形碼編碼和RFID（射頻標簽）技術。

　　人們將對直郵的物理特點進行開發，例如：觸覺、感覺、嗅覺，聲音和生動的圖像等——這些都能給人帶來全方位的新感覺。

　　直郵產品將變得更有吸引力和更復雜，從而能使自己在眾多同類產品和其他印刷品中脫穎而出。紙張類型，特種油墨和光油以及各種各樣的印后加工技術都將對直油產品的物理特征產生影響。

　　直郵產品將擁有定制的內容，而不僅僅是實現個性化。

　　直郵產品將具備通信功能，一方面方便人們進行追蹤和測量，另一面為人們提供了一個反應機制，這樣在交易完成之后，人們還可以在打開直郵包裝時，接收到有關于某一個具體問題的信息。

　　直郵產品將與2D條形碼結合在一起，人們可以通過這個簡便的方法來獲取客戶的反饋信息并完成銷售活動（也許還會用到移動通信設備）。

　　某些直郵產品將演變為magalogues（雜直目錄）——這是一種介于雜志和目錄之間的產品。

　　先進的軟件使直郵產品獲得了更低的成本，因此降低了各種公司和組織使用直郵產品的門檻。

　　要想實現這些發展目標，我們需要具有以下幾項重要的生產技術：

　　1、具有智能化功能的綜合性跨媒體前處理系統，它能自動編輯頁面，從而擺脫了模板設計系統的束縛。
　　2、數字印刷機和混合（數字和膠印）印刷機。
　　3、六色數字印刷，局部上光，紋理印刷和特殊效果等（包括味覺和嗅覺在內的所有感覺）。
　　4、 2D條形碼與相應的軟件在移動設備上的結合（電話或PDA等）。
　　5、印刷電子產品（傳感器，導電性油墨，適當的印刷技術以及電路的開發等）。
　　6、低成本柔性“顯示器”（例如：電子紙或類似的技術）。
　　7、可以用來印刷電路的，經過特殊涂布或覆膜的紙張承印物。
　　8、短距離低功率（消耗和發射功率都要低）的發射器或接收器（例如Zigbee）。
能進行自動設置的專業印后加工設備。

　　對印刷企業的預測

　　直郵和普通印刷廠

　　印刷廠需要為不同類型的直郵產品（大批量統一生產和小批量個性化及定制化生產）開發出不同的生產線。不同的郵件，就要用到不同的生產設備和對員工進行不同的培訓。

　　將來，印后加工將在直郵產品的生產過程中起到越來越重要的作用。創新方法的使用將越來越多，而且能使直郵產品在眾多同類產品中脫穎而出。印后加工不但能將專業印刷產品與DIY產品區分開，而且還能將一個印刷廠與其他印刷廠區分開。

　　直郵產品的功能性還有待增強，其中包括2D條形碼的使用和與電子設備的融合。

　　總結

　　印刷產品未來的發展環境并不樂觀，因為電子媒體將得到普及，有很大一部分成年人都對這種通信方式感到滿意，他們認為這樣非常方便。計算機和移動通信技術的成本將進一步降低，而且人們能夠隨時隨地將它們與互聯網聯系起來。要想不斷地吸引讀者/消費者和廣告客戶，印刷品就比必須具有獨一無二的優勢。

　　無論是對于印刷雜志還是對直郵產品來說，供應商之間的合作關系都是至關重要的。因為這種合作關系能夠優化整個生產過程，而不需要人們對油墨，紙張，印刷機等瑣碎的細節問題操心，這樣一來，網絡印刷也就實現了真正的成本節約。

　　同樣的，在雜志和直郵這兩個產品領域中，印刷企業需要更加密切地與客戶進行合作，以便于贏得更高的效率，同時也能夠創造性地利用生產程序，為客戶創造更多的價值。

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