在化妝品包裝領(lǐng)域，隨著技術(shù)水平的提高，包裝發(fā)展逐漸凸現(xiàn)出個性化的彰顯與創(chuàng)新、新技術(shù)新工藝的引入與應(yīng)用、新型環(huán)保材料的開發(fā)和替代等特色，安全方便的包裝將更加受到市場的歡迎。 在中國加入WTO以后，全球品牌經(jīng)營成為了企業(yè)國際競爭的重要戰(zhàn)略，品牌開發(fā)、品牌教育、品牌創(chuàng)新等問題也日益受到國內(nèi)企業(yè)的重視，雖然沒有國際品牌豐富的品牌經(jīng)營經(jīng)驗，也缺少成功品牌運作的管理方法，但中國民族企業(yè)依然在不斷摸索，在創(chuàng)新中求發(fā)展。以化妝品、洗滌用品行業(yè)為例，雖然在人們的腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經(jīng)濟實惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在80年代譽滿全國、擁有億萬顧客的老品牌，如今也只能憑借日益削減的消費群體來維持其微薄的銷量了。對面外來信息的介入、新技術(shù)的 運用、新產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及鋪天蓋地的包裝與宣傳，究其目的只有一個——爭奪每一個猶豫不決的顧客。在物品極大豐富的今天，不變革、不創(chuàng)新，就要被淘汰。 

    對于新奇的產(chǎn)品來講，如果采用新穎的包裝，那么對顧客產(chǎn)生的影響力就會大大增強。另外新穎的包裝可以為一件極普通的產(chǎn)品增添光彩和吸引力。 

     在個人護理用品及香水市場中，產(chǎn)品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費者目光的重要因素。因為當(dāng)代的消費者對包裝設(shè)計已逐漸了解，從大眾市場到高檔商場，從玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妝品營銷商越來越注重包裝的創(chuàng)新與標(biāo)新立異。出于對終端消費者注意力的強烈競爭，許多包裝供應(yīng)商認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計變得比以往更重要。個性化的需求驅(qū)動著定制生產(chǎn)（針對不同消費者的需求進行個性化生產(chǎn)模式）的不斷發(fā)展，專利模具風(fēng)行于業(yè)界企業(yè)。 

我國化妝品包裝材料的主導(dǎo)方向

     一般意義上的“化妝品”實際上包括了護膚品、美容美發(fā)用品和香水等幾大類。據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會的有關(guān)人員介紹，各種眼霜、夜霜、SOD蜜及防曬霜等均可歸入護膚品之列，洗發(fā)水、護發(fā)素、染發(fā)水、唇膏、眉筆、指甲油等化妝用品則可歸為美容美發(fā)用品，而香水總是可以自成一家。化妝品作為一種時尚消費品，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料，以提升其身價。目前，幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。“不斷研制新材料和新的加工技術(shù)，追求新的造型，一直是業(yè)內(nèi)在化妝品包裝容器方面的開發(fā)重點。” 

     一位長期從事材料包裝研究的技術(shù)工程師說，“現(xiàn)在，材料的應(yīng)用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應(yīng)用也已成為化妝品行業(yè)推出新產(chǎn)品、完善現(xiàn)有產(chǎn)品的一種方式了。”他介紹說，以大家熟知的P&G（寶潔）為例，其去年推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質(zhì)就一改以往的硬塑料質(zhì)感，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝，“這樣，在無形中，就增加了這一款產(chǎn)品的親和度。”言外之意，“激爽”的成功推出，與其包裝材料的選擇不無關(guān)系。同樣，寶潔的另一品牌———“潘婷”，在現(xiàn)有強勢品牌的基礎(chǔ)上，又在外包裝圖案和材質(zhì)改進上下了不少功夫，力求將“老”品牌注入新鮮活力。而這也意味著，時尚、醒目、活力、趣味的外包裝設(shè)計與新瓶型的采用，將成為日后化妝品廠家決勝終端的手段之一。在護膚品領(lǐng)域，耐用、精美的外包裝更是層出不窮。

     上述業(yè)內(nèi)人士以北方某一化妝品有限公司出品的水晶系列產(chǎn)品為例介紹說，因其膏體制造工藝比較獨特———用全自動電腦制膏機械將各種不同功效的精華素制成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀，置于哩狀透明凝膠中，不但外觀上晶瑩剔透、時尚美觀，而且因其將精華素完整密封，并運用活性金屬離子的傳導(dǎo)作用，使其比一般膏狀的護膚品能更迅速、更有效地恢復(fù)皮膚自然活力，消除肌膚問題。因此，設(shè)計人員考慮到其膏體的美觀性，在外包裝瓶體的選擇上，就有傾向性地選擇了透明度好、可塑性強、手感與玻璃相同且更堅固的有機玻璃材料，再配以質(zhì)量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋，希望賦予此水晶系列化妝品華貴、時尚的產(chǎn)品內(nèi)涵。而隨后的事實也證明了他們對包裝的選擇正確。

     據(jù)悉，這一系列產(chǎn)品一投放市場，便受到了其目標(biāo)消費群———中青年女性消費者的青睞。保護性、功能性和裝飾性一個都不能少“一般來說，化妝品的包裝應(yīng)兼具保護性、功能性和裝飾性。根據(jù)市場調(diào)查，我們預(yù)測，這‘三性一體’才是未來化妝品包裝的發(fā)展方向。”那位專家指出。首先，保鮮裝的化妝品會占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌觥�為適應(yīng)顧客需求，企業(yè)多選擇生產(chǎn)不含防腐劑的產(chǎn)品。因此，企業(yè)只得將它們灌裝在極小的容器中，以便人們可以一次用完，例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。雖說這種化妝品一般價格不菲，很難成為市場的主流產(chǎn)品，但它是未來時尚、奢華生活方式的標(biāo)志，因此會有穩(wěn)定的消費群。其次是綠色包裝材料的開發(fā)設(shè)計。目前，已經(jīng)有越來越多的化妝品企業(yè)開始注重環(huán)保問題，在化妝品包裝材料的選擇上也同樣會加以考慮———這些材料能否被回收利用？“和產(chǎn)品一樣，毫無疑問，綠色、環(huán)保的包裝材料將是大勢所趨。” 　 

     另一種可能成為主流的是多層塑料復(fù)合技術(shù)。它能使多層不同種類的塑料復(fù)合在一起，一次成塑出來，可以選擇任何色彩以及設(shè)計出任何形狀———只要你有足夠的想象力。有了多層成塑技術(shù)，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣，避免護膚品氧化，另一方面，通過糅合不同種類的物質(zhì)，在外觀上能帶給人奇妙的視覺效果和獨特的手感，提高了軟管的可曲折性。與此同時，真空包裝悄然興起。真空包裝可保護含有脂肪、松香油、維他命的護膚品。它具有保護性強、彈力恢復(fù)性高等優(yōu)點。真空包裝的另一個重要發(fā)展方向是突出功能性，這對于不那么復(fù)雜的容器十分重要。盡管如此，多年的包裝“當(dāng)家花旦”———塑料瓶在未來依舊將占據(jù)重要地位。重量輕、堅固和容易生產(chǎn)一直是塑料容器的優(yōu)勢。通過化學(xué)家和塑料生產(chǎn)商的努力，塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性。而且據(jù)專家介紹，新型的塑料瓶還能被染成各種顏色，即使經(jīng)過抗UV處理，透明感也絲毫不減。
 
化妝品包裝材料:玻璃與塑料誰主沉浮

    化妝品市場對包裝的外觀要求越來越高，塑料因為其堅固耐久而被廣泛使用，玻璃則給人一種高貴的外觀感，因此也是化妝品包裝中的主選材料。 

    玻璃的璀璨奪目非常適合于香水瓶等的包裝，而塑料憑借著合理的價格和較輕的質(zhì)量贏得了這場化妝品包裝材料的競爭。 

    生產(chǎn)商們竭盡所能的尋找新穎誘人的包裝，借此突出產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)和貨架上的吸引力。零售商貨架上陳列的產(chǎn)品是如此之多，迫使生產(chǎn)商不得不盡力使自己的產(chǎn)品在包裝上看來與眾不同。要使產(chǎn)品與眾不同，必須在包裝的設(shè)計、瓶蓋和瓶身的形狀上花功夫。據(jù)RPC稱，塑料包裝賦予了化妝品生產(chǎn)商在這方面的很多機會，可用經(jīng)濟合理的成本生產(chǎn)出眾多包裝精美、匠心獨具的產(chǎn)品。 

    塑料的強度大、質(zhì)量輕和不易破碎等特點使其在競爭中立于不敗之地，不僅如此，種類繁多的塑料包裝設(shè)計可在很短的時間內(nèi)實現(xiàn)并實施于生產(chǎn)。但另一方面而言，如今化妝品市場的競爭十分激烈，包裝設(shè)計上的定案往往是在產(chǎn)品即將推廣市場的最后一秒鐘中決定的，從而保證了產(chǎn)品時刻緊跟市場發(fā)展的趨勢和消費者的品位需求。 

     RPC認(rèn)為，正是這種情況導(dǎo)致生產(chǎn)商在沒有最后設(shè)計定案的產(chǎn)品上兩頭為難。RPC Rushden加盟RPC Halstead，一同生產(chǎn)Superdrug護膚品的瓶身和瓶蓋，該產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家是Dewhirst Toiletries。RPC Rushden的銷售市場總監(jiān)Mario Ciancio對此發(fā)表看法說：“事實上，化妝品的包裝并沒有反映時下最新的品位和潮流。生產(chǎn)商們力圖做到這一點，但對其確保產(chǎn)品的技術(shù)和風(fēng)格增加了負(fù)擔(dān)。”該公司堅持，包裝的質(zhì)量至關(guān)重要，必須向消費者正確傳達內(nèi)容產(chǎn)品的特性。現(xiàn)今可以采用的塑料材料豐富多彩，從而使RPC等包裝生產(chǎn)商可市場高透明度和誘惑力的包裝產(chǎn)品。

    據(jù)Techpack英國公司介紹，玻璃和塑料在如今迅猛發(fā)展的香水、護膚品和化妝品等包裝業(yè)各自扮演著非常重要的角色。PET塑料瓶和容器在這些產(chǎn)品領(lǐng)域的應(yīng)用增長尤其快，包括沐浴露、護膚品、化妝品等，而玻璃也仍占一席之地。 

    Techpack英國公司的市場總監(jiān)Trevor Hurrell說：“消費者傾向于外表華貴美觀的化妝品包裝，因此玻璃是絕對的首選。然而市場發(fā)展太快，開發(fā)一個新的玻璃瓶包裝周期相對過長，時間和成本上消耗太大。”Hurrell先生已經(jīng)看到了可設(shè)計成任何流行樣式的備用玻璃瓶的需求正大幅上升。該公司率先加入了這一隊伍，尋找多種形式的備用玻璃瓶，并已與一些大公司簽訂了銷售協(xié)議。 

    玻璃瓶固然是化妝品包裝的主角，PET瓶、罐也絕對不甘落后，它們的主要應(yīng)用范圍集中在護膚品、沐浴露和化妝品。Trevor Hurrell對此的看法是：“對某些產(chǎn)品而言，PET瓶是最理想的包裝材料。塑料易于處理，可設(shè)計成許多時尚，透明的經(jīng)典產(chǎn)品。”此外，PET瓶觸感柔軟，其表面可進行多種裝潢處理，這在包裝材料中堪稱唯一。Hurrell先生繼續(xù)說：“如今，PET塑料的應(yīng)用越來越廣，我們深信其在今后化妝品包裝領(lǐng)域的前景將更廣闊。” 

    在包裝工業(yè)，包裝設(shè)計的重要性絕不輸于包裝材料的選擇。如今的流行產(chǎn)品趨向于采用傳統(tǒng)的包裝設(shè)計。Stride Group從幾年前便開始采用玻璃和塑料進行化妝品包裝。該公司認(rèn)為，男女皆宜的化妝品可采用玻璃包裝，顯得簡潔明快，非常合年輕消費者的審美要求。據(jù)該公司介紹，玻璃材料之所以吸引人，是因其透明純凈的特質(zhì)，能夠與圖形獨立開，符合環(huán)境要求。公司的發(fā)言人稱：“消費者非常關(guān)注環(huán)境問題，選擇何種包裝材料，是否可以回收這些問題將影響其購買的最終決定。” 

     Stride Group認(rèn)為，隨著傳統(tǒng)工業(yè)的穩(wěn)固發(fā)展，玻璃仍將是奢侈品、香水、香料等產(chǎn)品的包裝主要選材。該公司最近為Truefitt和Hill產(chǎn)品開發(fā)了包裝，該包裝恰好證明了玻璃對凸現(xiàn)產(chǎn)品名牌效應(yīng)的重要作用。該發(fā)言人繼續(xù)說：“塑料包裝的印刷質(zhì)量可以達到很高的水準(zhǔn)，一些奢侈品必須通過這種材料來詮釋內(nèi)質(zhì)。” 

     據(jù)該公司介紹，很多化妝品要求采用非玻璃的包裝材料，這倒也無關(guān)乎實用性或公式化。很多護膚品利用塑料包裝效果最佳，便于浴室或旅行攜帶。但公司同時對塑料和內(nèi)容產(chǎn)品的兼容性表示關(guān)注，有些產(chǎn)品的內(nèi)在成分可能與塑料產(chǎn)生反應(yīng)。Stride公司有一系列生產(chǎn)塑料容器的模具，這些塑料包裝用來替代玻璃瓶。美國目前流行將玻璃和塑料同時使用于護膚品的禮品包裝，公司認(rèn)為這一方法也可在英國進一步推廣。 

    一項新技術(shù)宣布可生產(chǎn)仿制玻璃外觀的塑料，Precise Plastics公司開發(fā)了兩種新規(guī)格來配合噴嘴的尺寸。30毫升的瓶子配合13毫米的噴嘴，100毫升的配合20毫米的噴嘴。瓶子用注坯吹塑法加工，噴嘴口采用標(biāo)準(zhǔn)彎曲。瓶壁較厚，硬質(zhì)感強。 

     Precise Plastics公司正在考慮使用一些成本合理的磨砂玻璃，在這些玻璃上加些色彩可以為產(chǎn)品帶來出人意料的作用。塑料容器在旅行途中使用非常方便。Bemas公司在其小體積包裝容器中增加了一款10毫升橢圓形容器，該容器采用聚丙烯材料，非常合適旅行、運動和度假用。據(jù)報道，它是同類包裝容器中最小的一種，可用于護膚品、防曬品和除臭劑等。該公司努力擴大其包裝容器的適用范圍，以期有更大的彈性適應(yīng)市場需要。 

    Waterstone公司對玻璃容器的發(fā)展表示樂觀，甚至認(rèn)為玻璃是這一塊包裝領(lǐng)域無可替代的材料。銷售總監(jiān)Jason Chapple將玻璃的優(yōu)勢概括為：“玻璃價格便宜，對環(huán)保有利，無論高檔或低檔的化妝品都可采用，不會褪色，變形。” 

    顯而易見，玻璃和塑料在化妝品包裝市場都有各自不可忽視的作用。玻璃用于較華貴的產(chǎn)品而塑料適合日用化妝品。消費者需要的是設(shè)想周到的包裝，既有塑料輕的優(yōu)點，又結(jié)合將塑料容器處理得更像玻璃的先進技術(shù)。競爭仍在繼續(xù)。