好的產品要有好的包裝，好的包裝不僅能使消費者感到滿意，而且也能使生產商得到豐厚的回報。俄羅斯啤酒生產商每年都要為更換包裝花費很大心思。去年年底，雅爾啤酒公司開始使用高細頸玻璃瓶來包裝其 “冰爽”牌啤酒，“阿恰科瓦”公司則將自己的“中獎”牌啤酒包裝在透明的玻璃瓶中。該公司生產的啤酒分黑色、透明、紅色等不同顏色，用透明玻璃瓶包裝可使消費者在選擇時能直接對產品進行觀察，而不是單靠讀包裝標簽。“波羅的�！惫�司在今年初推出的“波羅的海古典第３”牌啤酒采用了１升裝的ＰＥＴ聚脂軟瓶包裝，而圣彼得堡ＳＵＮ Ｉｎｔｅｒｂｒｅｗ啤酒廠則開始生產用鋁制瓶裝“斯特拉－ Ａｒｔｏｉｓ”牌啤酒，其容量為０．５升。到今年３月，又生產了同樣包裝的Ｂｅｃｋｓ啤酒。他們認為，采用新包裝能夠增加產品的銷量。 

    “波羅的�！惫�司負責新產品開發的經理杰伊木爾·阿洪托夫指出， “新產品的包裝借助于許可及鼓勵條件可有很多技術性突破。如瓶蓋的專門設計，聚合物的透明標簽和玻璃瓶凸花圖案等等”，他指出，最明顯的變化是從普通的玻璃瓶開始。在今天啤酒柜臺上原蘇聯的瓶裝式樣已經消失得無影無蹤，取而代之的是歐洲式細長頸瓶的包裝式樣。與此同時，普通的紙質標簽也不復存在了，現在玻璃瓶裝啤酒的生產廠家廣泛使用的是絲綢線條或用鏤刻標簽。這種裝飾是在玻璃瓶上雕刻高質量的文字和圖案。此外，還廣泛采用透明的自顯標簽。如“涅瓦之冰”牌啤酒包裝瓶的標簽可在紫外線照射下閃閃發光。毫無疑問，啤酒廠家標新立異的包裝不是無緣無故的，它首先取決于市場的消費需求。 

    杰伊木爾·阿洪托夫說，“采用新穎包裝的產品十分暢銷，因為它和舊包裝的產品相比更能吸引消費者的眼球，喚起消費者的購買欲望”。圣彼得堡ＳＵＮ Ｉｎｔｅｒｂｒｅｗ啤酒廠經理阿列克塞·沙維佐夫也證實，該公司開發出新包裝產品后銷量一下子增加了３０％左右。杰伊木爾·阿洪托夫認為，“新包裝的工藝設計雖然不會花費大量投資，但包裝材料的變更必須投入一定的資金和設備”。他補充說，購買設備的資金可多可少，但要使其更加合理，必須在開發和生產新型包裝品種時計算好其回報期限�，F在，俄羅斯市場的新包裝啤酒非常走俏，因此，其投資回報期限一般不會超過３年。