白酒包裝：不適用，就過度
2006-07-28 14:35 來源：糖酒快訊 責編：中華印刷包裝網(wǎng)
近年來，白酒包裝成本不斷提高，不少白酒包裝的制作成本已經(jīng)占到產品成本的80－90％，但品牌建樹卻乏善可陳。我們認為，過度包裝是一種企業(yè)戰(zhàn)略上的失誤，而企業(yè)在某個產品上的成本失衡只是這種失誤的一個表現(xiàn)。可以這樣理解，如果一個企業(yè)花在包裝制作上的投入高于其在相應品牌上的投入，就是過度包裝。
現(xiàn)在，白酒包裝已從過度包裝的誤區(qū)進入了一個惡性循環(huán)，這種惡性循環(huán)推動白酒過度包裝愈演愈烈。競爭越激烈，越追求包裝的新、奇、特、豪，而包裝的新、奇、特、豪就意味著制作成本更高，影響單品利潤率；單品利潤率不高直接影響企業(yè)市場競爭，使得品牌乏力，不能有效區(qū)隔對手，從而陷入終端競爭泥潭；要擺脫終端競爭，絕大多數(shù)企業(yè)的方法就是通過過度包裝去透支品牌，增加產品表面的附加值。這個循環(huán)周而復始，目前還沒有被打破或者消彌的跡象。這種過度包裝的趨勢蔓延下去將對白酒行業(yè)造成深切的傷害。
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