功能型臺(tái)歷百姓間初露崢嶸 電子年歷白領(lǐng)里悄然蔓延———

  　又到了年根兒，可北京的掛歷市場(chǎng)卻一片冷清，擺在書店及圖書批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)的傳統(tǒng)掛歷已經(jīng)開始被人熟視無睹，似乎再也不能吸引人們的目光。但記者卻發(fā)現(xiàn)這幾天東城城管制作的印有執(zhí)法圖片和法規(guī)常識(shí)的功能型掛歷成了社區(qū)居民的搶手貨，而在辦公室個(gè)性電子歷受到白領(lǐng)青睞，京城掛歷市場(chǎng)正在悄然”變臉”。


　　■傳統(tǒng)掛歷門前過客多

　　歲末年根兒，京城傳統(tǒng)掛歷市場(chǎng)卻異常冷清，因?yàn)閿[脫不了花鳥魚蟲和人物、山水的傳統(tǒng)樣式，盡管像王府井書店、北京圖書大廈等大型書店還為傳統(tǒng)掛歷保留著一塊”陣地”，但是迎來的也多是過客。

　　記者從王府井書店了解到，今年掛歷的銷售明顯下滑。像去年一樣書店今年又將70余個(gè)品種的掛歷、臺(tái)歷擺上了四層的黃金地段，雖然11月份一上架，就打出了7折的誘人價(jià)，但仍然不見很大起色，這幾天價(jià)格已經(jīng)打出了5折，但平均每天也只能售出50余本，與去年平均一天售出幾百本相比，掛歷銷量的下滑不是一星半點(diǎn)兒。面對(duì)下滑的態(tài)勢(shì)，商家不得不將擺在搶眼位置的掛歷銷售面積減小一半。王府井書店的楊先生表示，今年掛歷的銷售異常冷淡，面對(duì)掛歷正在向多元化發(fā)展的趨勢(shì)，書店明年可能會(huì)重新考慮銷售掛歷的定位。

　　■功能臺(tái)歷用者多

　　執(zhí)法部門掛歷上面印法規(guī)，一條條看得清；企業(yè)臺(tái)歷上面印常識(shí)，一款款記得牢。與傳統(tǒng)掛歷銷售的冷清相比記者發(fā)現(xiàn)今年附載了法規(guī)、生活小常識(shí)的掛歷、臺(tái)歷受到了人們的青睞。

　　12月1日，一名無照經(jīng)營(yíng)商販被查處后就意外地收到了東城城管送上的一本印有法規(guī)和執(zhí)法圖片的掛歷。這本自制的掛歷涵蓋了城管執(zhí)法的12種最常用的法規(guī)，”無照經(jīng)營(yíng)、違法建設(shè)、黑車運(yùn)營(yíng)”等全在上面。

　　當(dāng)然，今年的功能型臺(tái)歷、掛歷還被許多商家賦予了不小的商業(yè)色彩，買東西時(shí)免費(fèi)送給您一本印有企業(yè)廣告和相關(guān)知識(shí)的臺(tái)歷，看著臺(tái)歷也能記住商家的名字。記者甚至還發(fā)現(xiàn)，如今給商家制作臺(tái)歷也成了廣告公司業(yè)務(wù)的一部分。各行各業(yè)的加盟，賦予了掛歷、臺(tái)歷新的功能，讓掛歷有了新的市場(chǎng)。

　　■電子年歷傳者多

　　這幾天白領(lǐng)們一定收到了朋友寄來的電子年歷。除了紙質(zhì)的掛歷、臺(tái)歷，今年在白領(lǐng)辦公室里的電腦里還出現(xiàn)了各種樣式的電子年歷，人們只要通過相關(guān)網(wǎng)站下載，運(yùn)用簡(jiǎn)易的編輯軟件，就可以將自己的照片制作成一本精美的電子年歷，而且還可以發(fā)揮想像力，將電子年歷通過電子郵件傳遞給自己的朋友，時(shí)下傳遞電子年歷已經(jīng)成為了一種新的流行趨勢(shì)。

　　■”變臉”才能求發(fā)展

　　中國(guó)商業(yè)文化研究會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)郭志軍教授指出，今年掛歷市場(chǎng)的悄然”變臉”，正順應(yīng)了歷史的潮流，掛歷也是一種商品，是商品就要隨著商業(yè)需求而變化。掛歷的變化正折射出經(jīng)濟(jì)時(shí)代的變化。掛歷已經(jīng)不僅僅被人們簡(jiǎn)單地看作是每天翻看日期的一種工具，隨著家庭室內(nèi)裝飾物的不斷更新，掛歷通過優(yōu)美的圖畫起到裝點(diǎn)居室的附加功能也被大大削弱。功能型掛歷、臺(tái)歷的出現(xiàn)之所以引起人們的關(guān)注，主要是它讓生活在快節(jié)奏中的都市人有了一瞬對(duì)身邊事物的留意。而電子年歷的出現(xiàn)則更符合了時(shí)代年輕人的需要。掛歷市場(chǎng)正在從單一走向多元化。

    但是專家也提醒用掛歷、臺(tái)歷附載商業(yè)功能的企業(yè)和商家，商業(yè)色彩過濃而不賦予服務(wù)性的臺(tái)歷的生命力會(huì)十分短暫，最終只能成為人們垃圾桶里的廢紙。