一身質地精良、做工考究、款式得體的著裝能襯托一個人的高貴氣質和個性魅力。酒如其人，高貴典雅、獨具匠心的包裝亦能彰顯其超凡脫俗的特質，帶給消費者更多的精神享受，同時也使名酒的品位與價值倍增。

　　木質包裝，這個最初出現在食品、化妝品、通信等領域的新型包裝在近兩年內迅速成為眾多酒企業高檔酒的外衣。木質包裝究竟給酒增加多少附加值？它為何成為現代酒企業包裝的亮點？帶著這樣的的疑問記者走訪了這一領域的領頭羊——廣州之潤藝術包裝有限公司。

    木質包裝迎合高層次、高消費者的潛在需求

    隨著人們物質生活和教育水平的提高，人們在注重物質需求的同時也越來越注重精神需求，消費者在購買產品時比以前更注重對商品的整體審美需求。而木質包裝正迎合了現代消費者的這種品位。尤其對高層次、高消費群體而言，他們在關注商品的品牌與質量的同時，也對商品的包裝提出更高的要求。對精美包裝的選擇在一定程度上被認為一個人品位層次的體現，它作為一種信號，充當無聲的推銷員，強化了特定消費群對于商品包裝的關注。一種特殊的情況甚至可能是，也許他或她不飲酒，但木質酒包裝給他或她帶來的價值有可能高于酒本身帶給其的價值。

    然而，從客觀角度來講，消費者對精美包裝的追求還只是消費者的潛在需求。只有采用這種包裝的商品出現在市場上，它才有可能將消費者的潛在需求轉變為現實需求，并可能大大激發現實的需求。

　　誰將潛在需求轉化為現實需求？

    回顧一下木質包裝的發展過程，可以看出，包裝企業和酒企業在將這種潛在需求轉化為現實需求過程中均起到了重要作用。這主要表現在：一方面，部分酒企業意識到消費者的這種潛在需求，從而主動尋找新包裝來滿足消費者的這種潛在需求，比如湘泉集團的“酒鬼酒”和全興集團的水井坊的包裝可謂是酒企業的典型代表；另一方面，包裝企業敏銳地把握了這種需求，推動酒企業共同將消費者的潛在需求轉化為現實需求，廣州之潤公司當屬其中的楷模。

    之潤--滿足現實需求的領頭羊

    若想滿足不同地區高層次、高消費者需求，木質包裝企業應結合不同酒品牌的情況，如地域、歷史、文化、市場定位、產品價格定位等因素，設計不同的木質包裝。這種包裝不僅要對酒商品的內涵給予恰當的外在展示，還要提升酒商品的價值，并最終滿足消費者的審美需求，這當然需要特別的功夫。

    目前在這一領域真正令人耳目一新的當屬廣州之潤了。“凹槽專利+木藝設計”是之潤的獨到之處。在之潤生產的包裝盒內，找不到一絲金屬，開啟全靠那一道已獲得專利的凹槽。之潤生產的藝術包裝產品得到廠家和消費者的喜愛，不僅得益于其個性迥異的創意、高貴典雅的外形、豐富多樣的原材料、細致縝密的做工，更得益于之潤讓藝術貼近大眾，讓知識走向市場的經營理念。據之潤老總譚鋼介紹，之潤的技術指標已被行業管理部門指定作為制定行業標準的參考，這無疑也會提高公司的市場競爭力。

    居安思危，志在高遠

    讓記者感觸最深刻的是之潤老總譚鋼非凡的戰略眼光。譚鋼是包裝行業中不多見的一個既具有儒雅風范的學者，又充滿睿智的企業家。在與他的交談中，記者想起了一個被許多百年老店所印證的道理：一個著眼于未來的企業才能在未來中成長。之潤的引人注目之處不僅在于今天他敏銳地理解并滿足了消費者追求文化、審美的需求，還在于他始終保持清醒的戰略意識，為企業的持續發展做著扎實的工作。

    產品是企業的生命線。為進一步滿足大、中、小酒企業生產高、中、低檔酒的需求、迎合世界經濟一體化綠色環保的趨勢，之潤正與專業院校、科研單位合作研制新型環保包裝材料，利用產學研合作的模式提升包裝產品的市場競爭力。

    此外，之潤還將在中國的包裝中心上海建一座目前全國最大的包裝城，包裝城將囊括各行各業的不同檔次的包裝材料，使得高、中、低檔產品的包裝材料均可在此一次采購齊全。應該說，這一思路順應了當前國際企業強調供應鏈整合的潮流，不僅可以大大降低企業運作成本，還可以提高企業的運作效率，從而提高企業的核心競爭力及其在行業的競爭優勢。

　　市場永遠垂青對市場理解深刻的企業。可以預見，敏于把握市場、富于創新精神、勇于探索、充滿活力的廣州之潤將有更廣闊的發展前景。  (peter)