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云南文化產(chǎn)業(yè)

2011-08-12 00:00 來(lái)源：云南產(chǎn)業(yè)司責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的云南，通過(guò)增強(qiáng)文化原創(chuàng)力，努力推進(jìn)本土文化產(chǎn)品“走出去”，在全面展示云南文化感動(dòng)世界的“軟實(shí)力”的同時(shí)，充分實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，已成為云南文化發(fā)展“棋盤(pán)”布局中頗具戰(zhàn)略意義的一枚“棋子”。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

【CPP114】訊：近年來(lái)，云南大力實(shí)施文化走出去戰(zhàn)略，通過(guò)舉辦印度“親鄰之旅”，參與俄羅斯“中國(guó)年”、澳大利亞“中國(guó)文化年”等活動(dòng)以及在海外舉辦的一系列商演活動(dòng)，大力推動(dòng)中華文化走向世界，有效提升中華文化和云南民族文化的國(guó)際影響力。

　　在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的云南，通過(guò)增強(qiáng)文化原創(chuàng)力，努力推進(jìn)本土文化產(chǎn)品“走出去”，在全面展示云南文化感動(dòng)世界的“軟實(shí)力”的同時(shí)，充分實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，已成為云南文化發(fā)展“棋盤(pán)”布局中頗具戰(zhàn)略意義的一枚“棋子”。

　　近年來(lái)，在省委、省政府的高度重視下，隨著“兩強(qiáng)一堡”建設(shè)的實(shí)施，我省大力實(shí)施文化走出去戰(zhàn)略，云南文藝以服務(wù)全省工作大局為中心，以獨(dú)特豐富的藝術(shù)形式為富裕民主文明開(kāi)放和諧云南建設(shè)擂鼓助威，提供強(qiáng)大精神動(dòng)力。同時(shí)，通過(guò)舉辦印度“親鄰之旅”，參與俄羅斯“中國(guó)年”、澳大利亞“中國(guó)文化年”等活動(dòng)以及在海外舉辦的一系列商演活動(dòng)，大力推動(dòng)中華文化走向世界，有效提升中華文化和云南民族文化的國(guó)際影響力。

　　自信真誠(chéng)拉近距離

　　通過(guò)在國(guó)外舉辦各藝術(shù)門(mén)類(lèi)的主題展演、展示、展覽、展播，我省搭建起雙邊或多邊文化交流與合作的重要平臺(tái)，推出了一大批具有中國(guó)水準(zhǔn)、云南特色的對(duì)外文化交流精品項(xiàng)目，初步形成了全方位、寬領(lǐng)域、多層次的對(duì)外文化交流格局。是對(duì)云南文化的自信和對(duì)友誼的真誠(chéng)，拉近了彼此的距離。

　　應(yīng)印度外交部邀請(qǐng)，省委副書(shū)記、省長(zhǎng)秦光榮率領(lǐng)150多人的云南省代表團(tuán)，于2008年11月8日至14日對(duì)印度進(jìn)行了規(guī)模空前的“親鄰之旅”。此次出訪(fǎng)，是我省推動(dòng)云南大開(kāi)放的一次具體行動(dòng)。云南省代表團(tuán)在印度加爾各答市成功舉辦了“七彩云南之夜”旅游文化交流促銷(xiāo)活動(dòng)和旅游推介會(huì)，專(zhuān)題晚會(huì)《美麗云南》精彩紛呈的演出，展示了云南獨(dú)具特色的少數(shù)民族歌舞、精湛的雜技藝術(shù)和絢麗多彩的民族服飾，贏得了全場(chǎng)嘉賓的熱烈掌聲。正如省委常委、省委宣傳部部長(zhǎng)張?zhí)镄浪f(shuō)，云南是我國(guó)面向東南亞、南亞開(kāi)放的前沿，充分利用地緣、民族和親情的優(yōu)勢(shì)，打造21世紀(jì)中國(guó)文化軟實(shí)力的西南重鎮(zhèn)和交流窗口，是我們打造云南文化品牌的最新使命。

　　如果說(shuō)，以“感受中國(guó)”為主題的中國(guó)文化年，為澳大利亞人民了解中國(guó)歷史文化及發(fā)展現(xiàn)狀提供了一個(gè)全景式窗口，那么，作為此次中國(guó)文化年“開(kāi)幕大戲”的《云南映象》，則是打開(kāi)這扇窗撲面而來(lái)的第一道絢麗風(fēng)光。今年6月22日至26日，應(yīng)澳大利亞政府邀請(qǐng)，受中國(guó)文化部委派，大型原生態(tài)歌舞《云南映象》遠(yuǎn)赴悉尼，作為澳大利亞“中國(guó)文化年”的開(kāi)幕式演出，由此拉開(kāi)了澳大利亞“中國(guó)文化年”的序幕。

　　活動(dòng)期間，《云南映象》除開(kāi)幕式演出外，還成功舉辦了4場(chǎng)商演活動(dòng)，精彩而富有特色和藝術(shù)魅力的云南歌舞，為澳大利亞觀眾帶來(lái)了強(qiáng)烈的震撼與感動(dòng)。這次演出活動(dòng)不僅在國(guó)際舞臺(tái)上全面展示出云南文化的“軟實(shí)力”，還充分實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為我省更多優(yōu)秀文化產(chǎn)品“走出去”提供了很好的經(jīng)驗(yàn)。“文化相融，天涯咫尺”，正如中國(guó)駐澳大利亞大使陳育明為“中國(guó)文化年”致辭時(shí)所言，文化交流在這里架起了溝通理解的橋梁，《云南映象》上演時(shí)劇場(chǎng)內(nèi)熱烈的掌聲，見(jiàn)證了云南民族文化給澳大利亞人民帶來(lái)的巨大享受。澳洲觀眾甄娜莉激動(dòng)地說(shuō)：“演出非常好，非常專(zhuān)業(yè)，內(nèi)涵深刻、魅力獨(dú)特，充滿(mǎn)了生命力。最后一個(gè)舞蹈，表現(xiàn)了來(lái)自?xún)蓚€(gè)不同村莊的人在尋找心儀的對(duì)象，然后把她帶回家，從此幸福地生活在一起。是的，我確實(shí)看懂了這個(gè)故事。”

　　文化產(chǎn)品暢銷(xiāo)國(guó)際

　　“驚險(xiǎn)！刺激！美不勝收！”今年6月5日晚，本屆昆交會(huì)暨南亞國(guó)家商品展開(kāi)幕式演出——大型雜技情景劇《雨林童話(huà)》精彩亮相，獲得了東南亞及南亞各國(guó)與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人及嘉賓的盛情贊譽(yù)。與此同時(shí)，作為我省大力推進(jìn)文化體制改革，由全新組建的云南省雜技團(tuán)有限公司打造的這臺(tái)節(jié)目，通過(guò)這一國(guó)際高端展會(huì)平臺(tái)得以有效推介，新加坡、印度、斯里蘭卡有關(guān)演藝機(jī)構(gòu)隨即表示出合作意向，由此打響文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目走進(jìn)今年昆交會(huì)的頭炮。

　　《雨林童話(huà)》完全符合“中國(guó)元素、國(guó)際演繹”的市場(chǎng)需求，打破了以往雜技晚會(huì)單個(gè)節(jié)目簡(jiǎn)單堆積的模式，將雜技技巧、民族歌舞以及人與自然和諧、環(huán)保等主題有效整合，以唯美的藝術(shù)呈現(xiàn)融入劇情，緊扣人心。“創(chuàng)新文化體制機(jī)制，就是要讓文化產(chǎn)品在創(chuàng)作生產(chǎn)及‘走出去’時(shí)，水土要服！”云南文投集團(tuán)總經(jīng)理陶國(guó)相說(shuō)，《雨林童話(huà)》去年在法國(guó)進(jìn)行了為期4個(gè)半月的巡演，門(mén)票收入達(dá)1000萬(wàn)歐元，創(chuàng)造了近年來(lái)法國(guó)同類(lèi)演出最高門(mén)票收入。這也是省雜技團(tuán)有限公司首次與最具實(shí)力的國(guó)際演出公司合作，獨(dú)立組團(tuán)打入歐洲主流雜技市場(chǎng)，成為我省文化產(chǎn)品“走出去”的又一成功范例，極大地鼓舞了全省演藝公司團(tuán)體的士氣。

　　“云南文化的發(fā)展在全國(guó)是有話(huà)語(yǔ)權(quán)的！”陶國(guó)相此言頗有底氣。他說(shuō)，云南加快建設(shè)中國(guó)面向西南開(kāi)放的重要橋頭堡，為云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的機(jī)遇。因此，在省委、省政府高度重視下組建的云南文投集團(tuán)，有責(zé)任為云南打造面向東南亞、南亞的文化“高地”。云南文投集團(tuán)自2009年12月組建以來(lái)，通過(guò)盤(pán)活國(guó)有文化資產(chǎn)搭建投融資平臺(tái)，在柬埔寨著名旅游勝地暹粒省吳哥打造的大型史詩(shī)劇《吳哥的微笑》于去年末首演。該劇以商業(yè)運(yùn)作的方式長(zhǎng)期駐場(chǎng)演出，標(biāo)志著我省文化體制改革，特別是國(guó)有文藝院團(tuán)轉(zhuǎn)企改制、直擊海外市場(chǎng)進(jìn)入了新的階段。而集團(tuán)在新加坡推出的旅游演出項(xiàng)目《輝煌新加坡》也將于近期亮相。

　　“舞臺(tái)藝術(shù)的品質(zhì)一流、形式新穎、內(nèi)容豐富是產(chǎn)品能走入國(guó)際市場(chǎng)行銷(xiāo)的關(guān)鍵要素。”我省知名文化企業(yè)負(fù)責(zé)人荊林認(rèn)為，要突顯以“內(nèi)容為王”的主創(chuàng)思想，以特色和個(gè)性給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的記憶存儲(chǔ)。此外，要建立良好的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和獨(dú)特有力的營(yíng)銷(xiāo)模式，遵循國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)運(yùn)規(guī)律和買(mǎi)方市場(chǎng)的特點(diǎn)，制定合理的營(yíng)運(yùn)策略。總之，在荊林眼里，只有了解市場(chǎng)，尊重市場(chǎng)，培養(yǎng)市場(chǎng)，才能最終實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)市場(chǎng)。

　　隨著我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易力度的不斷加大，中國(guó)優(yōu)秀文化產(chǎn)品進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)已是箭在弦上、一觸即發(fā)。而在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的云南，通過(guò)增強(qiáng)文化原創(chuàng)力，努力推進(jìn)本土文化產(chǎn)品“走出去”，在全面展示云南文化感動(dòng)世界的“軟實(shí)力”的同時(shí)，充分實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，已成為云南文化發(fā)展“棋盤(pán)”布局中頗具戰(zhàn)略意義的一枚“棋子”。我們相信，會(huì)在更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)上看到云南文化璀璨的光芒。

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