“原生電子書”，作家“自出版”
2011-09-13 08:35 來源：文匯報 責編：王岑
- 摘要：
- 在美國，一些作家寫了新書不再交給出版社，而依托電子書平臺自己出版，封面設計、推廣促銷、新書定價等等活計，都自己干。這種新模式被稱作“自出版”，而“自出版”的作品叫做“原生電子書”
【CPP114】訊：在美國，一些作家寫了新書不再交給出版社，而依托電子書平臺自己出版，封面設計、推廣促銷、新書定價等等活計，都自己干。這種新模式被稱作“自出版”，而“自出版”的作品叫做“原生電子書”
“我想問聽眾們一個簡單的問題：有多少人是用手機或者其他電子閱讀器讀書的？能舉下手嗎？”幾天前，在北京，一個美國男人在結束自己的演講前，做了一次現場調查。他望著臺下舉起的手，自言自語：“這比美國多得多了……”
他叫布萊克·克勞齊，被盛大文學請來中國做“原生電子書”論壇的嘉賓真是再合適不過：2010年前，克勞齊已是一位出版了3本暢銷小說的作家，2010年后，他嘗試把兩本書放在kindle上賣，四五個月里取得了月銷2萬本的驚人成功。嘗到甜頭的他就此轉型，改在電子書平臺上發表新作——寫作之余，他做自己作品的出版商，包攬了封面設計、推廣促銷和新書定價等活計。“一個人就是一家出版社”，這種新模式被稱作“自出版”，而“自出版”的作品叫做“原生電子書”。目前在亞馬遜書店里，通過Kindle下載的前100種暢銷書中，有28種是“自出版”的“原生電子書”。
收入很誘人，作家做“超人”
看看克勞齊為自己的小說得做些什么吧。“當一本書寫完，以前交由出版商做的后續工作，我現在都要自己干：雇請設計師設計封面，考慮制訂推廣促銷的計劃，還要自己做校對和編輯……
克勞齊說，其實在寫作時，他已經在想這些事：封面怎么吸引人，如何對那些潛在的讀者亮出新書的“看點”……他的下一本書將在今年11月上線，但眼下他就開始跟精挑細選出來的400多個博客的博主聯系，請他們寫書評。
“我現在已經不太依靠傳統的出版物來對我的書進行評論。”克勞齊說，在美國，書評對于書的銷售至關重要，因此他對400多位博主提要求：在新書出版當天，就請他們同步把書評放上他們的博客，同時轉載到一些大型論壇上。他估計，這些博主還會動用facebook等社交平臺來幫忙推廣他的新書。克勞齊像一名專業公關人士那樣老到地總結道：“這樣做，發布當日將會有很多新聞圍著我的新書轉。我第一部網上作品按照這種方式操作，第一天就獲得了很好的成績。”
一個人扛下這么多事，累不累？當然累，克勞齊直言不諱：最大的動力就是回報——“你想不想掙更多的錢？就這么簡單。”他“攤開賬本”：“原來我跟傳統出版社合作的時候，一本書定價25美元左右，我拿10%版稅，每賣出一本拿2.5美元；現在我與幾個電子書平臺都有合作，以亞馬遜為例，一本電子書雖然定價2.99美元，但每賣掉一本，我能拿70%，也就是2.1美元左右——看起來比先前少一點，不過，在傳統出版模式下我每年最多只能出一本新書，而現在我可以出更多的書。”
此外，按美國傳統出版的結算方式，作者每年兩次獲得報酬，但做“原生電子書”，每個月克勞齊都能分到錢。
“分心”太多，還是“釋放潛能”？
克勞齊至今一共寫了7本小說，他把它們都陳列在電子書架上，設置關鍵詞搜索，提供故事梗概和免費章節試讀。他還給自己做了一個官方網站，其中有訪談、鏈接、作品年表、個人背景，也介紹題材或風格跟他相近的其他作家的作品。
這僅僅是個開始。克勞齊做了自己的出版商，“經營頭腦”被激活，隨時留心著新的商業機會。他正和美國一家動畫公司合作，嘗試改變小說“純文本閱讀”的傳統模式，融入視頻和音頻——網上閱讀“有聲有色”是未來趨勢，克勞齊說他所有的電子書都要“多媒體化”。
“我干了不少寫作之外的事，你可以說這些是挑戰，但我應付得來，因為沒有一個人比我更清楚應該如何給我的新書做包裝和營銷。”盡管克勞齊這樣宣稱，質疑的聲音沒有停過：你是否還有足夠精力和把握干好老本行——寫小說？甚至他列舉的“原生電子書”的另一大好處“增進和讀者之間的親和度”，也被批評為“有媚粉絲之嫌”。
克勞齊強調，對“原生電子書”，他最喜歡的一點是它能讓作者“盡量釋放創作潛能”：“現在，我能夠想寫什么就寫什么，想寫多長就寫多長……‘原生電子書’把這個權利歸還給了作者，這是非常好、非常好的事情。”
中國市場很大，可是平臺互不開放
亞馬遜之類的電子平臺吸附了大量像克勞齊這樣的“自出版”作家，并且為他們提供服務。克勞齊為了推銷下一本新書，向400多位博客作者發了邀請評論的電子郵件，而亞馬遜則向幾十萬在線讀者發郵件，告知新書出版日期。“這個郵件很有用，昨晚我的這本還未問世的書排到了亞馬遜Kindle排行榜前100位的第82位，這是我自己不可能做到的。”克勞齊把這一條作為重要經驗推介給他的中國聽眾：除了辛勤勞動，還要懂得和大品牌的大平臺合作。
臺下舉起的手臂，讓克勞齊見識了中國電子閱讀市場之大。盛大文學首席版權官周洪立告訴他，中國有7億部手機，有4.5億網民，有7000萬個博主和幾千萬微博主……這讓克勞齊迫不及待想在中國開拓新讀者群。但當他更多了解情況后，又有點迷惑了：中國目前的電子閱讀平臺格局和美國非常不一樣，“在美國，一個作家可以在多個電子平臺發布作品，價格一樣；而中國的電子閱讀平臺更傾向于跟作者獨家簽約，作家和作品只能和一個平臺捆綁……”
“我想問聽眾們一個簡單的問題：有多少人是用手機或者其他電子閱讀器讀書的？能舉下手嗎？”幾天前，在北京，一個美國男人在結束自己的演講前，做了一次現場調查。他望著臺下舉起的手，自言自語：“這比美國多得多了……”
他叫布萊克·克勞齊，被盛大文學請來中國做“原生電子書”論壇的嘉賓真是再合適不過：2010年前，克勞齊已是一位出版了3本暢銷小說的作家，2010年后，他嘗試把兩本書放在kindle上賣，四五個月里取得了月銷2萬本的驚人成功。嘗到甜頭的他就此轉型，改在電子書平臺上發表新作——寫作之余，他做自己作品的出版商，包攬了封面設計、推廣促銷和新書定價等活計。“一個人就是一家出版社”，這種新模式被稱作“自出版”，而“自出版”的作品叫做“原生電子書”。目前在亞馬遜書店里，通過Kindle下載的前100種暢銷書中，有28種是“自出版”的“原生電子書”。
收入很誘人，作家做“超人”
看看克勞齊為自己的小說得做些什么吧。“當一本書寫完，以前交由出版商做的后續工作，我現在都要自己干：雇請設計師設計封面，考慮制訂推廣促銷的計劃，還要自己做校對和編輯……
克勞齊說，其實在寫作時，他已經在想這些事：封面怎么吸引人，如何對那些潛在的讀者亮出新書的“看點”……他的下一本書將在今年11月上線，但眼下他就開始跟精挑細選出來的400多個博客的博主聯系，請他們寫書評。
“我現在已經不太依靠傳統的出版物來對我的書進行評論。”克勞齊說，在美國，書評對于書的銷售至關重要，因此他對400多位博主提要求：在新書出版當天，就請他們同步把書評放上他們的博客，同時轉載到一些大型論壇上。他估計，這些博主還會動用facebook等社交平臺來幫忙推廣他的新書。克勞齊像一名專業公關人士那樣老到地總結道：“這樣做，發布當日將會有很多新聞圍著我的新書轉。我第一部網上作品按照這種方式操作，第一天就獲得了很好的成績。”
一個人扛下這么多事，累不累？當然累，克勞齊直言不諱：最大的動力就是回報——“你想不想掙更多的錢？就這么簡單。”他“攤開賬本”：“原來我跟傳統出版社合作的時候，一本書定價25美元左右，我拿10%版稅，每賣出一本拿2.5美元；現在我與幾個電子書平臺都有合作，以亞馬遜為例，一本電子書雖然定價2.99美元，但每賣掉一本，我能拿70%，也就是2.1美元左右——看起來比先前少一點，不過，在傳統出版模式下我每年最多只能出一本新書，而現在我可以出更多的書。”
此外，按美國傳統出版的結算方式，作者每年兩次獲得報酬，但做“原生電子書”，每個月克勞齊都能分到錢。
“分心”太多，還是“釋放潛能”？
克勞齊至今一共寫了7本小說，他把它們都陳列在電子書架上，設置關鍵詞搜索，提供故事梗概和免費章節試讀。他還給自己做了一個官方網站，其中有訪談、鏈接、作品年表、個人背景，也介紹題材或風格跟他相近的其他作家的作品。
這僅僅是個開始。克勞齊做了自己的出版商，“經營頭腦”被激活，隨時留心著新的商業機會。他正和美國一家動畫公司合作，嘗試改變小說“純文本閱讀”的傳統模式，融入視頻和音頻——網上閱讀“有聲有色”是未來趨勢，克勞齊說他所有的電子書都要“多媒體化”。
“我干了不少寫作之外的事，你可以說這些是挑戰，但我應付得來，因為沒有一個人比我更清楚應該如何給我的新書做包裝和營銷。”盡管克勞齊這樣宣稱，質疑的聲音沒有停過：你是否還有足夠精力和把握干好老本行——寫小說？甚至他列舉的“原生電子書”的另一大好處“增進和讀者之間的親和度”，也被批評為“有媚粉絲之嫌”。
克勞齊強調，對“原生電子書”，他最喜歡的一點是它能讓作者“盡量釋放創作潛能”：“現在，我能夠想寫什么就寫什么，想寫多長就寫多長……‘原生電子書’把這個權利歸還給了作者，這是非常好、非常好的事情。”
中國市場很大，可是平臺互不開放
亞馬遜之類的電子平臺吸附了大量像克勞齊這樣的“自出版”作家，并且為他們提供服務。克勞齊為了推銷下一本新書，向400多位博客作者發了邀請評論的電子郵件，而亞馬遜則向幾十萬在線讀者發郵件，告知新書出版日期。“這個郵件很有用，昨晚我的這本還未問世的書排到了亞馬遜Kindle排行榜前100位的第82位，這是我自己不可能做到的。”克勞齊把這一條作為重要經驗推介給他的中國聽眾：除了辛勤勞動，還要懂得和大品牌的大平臺合作。
臺下舉起的手臂，讓克勞齊見識了中國電子閱讀市場之大。盛大文學首席版權官周洪立告訴他，中國有7億部手機，有4.5億網民，有7000萬個博主和幾千萬微博主……這讓克勞齊迫不及待想在中國開拓新讀者群。但當他更多了解情況后，又有點迷惑了：中國目前的電子閱讀平臺格局和美國非常不一樣，“在美國，一個作家可以在多個電子平臺發布作品，價格一樣；而中國的電子閱讀平臺更傾向于跟作者獨家簽約，作家和作品只能和一個平臺捆綁……”
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