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危機(jī)下的中小民營企業(yè)路在何方

2011-10-18 10:11 來源:中國營銷傳播網(wǎng) 責(zé)編:江佳

摘要:
2008年,由于金融危機(jī),大量企業(yè)關(guān)門,尤其中小企業(yè)深受重創(chuàng)。從2009年下半年開始,我們得到的信息是:經(jīng)濟(jì)在不斷復(fù)蘇,在持續(xù)恢復(fù)......到了2011年,情況如何呢?
  一、體制創(chuàng)新:

  中國民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天,創(chuàng)新能力已經(jīng)成為關(guān)系到民企發(fā)展后勁和發(fā)展空間的緊要大事。民營企業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)權(quán)明晰、動(dòng)力強(qiáng)勁;最大的問題是產(chǎn)權(quán)封閉、勢(shì)單力薄。單純靠自我積累來做大是不可能的,要學(xué)會(huì)如何兼并重組,通過資本市場來進(jìn)行資源整合。

  現(xiàn)在的關(guān)鍵是觀念問題,民營企業(yè)寧當(dāng)雞頭,不當(dāng)鳳尾。這一點(diǎn)與西方的觀念不一樣。經(jīng)過200多年的摸爬滾打,西方企業(yè)早就認(rèn)識(shí)到必須走聯(lián)合兼并的道路,現(xiàn)在國外的世界五百強(qiáng)企業(yè)都是股份制,老板是誰不知道。對(duì)中國民營企業(yè)來說,體制的變革和創(chuàng)新這一關(guān)早晚得過,從單個(gè)資本走向社會(huì)資本,而闖不過去的話要么是永遠(yuǎn)長不大,要不就死掉。

  在當(dāng)前情況之下,改變不了環(huán)境,企業(yè)只能改變自己。現(xiàn)在看來,危機(jī)中能夠挺得住的都是資本雄厚的大型企業(yè),小企業(yè)一下子就摔跤了,所以就要進(jìn)行企業(yè)體制的創(chuàng)新,兼并重組,從單個(gè)資本變成社會(huì)資本。

  二、產(chǎn)品創(chuàng)新:

  大部分民企起家的原因在于仿制、抄襲市場上暢銷的產(chǎn)品,然后快速搶占市場而存活下來甚至活的越來越舒服。但經(jīng)過一段時(shí)間后,問題就出現(xiàn)了,因沒有核心技術(shù),產(chǎn)品不具備市場競爭力,到最后只能是打價(jià)格戰(zhàn),直至陷入危機(jī)之中無法自拔。這其中嚴(yán)重缺失的就是技術(shù)創(chuàng)新的問題。民營企業(yè)與其坐以待斃,還不如自己創(chuàng)新,還可能闖出一條路來。

  不要把創(chuàng)新看得很神秘,一個(gè)企業(yè)之所以能夠存在,就是因?yàn)橛凶约禾厥獾牡胤健U巧舷驴v橫審視自己總結(jié)出有哪些特點(diǎn),把專長、最強(qiáng)的地方發(fā)揮得淋漓盡致就是創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新的成功者無一例外地至少遵循以下三條原則中的一條:第一,時(shí)刻聆聽顧客的聲音,根據(jù)他們的需求設(shè)計(jì)相應(yīng)的產(chǎn)品;第二,密切關(guān)注市場上的顧客和競爭對(duì)手的任何變化,把握市場趨勢(shì);第三,最大化地利用技術(shù)和研發(fā)實(shí)力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

  在產(chǎn)品創(chuàng)新中,企業(yè)不但要了解消費(fèi)者的需求,審視自己的能力,還要預(yù)測競爭對(duì)手的反應(yīng),并準(zhǔn)備好相應(yīng)的戰(zhàn)術(shù)。現(xiàn)在有好多企業(yè)不知道自己的長處,總是盲目地看別人如何多元化,反而丟失了自己。所以,在外部環(huán)境不好的時(shí)候,正是企業(yè)檢討自己的時(shí)候。

  三、管理創(chuàng)新:

  民營企業(yè)內(nèi)部的管理存在很大的欠缺,很多還停留在家族式、情感式、梁山好漢式的一種狀態(tài)。遇到問題時(shí)總是強(qiáng)調(diào)外部環(huán)境不好,外部確實(shí)比較困難,但為什么有人做的好?
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