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數(shù)碼印刷非仙藥商業(yè)模式定成敗

2011-10-19 10:30 來(lái)源：必勝網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 近日，德國(guó)印刷研究所（Fogra）舉辦了“數(shù)碼印刷PK膠印”研討會(huì)，200多名與會(huì)者借此機(jī)會(huì)了解和交流有關(guān)挑戰(zhàn)與機(jī)遇的信息以及涉足數(shù)碼印刷會(huì)帶來(lái)什么困難。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近日，德國(guó)印刷研究所（Fogra）舉辦了“數(shù)碼印刷PK膠印”研討會(huì)，200多名與會(huì)者借此機(jī)會(huì)了解和交流有關(guān)挑戰(zhàn)與機(jī)遇的信息以及涉足數(shù)碼印刷會(huì)帶來(lái)什么困難。印刷企業(yè)不僅要知道哪些技術(shù)適合用在何處，而且在投資前需要開發(fā)一種將數(shù)碼印刷融入現(xiàn)有生產(chǎn)過(guò)程并考慮客戶需求的商業(yè)模式。在商業(yè)模式方面沒有理想之路，每個(gè)企業(yè)主必須找到獨(dú)自要走的路。慕尼黑GC咨詢公司在研討會(huì)上指出，對(duì)企業(yè)而言，重要的是了解目前印刷工業(yè)處于什么樣的狀態(tài)。

　　業(yè)務(wù)范圍考察為投資前提

　　預(yù)計(jì)數(shù)碼印刷將在下一個(gè)5年內(nèi)增長(zhǎng)44%，但是企業(yè)草率涉足風(fēng)險(xiǎn)較大，必須考慮業(yè)務(wù)范圍，并在整合中準(zhǔn)備好經(jīng)營(yíng)策略。

　　雖然由于電子媒體競(jìng)爭(zhēng)，印刷行業(yè)前景不太妙，但是預(yù)計(jì)到2015年數(shù)碼印刷的增長(zhǎng)率將達(dá)到44%。不過(guò)，現(xiàn)在誰(shuí)不加考慮和草率地決定涉足數(shù)碼印刷，那也會(huì)很快失敗，原因是在投資前必須考慮應(yīng)用數(shù)碼印刷的業(yè)務(wù)范圍。

　　據(jù)介紹，大有希望的業(yè)務(wù)領(lǐng)域是小批量的海報(bào)和廣告畫、大幅面印品（XXL海報(bào)由于廣告宣傳的需要，必須定期更換），或個(gè)性化商品目錄和小冊(cè)子。在鋼體介質(zhì)或織物上印刷的發(fā)光廣告牌也是越來(lái)越重要的業(yè)務(wù)。此外，數(shù)碼印刷對(duì)于書籍印刷的吸引力也在增加，個(gè)性化的包裝在個(gè)性化印刷產(chǎn)品的年代早已不再是幻想。為了卓有成效地經(jīng)營(yíng)數(shù)碼印刷，從相冊(cè)到自行設(shè)計(jì)的豆袋沙發(fā)之類的私人印刷品已經(jīng)具備了足夠的潛力。

　　但只是接受這些業(yè)務(wù)范圍之一就足夠了嗎？慕尼黑GC咨詢公司經(jīng)理認(rèn)為，在這方面沒有理想之路，只有在膠印和數(shù)碼印刷之間的PK狀態(tài)中走迂回之路。由此可見，企業(yè)主尋找萬(wàn)靈的成功秘訣是徒勞的。企業(yè)需要找到獨(dú)特的營(yíng)銷功能和獨(dú)特的賣點(diǎn)，并掌握經(jīng)營(yíng)才能，除此之外別無(wú)選擇。

　　數(shù)碼印刷成衰退時(shí)期突破口

　　德國(guó)印刷工業(yè)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇尚未到來(lái)，預(yù)計(jì)2015年德國(guó)的印刷企業(yè)將由現(xiàn)在的1萬(wàn)家減少到7000家。未來(lái)，印刷行業(yè)將會(huì)與以前有所不同，特別是數(shù)碼印刷。
　　
　　在10年前，業(yè)內(nèi)還預(yù)測(cè)2011年膠印將在整個(gè)印刷總量中占50%的份額，數(shù)碼印刷占24%的市場(chǎng)份額。但是，據(jù)伊金達(dá)（Iginda）公司的市場(chǎng)調(diào)查顯示，目前膠印實(shí)際所占份額為49.4%，數(shù)碼印刷的市場(chǎng)份額實(shí)際上只有9.4%。可見，所有的預(yù)測(cè)都與實(shí)際不符。