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盤(pán)點(diǎn)2011：數(shù)字出版面臨的形勢(shì)和挑戰(zhàn)沖擊

2011-12-27 08:51 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 2011年即將過(guò)去，過(guò)去的一年，業(yè)界談得最多的莫過(guò)于傳統(tǒng)新聞出版業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，繞不過(guò)去的話題是數(shù)字出版新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品的出現(xiàn)，在帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)新聞出版產(chǎn)能提升和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)出版帶來(lái)的挑戰(zhàn)和沖擊也不容忽視。

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2011年即將過(guò)去，2012年伴隨著黨的十七屆六中全會(huì)文化大發(fā)展大繁榮的號(hào)角即將到來(lái)。過(guò)去的一年，業(yè)界談得最多的莫過(guò)于傳統(tǒng)新聞出版業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，繞不過(guò)去的話題是數(shù)字出版新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品的出現(xiàn)，在帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)新聞出版產(chǎn)能提升和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)出版帶來(lái)的挑戰(zhàn)和沖擊也不容忽視。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為“十二五”時(shí)期推動(dòng)發(fā)展的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，在建設(shè)新聞出版強(qiáng)國(guó)中的地位日漸重要。特別是在十七屆六中全會(huì)后，在加快建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的大背景下，數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)和面臨的問(wèn)題，都是不容回避的。聯(lián)系實(shí)際，面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)有效地破解難題，突破數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，值得我們高度關(guān)注。
　　
　　1、面對(duì)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變觀念，打破分工，創(chuàng)新思維，謀求聯(lián)合，多方參與，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。
　　
　　數(shù)字出版將打破傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)分工和行業(yè)分工，實(shí)現(xiàn)借助技術(shù)力量的多媒體融合、多渠道發(fā)展、多業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)形成的全媒體互動(dòng)新興業(yè)態(tài)。在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，各種媒體間不斷交叉、滲透、互動(dòng)，并逐漸發(fā)展到媒體平臺(tái)及市場(chǎng)的交匯與相融。傳統(tǒng)對(duì)出版業(yè)態(tài)和企業(yè)性質(zhì)的界定和管理模式已完全不適用。任何一個(gè)掌握網(wǎng)絡(luò)傳播和軟件開(kāi)發(fā)技術(shù)有一定寫(xiě)作技巧的個(gè)人和企業(yè)都可以以任何形式介入數(shù)字出版的每一個(gè)領(lǐng)域。過(guò)去的出版專(zhuān)業(yè)化受到現(xiàn)代社會(huì)世俗化、信息化、科技化的沖擊，已不可能再靠對(duì)內(nèi)容出版的壟斷形成行業(yè)優(yōu)勢(shì)。所謂精品生產(chǎn)并不能抵擋社會(huì)大眾化世俗化需求的沖擊，大眾文化、快餐文化、個(gè)性表達(dá)、個(gè)性需求等多層次多元化的追求主導(dǎo)著市場(chǎng)，取舍著作品，決定著作品的生命力。主流文化的精神價(jià)值追求必須融合進(jìn)市場(chǎng)化世俗化元素和表現(xiàn)形態(tài)，才能產(chǎn)生價(jià)值和使用價(jià)值，體現(xiàn)產(chǎn)能，形成可持續(xù)發(fā)展能力，做好、做強(qiáng)、做大出版產(chǎn)業(yè)。因此，不僅受思想藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律主導(dǎo)而且受市場(chǎng)供求規(guī)律限制。面對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì)，作為傳媒渠道的傳統(tǒng)新聞出版業(yè)不僅面臨體制機(jī)制和管理理念、運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新，而且還面臨新技術(shù)和新業(yè)態(tài)的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版業(yè)從觀念到形態(tài)的全面升級(jí)轉(zhuǎn)型可以說(shuō)時(shí)不我待，刻不容緩。應(yīng)努力做到適應(yīng)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新思維，未雨綢繆，盡早謀劃，制定中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。避免盲人騎瞎馬，一窩蜂跟風(fēng)打亂仗，浪費(fèi)資源和人力、財(cái)力、物力。大型傳媒集團(tuán)、技術(shù)提供商、渠道運(yùn)營(yíng)商和基地園區(qū)之間也應(yīng)當(dāng)主動(dòng)謀求聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，避免同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)施差異化發(fā)展。
　　
　　2、借助市場(chǎng)，資本運(yùn)作，政府支持，打造公共服務(wù)平臺(tái)和數(shù)字出版資源庫(kù)。
　　
　　廣闊的市場(chǎng)空間為數(shù)字出版運(yùn)用最新的數(shù)字及信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將傳統(tǒng)內(nèi)容及原創(chuàng)內(nèi)容以新的形態(tài)呈現(xiàn)，其發(fā)展高度依賴技術(shù)的進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)的普及以及數(shù)字化閱讀方式的確立。從目前技術(shù)條件看，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容的傳輸和展現(xiàn)技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、知識(shí)表示與檢索技術(shù)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)以及電子紙技術(shù)、平板電腦的發(fā)展和應(yīng)用都達(dá)到了一定水平。但是從微觀的角度考察傳統(tǒng)出版單位的體制機(jī)制和人才結(jié)構(gòu)、裝備條件、運(yùn)作習(xí)慣來(lái)看遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和高科技的發(fā)展，企業(yè)的轉(zhuǎn)型必須借助市場(chǎng)的資本、技術(shù)及人才，借助現(xiàn)代企業(yè)制度的建立，公司化資本運(yùn)作，出版內(nèi)容提供商和技術(shù)提供商、渠道運(yùn)營(yíng)商共同搭建出版資源數(shù)據(jù)庫(kù)和公共服務(wù)平臺(tái)、版權(quán)保護(hù)和交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源有效整合和數(shù)字化轉(zhuǎn)換，建立商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式和利益共享的分利模式。對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，建立統(tǒng)一的、在線數(shù)字出版綜合服務(wù)云出版平臺(tái)，使分散的、碎片化的出版資源整合成整塊的“云”，對(duì)出版商和渠道商來(lái)說(shuō)都勢(shì)在必行。通過(guò)云出版平臺(tái)，出版社可以對(duì)社內(nèi)資源加密，可以選擇發(fā)行渠道進(jìn)行授權(quán)、安全分發(fā)，渠道運(yùn)營(yíng)商可以打通各種渠道的終端應(yīng)用，方便獲取出版單位授權(quán)的資源進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，一切的流程通過(guò)云出版服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行，渠道的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)隨時(shí)反映在平臺(tái)上，出版單位可以隨時(shí)掌握，甚至連讀者的查詢、點(diǎn)擊、購(gòu)買(mǎi)等行為，出版單位也可以通過(guò)該平臺(tái)了解掌握。云計(jì)算在出版領(lǐng)域的應(yīng)用，對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)達(dá)成合作聯(lián)盟，統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善產(chǎn)業(yè)鏈分工，優(yōu)化高效利用和使用資源，提供更好和更便捷的服務(wù)，起到直接的推動(dòng)作用。大型云計(jì)算平臺(tái)的搭建必須借助市場(chǎng)運(yùn)作，社會(huì)資本支持，才能解決，這一點(diǎn)必須引起數(shù)字出版基地園區(qū)建設(shè)者、管理者的高度關(guān)注。
　　
　　3、加強(qiáng)監(jiān)管，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，消除壟斷，建立公平公正的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)分利機(jī)制。
　　
　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，將成為數(shù)字出版的重點(diǎn)發(fā)展方向。移動(dòng)通信技術(shù)、特別是3G技術(shù)的廣泛普及，使手機(jī)成為新興的大眾信息傳播媒體，人稱(chēng)“第五媒體”。當(dāng)前，手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪凶钪匾男畔@取與溝通的工具。手機(jī)通信已不僅是現(xiàn)代通信業(yè)的代表，而且是通信與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。與此同時(shí)，平板電腦、電子書(shū)閱讀器也加入了移動(dòng)多媒體終端的行列，極大地滿足了用戶的閱讀及娛樂(lè)需求。但是，與此同時(shí)，也助長(zhǎng)了移動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商對(duì)渠道的壟斷，目前的分利模式對(duì)大部分的內(nèi)容提供商極不公平、公正，影響內(nèi)容提供商，也即新聞出版單位開(kāi)發(fā)數(shù)字出版新媒體實(shí)現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型的積極性。同時(shí)，三大運(yùn)營(yíng)商大規(guī)模借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍內(nèi)容出版領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)壟斷性不公平競(jìng)爭(zhēng)，可以斷言，隨著手機(jī)圖書(shū)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志、手機(jī)博客、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)游戲等手機(jī)出版物的不斷推出及更新，以及基于各種移動(dòng)終端平臺(tái)的應(yīng)用軟件不斷推出，今后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版將在不斷注入新的活力的同時(shí)，不斷由渠道壟斷到價(jià)格壟斷，在內(nèi)容生產(chǎn)上繼續(xù)保持相對(duì)獨(dú)立性，游離于新聞出版行業(yè)監(jiān)管之外。
　　

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