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跨媒體服務(wù)在印刷業(yè)中凸顯重要地位

2012-02-23 09:12 來源：印刷工業(yè) 責(zé)編：江佳

摘要：: 發(fā)達(dá)國家的每位消費(fèi)者平均可通過7.2個(gè)個(gè)人渠道獲取資訊，如目錄、雜志、標(biāo)牌、活動(dòng)和傳統(tǒng)的廣播媒體。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：發(fā)達(dá)國家的每位消費(fèi)者平均可通過7.2個(gè)個(gè)人渠道獲取資訊，如目錄、雜志、標(biāo)牌、活動(dòng)和傳統(tǒng)的廣播媒體。
　　
　　跨媒體傳播不僅僅是炒作，還是印刷行業(yè)的未來。先前主要以印刷和大眾傳媒做營銷的管理模式已經(jīng)爆出無數(shù)與跨媒體傳播相關(guān)的選擇。媒體形式隨著迅速增長的手機(jī)、社交網(wǎng)絡(luò)、在線聊天和交互式媒體而得以擴(kuò)充。所有這些新渠道為更多的跨媒體和新的營銷方法創(chuàng)造需求，也為那些想要迎接挑戰(zhàn)的人提供了一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)�？缑襟w傳播是指通過多個(gè)媒體形式發(fā)布信息。對(duì)于營銷人員和服務(wù)提供商來說，跨媒體傳播這塊水域是未知的，但是是時(shí)候上船并開始旅程了。
　　
　　研究證實(shí)，發(fā)達(dá)國家的每位消費(fèi)者平均可通過7.2個(gè)個(gè)人渠道獲取資訊。這些渠道也包括大眾媒體，如目錄、雜志、標(biāo)牌、活動(dòng)和傳統(tǒng)的廣播媒體。2010年，美國贏船公司的一項(xiàng)題為《捕獲跨媒體的直銷機(jī)會(huì)》的研究報(bào)告表明，商家在每項(xiàng)活動(dòng)平均使用2.7個(gè)媒體渠道，包括直接郵寄、電子郵件、博客、社會(huì)媒體和電臺(tái)。
　　
　　鑒于跨媒體通信被快速采用和接受，“營銷走跨媒體之路，否則就會(huì)失敗”這句話也適用于印刷行業(yè)。
　　
　　

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