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俄印刷廣告時代結束網絡廣告收入超報刊

2012-02-24 14:30 來源：必勝網責編：王岑

摘要：: 2012年2月23日報道，據俄羅斯傳媒機構協會的數據，廣告商對印刷出版物的興趣在下降。2011年的結果表明，報刊廣告收入增長速度最緩慢，只有6%，而就絕對指數而言首次落后于互聯網。

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　　【CPP114】訊：2012年2月23日報道，據俄羅斯傳媒機構協會的數據，廣告商對印刷出版物的興趣在下降。2011年的結果表明，報刊廣告收入增長速度最緩慢，只有6%，而就絕對指數而言首次落后于互聯網。

　　2011年廣告商用于傳統媒體的廣告費用共計2630億盧布，不計增值稅，較上一年度增長21%。因此，廣告市場規模最終超過了危機爆發前的指數，在2008年這一指數為2540億盧布。然而，國際視頻分析中心市場營銷研究部負責人謝爾蓋•韋謝洛夫提請注意的是，俄羅斯傳媒機構協會對市場的評估是按現行價格，據俄羅斯聯邦國家統計局的數據，4年間，通貨膨脹率達25.6%，因此，韋謝洛夫認為，談論廣告市場最終恢復還為時尚早。

　　2011年俄廣告市場內部分配發生變化。目前，繼電視之后，互聯網成為吸引廣告預算金額第二大媒體，并將報刊擠到了第三位，兩者所吸引的廣告預算為418億盧布和408億盧布。與此同時，互聯網顯示出最強勁的收入動態，增長率達56%，而報刊的增長率只有6%。

　　出版物自身承認，其市場在2011年第四季度便已沉沒。瑞典的Metro International在自己的報告中指出，受全球經濟局勢動蕩的作用，圣彼得堡的期刊市場在2011年10-12月呈現消極動態。2011年第四季度，Metro International的報紙在圣彼得堡的收入，以盧布計算增長了7%，達1.39億盧布。 Sanoma Independent Media出版社擁有者芬蘭的Sanoma Corp指出，該公司2011年第四季度在俄羅斯及其他東歐國家的廣告收入下降，這只有部分原因是歐元疲軟。

　　按照TNS Media Intelligence的數據，2012年1月，廣告信息出版物和周刊的收入分別減少了26%和2%。2012年1月電視和月刊的廣告收入有所增長。

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