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華盛頓郵報:負債累累 苦苦突圍數字化

2012-03-01 09:14 來源:南方都市報 責編:江佳

摘要:
盡管負債累累,在主席兼CEO唐納德·E·格雷厄姆的帶領下,華盛頓郵報剛剛推出了facebook應用軟件,正努力追趕數字化等創新潮流,并仍堅持品質至上的理念,摸索前行。
  如果格雷厄姆當時能更加強硬一些(甚至只是讓扎克伯格尊重他們的協議,或是與Accel共同投資),所有的困境都將不復存在。facebook那些可能屬于郵報公司的股票價值幾何?據追蹤私人公司的Priv Co公司估計,多達70億美元。

  曾經獨具多重優勢

  直到2008年,郵報公司仍是同行艷羨的對象,因為其獨具優勢。第一個是長期支持者巴菲特。在1974年持有郵報公司11%的股份后,巴菲特一直是除格雷厄姆家族之外最大的股東,并長期擔任首席執行董事。從公司的行政架構到那個提供免費網絡版報紙的有爭議的決定,郵報的運作處處體現了巴菲特的哲學。在他建議下,郵報成立了一個永久的退休金計劃,一個促成大額回購的昂貴之舉。格雷厄姆將把巴菲特當作可信賴的顧問,而且經常聽從他的指教,尤其是聽取了巴菲特讓他無視股價、專注公司內在價值的建議。

  盡管巴菲特一年前以沒時間飛來開會為由退出了郵報公司的董事會,但他承諾永遠不會賣出他的股份。格雷厄姆仍然很大程度上依賴他的指教。“雖然離開了董事會,巴菲特的顧問角色沒有變,”他說,“我會繼續與他就公司的重要事情進行交流。”

  另一個曾經的獨特優勢是郵報旗下卡普蘭教育集團的成功運營。卡普蘭教育集團于2000年成立,作為一個試探性業務,卡普蘭教育進入盈利性高等教育的新興行業。2004年,它超過了郵報的其他主要盈利項目;到2010年,它為公司貢獻了總收入的61%,郵報公司為此形容自己為“一個教育媒體公司”。

  長期以來逐漸下滑的報業,到了2008年和2009年下滑更加明顯,而卡普蘭教育集團是最好的降落傘。“卡普蘭掩飾了郵報的衰落,并為郵報提供了回旋的空間,而紐約時報則沒有。”分析師Ken Doctor說。

  但是降落傘失靈了。2009年,盈利性教育行業開始出問題,由于迫使低收入學生申請貸款,但學生無法償還,人們指責該行業也應為信貸危機承擔部分責任。其中很多尖銳的指控直指卡普蘭。卡普蘭的增長很大程度上依靠納稅人的錢,但它的員工被查出使用了不道德的手段來吸引客戶。在新的聯邦法規下,州司法部長和舉報者組織了調查。2010年卡普蘭實施了改革,包括實行學生可以免費退課的新政策。

  結果,最近一季卡普蘭的注冊新生銳降30%.即使以后新生注冊數量能反彈,上述事件的影響料將持續。雖然整個行業都受到了影響,但卡普蘭所受到的打擊無疑最重。

  隨著卡普蘭下滑,有線電視成了郵報公司最賺錢的部門。但是它的子公司Cable One同樣面臨著“嚴重的長期問題”,包括激烈的競爭導致價格下降、無線化潮流等等,PA A R esearch的分析師BradSafalow說。事實上,Cable One的運營收入在2011年前九個月下降了9%,降至1.15億美元。

  盡管奧運會的巨額廣告收入和總統大選將是2012年的救命稻草,郵報公司的廣播電視集團前景并不樂觀。“當我審視公司時,我看到一系列資產都面臨巨大困境,”Safalow說,“公司能撐到股票上漲那一天嗎?從我們的分析還看不出來這一點。”

  苦苦突圍但絕不出售郵報

  如果你覺得郵報的股東會因此而減持股票,那就錯了。遵循巴菲特的教條,格雷厄姆堅信市場遲早會體現郵報資產的真正價值。“一言概之,我們不會解散或出售我們的業務,”他說。

  如果股票上漲,那只能緣自最不可能的業務:出版。但作為以前一個可靠的利潤點,郵報公司的出版業務過去四年都在虧損。

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