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網(wǎng)絡(luò)營銷：中小印刷企業(yè)的第一選擇？

2012-03-28 09:39 來源：cpp114 文/王岑責編：王岑

摘要：: 企業(yè)為何要轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場，究其深層原因，筆者認為中小印刷企業(yè)營銷資源非常有限，要想取得市場突破不易，與選擇動輒需要花費數(shù)萬、數(shù)十萬的雜志、電視廣告投放相比，網(wǎng)絡(luò)營銷是一個相當不錯的選擇，它逐漸成為中小印刷企業(yè)尤其是起步型企業(yè)最重要的營銷手段之一。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：全球領(lǐng)先的市場研究公司AC尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)絡(luò)”是所有廣告投放中投資回報率最高的方式。企業(yè)廣告投資每一元得到的總回報率為1.09、其中網(wǎng)絡(luò)為2.18、促銷為1.19、雜志為1.12、公關(guān)為1.09、電視為0.94、戶外媒體和報紙分別為0.34和0.24。

　　而據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在所有網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，垂直型網(wǎng)站占有最大的市場份額，越來越多的企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營銷作為主要網(wǎng)絡(luò)推廣方式，這其中當然包含印刷企業(yè)。企業(yè)為何要轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場，究其深層原因，筆者認為中小印刷企業(yè)營銷資源非常有限，要想取得市場突破不易，與選擇動輒需要花費數(shù)萬、數(shù)十萬的雜志、電視廣告投放相比，網(wǎng)絡(luò)營銷是一個相當不錯的選擇，它逐漸成為中小印刷企業(yè)尤其是起步型企業(yè)最重要的營銷手段之一。
　　
　　經(jīng)濟發(fā)展、收入增加，靠的是勞動生產(chǎn)力的提升、靠的是進步、靠的是創(chuàng)新。人類所有的發(fā)展皆來源于創(chuàng)新。這些要素互聯(lián)網(wǎng)都有，Internet的一張網(wǎng)，網(wǎng)羅天下資訊，特別是新奇的、有創(chuàng)造性的事物猶能引起網(wǎng)民的圍觀。獵奇是人類的本性，網(wǎng)絡(luò)營銷正是看中了這點，以反向思維出發(fā)，勾勒出一個較開放的想象空間，互動受眾從而達到營銷目的。近日，話說詩圣杜甫很忙，時而揮刀切瓜，時而身騎白馬，時而腳踏摩托，時而手扛機槍，這個事件背后有網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和文化營銷的魅影。
　　
　　此次事件帶動了“杜甫”風潮，不少目光敏銳的商人看到了杜甫周邊相關(guān)產(chǎn)品的文化價值，筆者暗想，假如版權(quán)合法，印刷一冊《2012杜甫時裝秀》，一夜售罄也不是不可能。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)營銷就像“快閃”營銷，機會一旦錯過了就真的錯過了。傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速是其主要特點，這些不但能增強印刷企業(yè)營銷信息傳播的效果，而且能降低企業(yè)營銷信息傳播的成本。
　　
　　其次，網(wǎng)絡(luò)營銷更容易實現(xiàn)5C策略（顧客Customer、成本Cost、便利Convenience、溝通Communication、環(huán)境Circumstance）、更方便地獲取商機和決策信息、擁有更加豐富的促銷手段。
　　

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