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谷歌將公布一季度財報廣告價格成焦點

2012-04-09 10:35 來源：必勝編譯責編：王岑

摘要：: 據外媒報道，Google將于北京時間周五凌晨（2012年4月13日）公布新一季度財報，許多人會擔憂上季度財報留下的一個問題：廣告商付費價格多少。Google之前公布四財季財報，業績大大遜于華爾街預期，利潤也低于預期。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據外媒報道，Google將于北京時間周五凌晨（2012年4月13日）公布新一季度財報，許多人會擔憂上季度財報留下的一個問題：廣告商付費價格多少。Google之前公布四財季財報，業績大大遜于華爾街預期，利潤也低于預期。在隨后的電話會議中，Google高管面臨許多人的質疑，因為廣告主付費價格下降了8%，也就是用戶每一次點擊廣告的價格下降。

　　分析師想知道Google移動設備增長是不是造成價格下跌（移動設備的每次點擊成本要比PC低一些）的原因之一。當時，Google CFO用半玩笑的口吻說，不會回答任何與每次點擊成本有關的問題。

　　不過問題并沒有離開。上個月，Marin Software公布一份報告，它顯示一些值得擔心的問題。報告稱今年Google移動設備付費廣告點擊比例會大大上升，達到25%，但這些點擊的價格會比桌面PC低。

　　對Google來說需求增長是一件好事，但也意味著隨著量的上升，價格會下降。

　　Barclays分析師迪克萊門特（Anthony DiClemente）說：“隨著人們從PC移向移動設備，自然會有更多的點擊。對于Google基本業務來說，價格與量會有更明顯的分化。”

　　盡管Google努力進入社交網和移動軟件業務，但搜索依然是核心業務。隨著Google與同行一起進入移動設備領域，但它需要為股東創造經濟效益。

　　1月，Google高管曾表示點擊付費價格下滑有幾個原因，就算廣告主付的價格下滑，點擊量增長仍是好事一件。

　　Google CFO曾表示，點擊量實際在增多，環境仍是相當健康的。

　　據悉，在周五的財報中，Google預期會談及核心搜索業務的其它業務進展，比如Google+。Google CEO佩奇上周曾在公開信中表示，該社交網的用戶超過1億。1月時只有9000萬。去年10月為4000萬。

　　從整體上看，路透匯總分析師的數據顯示，Google預期一財季凈營收81億美元，調整后每股收益9.64美元。上年同期凈營收65億美元，每股收益8.08美元。

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