中國標簽市場狀況

    在2003年，非典的突然襲擊讓中國經濟受到了重創，給人們留下了太多太多的印象，也為某些特定行業的發展提供了機遇和挑戰。除了口罩生產商之外，非典危機中的另一個贏家就是標簽行業，因為自非典爆發以來，裝在貼有標簽的瓶子里的消毒用品和洗手液就開始生意興隆。這對于仍然處于相對早期發展階段的中國的標簽業務來說，是個很大的機遇。

    有關數據顯示，中國的包裝行業，尤其是標簽行業開始實行監測制度以來，每年的增長率都達到20%。而中國的標簽市場仍然撲朔迷離。官方統計數字并沒有反映出成千上萬個印刷公司什么都做的實際情況。從范圍不大的調查中，我們知道大多數的裝飾方法仍然是用絲網直接印刷。從總數看，標簽量占10億多平米，其中大多數為濕膠標簽。

中國標簽行業構成

    中國標簽行業的構成主要是國內企業。過去10-20年中，越來越多的國際公司進入中國市場，給標簽行業帶來新技術和新的質量標準。這主要表現在基件、印刷設備、終端客戶等方面。

    在基件方面，世界市場領頭公司艾利于80年代進入中國，在上海市西邊的昆山首開工廠，如今，艾利在大陸擁有600名員工，而且在昆山開設了自粘印刷學院。事實上，中國的基件市場相當集中，六大廠商供應大約整個市場的50%。這些都是外資公司，比如臺灣的四維、上海的高冠、Lintec公司、精標簽公司和拉福拉塔克。為數眾多的國內廠商中絕大多數都只生產低檔產品。有關人士透露，國外知名公司今后還將有更多的投資，比如，Lintec剛剛投資3000萬，在上海市西邊的蘇州設廠生產聚脂薄膜產品。

    在標簽印刷方面，有數據這樣顯示：中國大約有8萬家印刷企業，但是大約50%的印刷量來自于其中的2%，也就是說8萬家企業中有2萬承接包裝印刷業務，中國年人均印刷量大約4歐元，不到日本的1%(373歐元)，美國261歐元，歐盟230歐元，世界平均46歐元，但中國的年增長率也非常高，達14%。專家分析，主導中國標簽市場的是凸印技術，膠印也很常見。在標簽行業，廠商業務越專，就越多地采用柔版印刷，其中紫外柔版印刷最受歡迎。目前，窄幅印刷專業廠商也在向中國出售產品，Gallus由于是海德堡的伙伴公司，近水樓臺先得月。Nilpeter通過設在香港的長期銷售伙伴，以及近來在中國大陸直接設計的銷售機構，進一步將先進設備推向中國市場，為中國標簽發展做出相應的促進。而永不停止前進的麥克安迪，也由設在北京中美合資的聯合印刷設備公司代理進軍中國市場多年。

    在終端用戶的應用方面，西方品牌公司攜帶高質量包裝的全球成功產品進入中國市場，迫使整個供應鏈因此提高質量和性能。跨國公司自己攜帶包裝供應商進入，或者培訓中國公司提高制造標準。中國消費者越來越多地要求提高產品質量標準，促使國內供應商的整體水平大大提高，相應也積極影響著中國標簽的發展。尤其是如今發展迅猛的中國零售業，使得消費者對標簽的需求猛然增加。作為擁有13億人口的大國，其日常的消費品相當可觀，這為中國的標簽發展提供有力的市場和展示舞臺。

壓敏標簽

    中國壓敏標簽印刷始于改革開放初期的70年代末，最初的設備和技術進口來自于日本。由于當時的限制很多，標簽印刷只能帶有簡單的詞、字和圖案。到2002年，壓敏領域估計大約占有整個標簽市場的40%，達到大約5億平米。從2001年到2002年期間的增長達20%。專家預測，今后的年增長率最低也將是20%，而且至少持續三年。

    中國的人均消費將近0.4千米，而美國是15-16平米。即便按照東部沿海和城市人口總數2億5千萬計算，中國人均消費也才2千米。按照這種人數計算方法，并且假設壓敏市場在今后幾年每年增長20%的話，中國的人均消費將于2013年接近西方水平。中國壓敏標簽市場中有大約一半是西方標準的高質量標簽。其余的只有兩種或不到兩種顏色，而且只有簡單圖案或者只有文字。其中90%是紙標簽，10%是薄膜標簽，后者增長較快。

    高等標簽市場占居首位的是家庭和美容用品，如家庭清潔用品，洗發水和潤膚霜。其次是醫藥產品，接著是可變信息印刷，如熱印。最后是電子產品。其他應用領域所占份額很小，其中有電池，食品和飲料，玩具和潤滑油。

    國際標簽專業公司投資興建標簽專業的印刷工廠，專門生產高檔標簽。其中有些公司是由于現有客戶在中國本地供應商中找不到合適質量而跟隨客戶進入該地區的。最突出的就是臺灣正美，以其上海正偉印刷廠占有大約10%的市場份額。其姐妹公司有昆山的華冠和深圳的正峰，兩者都專業于電子和其他非食品標簽。

    專家預測，壓敏標簽生產商總數在5000到6000左右，其中半數可能是只產標簽。排位最前的三大公司占據了市場的三分之一。大多數廠商都是小公司。

其它種類標簽

    收縮套層越來越受歡迎。尤利華在洗發產品中大量使用。最近，針對青年消費群體的高檔飲料也開始用收縮套層來突出取樂型設計。有些奶制品公司也在牛奶和酸奶飲料、以及碳酸飲料等都使用收縮套層標簽。

    此外，模內標簽在中國仍然屬于先進技術。有些公司了解到這種技術的好處，便開始顯示興趣。這些主要是產品在世界其他地方采用了模內標簽的廠商。但是這個領域缺乏起動投資和規模效應，請看以下例子：

    案例一：中國護發產品大王，湖北武漢的絲寶計劃于2000年重新推出一個重頭晶牌，主要要求是必須看上去高檔，而且能防偽造，他們希望采用模內標簽包裝瓶。但是他們在找不到合適廠家供貨之后，決定自己建立吹模業務。結果他們發現，尋找能夠安裝模內插入設備的吹模機器供應商和尋找模內標簽供應商一樣難。在決定自己印刷模內標簽之后，他們又發現，即使有大型基件廠家的支持，尋找合適的基件也仍然是一大難關。最后，絲寶不僅自己生產模內標簽，而且生產整個帶有模內標簽的吹模瓶。與西方包裝戰略不同，絲寶建立了自己的包裝生產分部。

    案例二：還是有關注模的應用。尤利華的Wall牌冰激淋以其包裝獨特而領傲于中國冰激淋市場，在中國的冷藏體系尚不健全，很可能出現無處冷藏的情況下，尤利華決定進入“家庭包裝”領域是充滿勇氣之舉。他們的第一個產品，盒裝的Viennetta大獲成功。第二個產品Carte d`Or在歐洲已經非常成功。包裝是個橢圓形的注模盒外加一個蓋，蓋子和包裝均采用模內標簽。Wall在當地找到了一個注模公司，還找到了中國三個登記在案的模內標簽供應公司之一。