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浙江出版聯(lián)合集團發(fā)揮優(yōu)勢搭建內(nèi)容平臺

2012-05-22 14:58 來源：出版商務周報責編：王岑

摘要：: 近年來，國家級數(shù)字出版基地、中國移動閱讀基地、中國電信數(shù)字閱讀基地等紛紛入駐杭州，浙江省手機出版、動漫出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版、數(shù)字化內(nèi)容投送平臺和數(shù)字印刷等業(yè)務發(fā)展迅猛。在這過程中，浙江出版聯(lián)合集團自然也不甘落后，在數(shù)字出版方面頗有成績。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近年來，國家級數(shù)字出版基地、中國移動閱讀基地、中國電信數(shù)字閱讀基地等紛紛入駐杭州，浙江省手機出版、動漫出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版、數(shù)字化內(nèi)容投送平臺和數(shù)字印刷等業(yè)務發(fā)展迅猛。在這過程中，浙江出版聯(lián)合集團自然也不甘落后，在數(shù)字出版方面頗有成績。

　　早在2004年，浙版集團就啟動了數(shù)字化管理、數(shù)字出版方面的建設(shè)工作。浙江出版集團數(shù)字傳媒有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理朱衛(wèi)國認為，出版集團的數(shù)字化、信息化建設(shè)需要超前規(guī)劃。突出的問題包括需求變化大、技術(shù)更新快等，解決這些問題的關(guān)鍵要從出版集團的實際出發(fā)，加強與各方的溝通，提高規(guī)劃和技術(shù)的前瞻性。

　　在2008年，浙版集團將數(shù)字出版作為轉(zhuǎn)型升級的舉措，正式列入集團發(fā)展規(guī)劃，并在第二年將集團下屬各出版社的數(shù)字出版業(yè)務整合，成立了浙江出版集團數(shù)字傳媒有限公司，該公司主要面向基礎(chǔ)教育市場的數(shù)字教育領(lǐng)域、大眾市場的數(shù)字閱讀領(lǐng)域和專業(yè)市場的數(shù)據(jù)庫服務，著力建設(shè)數(shù)字版權(quán)運營體系、數(shù)字教育服務平臺及浙江文化特色數(shù)據(jù)庫服務三大業(yè)務，努力推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的對接。經(jīng)多年發(fā)展，目前浙版集團數(shù)字出版業(yè)務布局已基本成形，數(shù)字閱讀、數(shù)字教育、數(shù)據(jù)庫服務等各項業(yè)務發(fā)展迅速。

　　此外，浙版集團在信息化建設(shè)方面，已建立起整合全流程的信息化管理平臺，實現(xiàn)了出版社的數(shù)字化管理，其中浙版集團的銷售系統(tǒng)信息化較為完善、先進，在信息流、物流、技術(shù)流上具備一定優(yōu)勢。在2010年，浙版集團同步啟動了集團歷年出版圖書數(shù)字化工程與數(shù)字樣書庫系統(tǒng)研發(fā)，實現(xiàn)了對集團已出版圖書的電子資源、書目信息、版權(quán)狀態(tài)的數(shù)字化與規(guī)范化管理,并為各項數(shù)字出版業(yè)務提供支持。目前數(shù)字樣書庫系統(tǒng)已上線使用，有近3萬冊圖書入庫。

　　內(nèi)容平臺重中之重

　　在數(shù)字出版的各環(huán)節(jié)中，朱衛(wèi)國最關(guān)心數(shù)字內(nèi)容平臺的建設(shè)，畢竟傳統(tǒng)出版企業(yè)的優(yōu)勢在于內(nèi)容。他認為，內(nèi)容投送平臺的建設(shè)，會對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的聚合、傳播、數(shù)字版權(quán)運營、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的建立產(chǎn)生重大影響。目前移動的手機閱讀平臺已經(jīng)實現(xiàn)了快速發(fā)展；淘寶、當當和京東都已經(jīng)相繼推出電子書交易平臺；借助移動互聯(lián)網(wǎng)終端的強勢介入，亞馬遜和蘋果等國際IT巨頭也都在積極布局數(shù)字出版，全球化的平臺優(yōu)勢正在顯現(xiàn)。因此，就某角度而言，數(shù)字內(nèi)容平臺的建設(shè)是決定出版集團今后能否在數(shù)字出版市場中擁有話語權(quán)、占據(jù)主導地位的關(guān)鍵。

　　于是，“博庫數(shù)字內(nèi)容出版與投送平臺”自然成為了浙版集團在數(shù)字出版領(lǐng)域的重點項目。朱衛(wèi)國向記者介紹道：“我們將整合集團內(nèi)出版、發(fā)行、印制等多方面的優(yōu)勢，實現(xiàn)以成熟的B2C網(wǎng)站‘博庫書城’為基礎(chǔ)，引入優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容資源，建立品種全、質(zhì)量高、用戶友好的全媒體交易平臺，實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容與紙質(zhì)圖書銷售體系的無縫對接。在平臺的內(nèi)容銷售端，建立紙書、電子書、按需印刷（數(shù)字內(nèi)容托管、印刷、發(fā)行）等出口，滿足多種形態(tài)的需求。在平臺的內(nèi)容引入端，建立面向出版社的內(nèi)容上載管理、面向作者的按需出版管理（原創(chuàng)內(nèi)容的電子書出版服務）這兩套內(nèi)容引入體系。”

　　在未來，浙版集團將繼續(xù)發(fā)力內(nèi)容平臺的建設(shè)，以“博庫網(wǎng)上書店”這一目前品種最多的中文網(wǎng)上書店為基礎(chǔ)，建設(shè)數(shù)字內(nèi)容投放平臺，并且以內(nèi)容資源優(yōu)化整合、創(chuàng)新增值為核心，建設(shè)集團內(nèi)容資源庫服務平臺，建立集團數(shù)字版權(quán)運營體系。除此之外，朱衛(wèi)國表示，浙版集團還將實施數(shù)字化協(xié)同編撰出版生產(chǎn)流程，建立自助出版模式，推動傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)、出版業(yè)務流程的創(chuàng)新。同時跟蹤、研究教材數(shù)字化發(fā)展動態(tài)，建立數(shù)字教材產(chǎn)品線，努力推進數(shù)字教材的研發(fā)和推廣應用，建設(shè)數(shù)字化教育解決方案。還要進一步擴大與各大運營商、生產(chǎn)商、技術(shù)商的合作領(lǐng)域，深化合作內(nèi)容。

　　版權(quán)、盜版成瓶頸

　　朱衛(wèi)國坦言，數(shù)字出版還處于起步階段，相應的政策、管理都還在探索中，尚未形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和贏利模式。就行業(yè)內(nèi)已經(jīng)取得的成功范例而言，贏利點并沒有超出傳統(tǒng)出版的“內(nèi)容和媒體”這一范疇，能否找到全新的贏利點，還需要時間。

　　在他看來，數(shù)字版權(quán)問題已經(jīng)成為束縛數(shù)字出版發(fā)展的瓶頸。目前，數(shù)字版權(quán)嚴重分散化，歸屬不清，著作權(quán)人的權(quán)益和出版社應享有的相關(guān)權(quán)益都難以得到保障，大量優(yōu)秀文化內(nèi)容無法進入數(shù)字傳播渠道。其次，數(shù)字圖書的盜版問題也頗為嚴重。他強調(diào)，數(shù)字圖書產(chǎn)品想要有良性的發(fā)展，必須嚴厲打擊盜版，否則“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)一旦形成，后果極為不堪。

　　“我們并不缺乏版權(quán)保護的法律法規(guī)，但在現(xiàn)階段，建立高效有力的侵權(quán)投訴和處理平臺，降低著作權(quán)人和出版社的維權(quán)成本，保護其合法權(quán)益應是當務之急。”他對此不無擔憂。目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主流贏利模式是“內(nèi)容免費+廣告收益”，而傳統(tǒng)出版的贏利模式是“內(nèi)容收費”，如果著作權(quán)不能得到有效保護，“內(nèi)容收費”的贏利模式就很難在互聯(lián)網(wǎng)上獲得成功。

　　即便存在這些問題，朱衛(wèi)國還是對國內(nèi)的數(shù)字出版的發(fā)展給予了高度肯定，并且對其未來發(fā)展充滿信心。他告訴記者說：“數(shù)字出版畢竟是文化產(chǎn)業(yè)的新生事物，也是國家文化發(fā)展的重要戰(zhàn)略任務。它代表了未來大眾閱讀的趨勢，這些都是數(shù)字出版發(fā)展的最大機遇。”

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