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國外化妝品給品牌包裝改頭換面

2012-06-29 14:54 來源：現代消費導報責編：陳培

摘要：: 化妝品包裝為大多數零售品牌包裝設計制定了一個標準，即使產品與美容不一定相關。包裝設計十分注重美學，美容業極大地影響了產品的核心形象，特別是專注于女性消費者的那些品牌。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：化妝品包裝為大多數零售品牌包裝設計制定了一個標準，即使產品與美容不一定相關。包裝設計十分注重美學，美容業極大地影響了產品的核心形象，特別是專注于女性消費者的那些品牌。

　　最近，成人用品生產商Hustler推出了一個新的成人玩具系列，并把它們包裝成化妝品的樣子，給這個過時的問題品牌徹頭徹尾地改頭換面，重塑品牌形象。而Hustler公司在致力于使包裝設計充滿時尚流行元素的同時，依舊堅持品牌“叛逆”的宗旨。Echo公司生產產品的商標，包裝瓶和所有相關的內外包裝都延續著簡單的設計風格。簡單的包裝瓶精準地傳達了公司的相關理念，與眾多競爭品牌一齊放置于中層貨架，瓶子隨同產品一同銷售。瓶身上細長的標簽是它唯一的裝飾，簡單純粹反而光芒耀眼，使它脫穎而出。干凈，現代，衛生，藍色和綠色的色調運用象征著水的純凈，而包裝設計的盡量精簡也讓浪費降低到了最低限度。

　　另外，可移動的標簽設計節約了花在回收設備上的時間和精力，該品牌倡導消費者把瓶子扔到回收垃圾桶之前先剝掉易于拆卸的標簽。

　　自Echo上市以來，在洛杉磯全市取得了巨大成功，并迅速在整個食品市場崛起。就美容行業本身而言，包裝對品牌的影響力日趨重大。

　　由于產品本身的開發和生產都符合生態環保，包裝材料，油墨和它們的生產制造也不得不跟進。所有的包裝都由可回收紙制成，百分百可回收。此外，所有的產品都由公司的太陽能供電實驗室開發研究。

　　隨著包裝品牌發展中起著越來越重要的作用，相應的審美創造力也有了更多改變，同時，更加環保的包裝材料和產品也陸續應運而生。通過包裝加強品牌理念，消費者能夠更加實際地了解產品和品牌，在競爭激烈的市場，企業獲得成功的機會也將大大增加。

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