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提高商品競爭力莫忽視包裝文化的力量

2012-08-10 09:49 來源：中國食品機械設(shè)備網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 2元多一罐的可樂，你想過若干年后身價會倍漲嗎？早在十年前，北京申奧成功發(fā)行的紀念金罐裝可樂，如今在收藏市場上售價為200元，與當時1.85元/罐的售價相比，身價漲了100多倍。而4年前的2008年北京奧運的限量版紀念罐，在市場上已賣到了50元。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：2元多一罐的可樂，你想過若干年后身價會倍漲嗎？早在十年前，北京申奧成功發(fā)行的紀念金罐裝可樂，如今在收藏市場上售價為200元，與當時1.85元/罐的售價相比，身價漲了100多倍。而4年前的2008年北京奧運的限量版紀念罐，在市場上已賣到了50元。
　　
　　是什幺使奧運可樂罐身價暴漲？是可樂罐身后的包裝文化。
　　
　　包裝文化是商品包裝中體現(xiàn)出的文化因素，它不是某種文化與包裝的結(jié)合，而是體現(xiàn)于商品包裝活動中的物質(zhì)和精神財富的集合。在包裝設(shè)計、包裝技法、包裝結(jié)構(gòu)、包裝裝潢、包裝工藝、包裝材料選擇及包裝與內(nèi)在商品的結(jié)合等方面都蘊涵著不同社會背景下的文化因數(shù)。從一定意義上說，包裝文化就是商品包裝活動中體現(xiàn)的人文理念，實質(zhì)是經(jīng)濟活動與人文理念的互動與有機結(jié)合，成功的包裝是經(jīng)濟利益與社會利益的共贏。
　　
　　包裝文化是通過包裝設(shè)計體現(xiàn)的。通過包裝設(shè)計可以提升商品的競爭力。
　　
　　(一)通過改進包裝裝潢，可以提高商品競爭力
　　
　　從改革開放到今天，中國社會已逐漸進入了一個成熟期，社會整個供求已趨于平衡，甚至是供大于求。而目前市場的這種大趨勢，對于產(chǎn)品生產(chǎn)廠家而言，卻是一場嚴酷的考驗。以往那種靠競相降價，依靠低價位來占領(lǐng)市場的招數(shù)已經(jīng)不靈了，企業(yè)參與競爭的手段正逐漸從價格競爭轉(zhuǎn)向非價格競爭。在諸多非價格競爭中，包裝越來越成為最直接，最有效的手段。
　　
　　(二)通過提高產(chǎn)品科技含量，可以提高商品競爭力
　　
　　肩負著精神與物質(zhì)雙重性的包裝設(shè)計，其功能在不斷擴大拓寬，不僅是美化產(chǎn)品，保護產(chǎn)品的手段，而且還是市場競爭力之一。人們消費水平的提高對產(chǎn)品包裝提出了更高的要求，包裝的新技術(shù)和包裝新材料的發(fā)展為這種要求提供了可能，從而使科學(xué)技術(shù)與商品包裝的關(guān)系變得更加緊密，科技創(chuàng)新也成為包裝文化的競爭力。
　　
　　奧運這樣短時間的機遇，是可遇不可求的。但是未來的包裝設(shè)計必定是朝著人性化、綠色化、民族化及時代性發(fā)展。

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