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產業縱覽:奧運會未能引爆英國圖書市場

2012-08-11 16:42 來源：出版商務周報責編：王岑

摘要：: 倫敦奧運會正在如火如荼地進行，然而，這場體育盛會卻并沒有給出版業帶來火爆的銷售數據。

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　　【CPP114】訊：倫敦奧運會正在如火如荼地進行，然而，這場體育盛會卻并沒有給出版業帶來火爆的銷售數據。幾個月前，就預言：奧運會并不會引發相關圖書的熱銷。現在看來，說的沒錯。《奧運會官方指南》的銷量只有幾千冊。因為人們完全可以通過報紙和網絡獲取免費的奧運信息。同時，書店的抱怨聲也不少，人們大多熱心觀看奧運，在這個時候去逛書店的人寥寥無幾，一些商業街上的書商甚至抱怨自己“快要死掉了”。

　　零售市場整體不容樂觀

　　其實，不僅僅是奧運會期間，整個上半年，英國的圖書銷售都不容樂觀，GDP的下滑，失業率增加，這些都使得出版業雪上加霜。唯一的好消息就是《格雷的50道陰影》還在繼續暢銷，并在英國和其他國家都創造了新的銷售紀錄。目前，該書單在英國的銷量就已達到700萬冊，總銷售額3100萬英鎊，超越了2005年丹?布朗的達芬奇密碼創作的紀錄。盡管這本書的性虐情節備受爭議甚至批評，盡管它最初是以網絡自主出版這種并不太主流的形式推出的，但是不可否認，這個系列的三本圖書已經引發了暢銷風暴。這本書的暢銷不禁讓我思考，英國讀者們的閱讀口味究竟如何？我們不妨看看今年上半年最暢銷的50種書。排名前三位的是《格雷的50道陰影》及其后續推出的兩本續集。緊隨其后的《饑餓游戲》系列圖書。值得注意的是，這50種暢銷書中，既沒有嚴肅的非虛構類圖書，也沒有任何英國之外的外國作家創作的小說。這對中國的出版人來說恐怕不是個好消息。

　　除此之外，英國女王登基50周年以及狄更斯誕辰200周年也引發了相關圖書的暢銷。另外，烹飪類圖書也表現不錯，在非虛構暢銷書榜的前20名中，有一半都是烹飪書，其中大多數是由烹飪電視節目衍生的圖書。其中一些強調健康飲食的圖書尤其暢銷。

　　大眾出版巨頭面臨變革

　　同時，“格雷的陰影”系列圖書已經改變了英國大眾出版的市場格局，該書的出版商蘭登書屋自2006年后首次超越了原來位居第一的阿歇特，以12.7%的市場份額成為英國大眾圖書市場的領頭羊。阿歇特的市場份額則變為12%。而在去年，阿歇特和蘭登書屋的市場份額分別為14.1%和12.9%。當然，這些數據僅僅是針對紙質書零售市場的統計，電子書并沒有包括在內。

　　實際上，今年上半年，排名前20名的大眾出版商所占的市場份額和去年相比縮水不少。排名第三的企鵝集團所占份額從去年的15%下滑至今年的11%。

　　今年下半年出版業走勢如何？大多數出版社目前還保持著樂觀的態度。不少出版人認為，人物傳記和最新的暢銷小說將成為年底圣誕銷售季的暢銷門類。另外，一些出版社也在重新出版經典，比如《傲慢與偏見》《簡愛》今年下半年都會有新版問世。

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