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數(shù)字雜志數(shù)量2020年有望趕上印刷版

2012-08-21 11:10 來源：新浪傳媒責(zé)編：王岑

摘要：: 據(jù)美國傳媒雜志《MediaLife》2012年8月16日報道，數(shù)字版本在整個雜志傳播中所占的份額不足2%，但這一數(shù)量正呈現(xiàn)快速的增長。

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　　【CPP114】訊：據(jù)美國傳媒雜志《MediaLife》2012年8月16日報道，數(shù)字版本在整個雜志傳播中所占的份額不足2%，但這一數(shù)量正呈現(xiàn)快速的增長。在6月30號結(jié)束的半年報道期間，根據(jù)發(fā)行量審計局的數(shù)字，電子版本的數(shù)量比前一年翻了一倍，已從200萬增長到540萬。
　　
　　根據(jù)一家全球性研究和咨詢公司MediaIdeas預(yù)測，經(jīng)過之后的八個月，雜志行業(yè)會經(jīng)歷一個巨大變化——數(shù)字版本的規(guī)模到2020年將接近印刷版本。但是，雜志在數(shù)字版本這個舞臺上仍然面臨著一些障礙。
　　
　　報道稱，一些人已經(jīng)對針對這一問題提出批評，并指出他們的數(shù)字版本沒有什么創(chuàng)造性；最后，會變成了比經(jīng)驗性印刷品好不了多少的復(fù)制品。同時還有人認為，雜志需要找出更好的分銷平臺，而不是在電子版本下架之前那些現(xiàn)行可用的東西。
　　
　　大衛(wèi)-雷納德是MediaIDEAS公司的合伙人，他向《MediaLife》雜志談到關(guān)于數(shù)字版本的未來。當(dāng)數(shù)字趕上印刷的時候，出版商對于他們的雜志攤與蘋果公司的口角，不過只是一點小碰撞而已。
　　
　　美國廣播公司(ABC)上一周在數(shù)字版本這一塊發(fā)布的數(shù)字與你期待的一致嗎？
　　
　　這是四年前我們在“定期預(yù)見美國市場2007-2020”研究中預(yù)測的衰落行業(yè)的一部分(對于印刷版)。期刊產(chǎn)業(yè)大約價值370億，它已經(jīng)呈現(xiàn)下降，并且會在2014年時下降到300億。最大的下降來自印刷業(yè)務(wù)，也包括書攤銷量和印刷廣告。數(shù)字業(yè)務(wù)已經(jīng)慢慢增長，但這個增長的速度還沒有超過印刷下降的速度。
　　
　　現(xiàn)在數(shù)字版本仍然占總發(fā)行量的2%嗎？還有多久我們就可以看到它們侵占印刷業(yè)市場？
　　
　　我們相信，下一個五年后你會看到在數(shù)碼雜志的接受和銷量方面呈現(xiàn)戲劇性增長。一個雜志產(chǎn)業(yè)數(shù)字版本部分的價值、網(wǎng)址、應(yīng)用程序和所有數(shù)字廣告，將會在2020年超過雜志行業(yè)的印刷部分。
　　
　　一個成功數(shù)字版本雜志所需的品質(zhì)是什么？
　　
　　數(shù)字版的主要強項不是要成為一個版本，而需要一個為數(shù)字平臺開發(fā)的產(chǎn)品；不是單純的印刷版的復(fù)制。各種級別的數(shù)字平臺、個人電腦、電子閱讀設(shè)備、智能電視等等，都需要一個截然不同的產(chǎn)品；因為使用者在每一個工具中相互作用不同的內(nèi)容。這很明顯是一個典范，這樣的花費包括每一個平臺轉(zhuǎn)變到一個獨特的產(chǎn)品；但如果他們想要在下一個十年里保持關(guān)聯(lián)，每一個雜志出版者都需要將這當(dāng)做目標(biāo)。
　　
　　平臺的問題有多少；也就是進入蘋果雜志攤(Apple newsstand)決定著哪一個平板電腦合適，影響數(shù)字版本的增長？
　　
　　我認為，這些不是雜志成為數(shù)字形式的主要障礙。從一開始選擇什么平臺已經(jīng)很清楚了：首先是蘋果。而現(xiàn)在除了蘋果系統(tǒng)，還有各種形態(tài)的安卓(Android)系統(tǒng)。盡管，蘋果的雜志不允許出版者獲取其使用者的數(shù)據(jù)。許多像赫斯特(Hearst)這樣的出版者已經(jīng)看到，許多使用者希望分享他們的數(shù)據(jù)。對于網(wǎng)絡(luò)渠道雜志內(nèi)容增長的主要問題還是，其體驗仍然與印刷版本太過相似。
　　
　　在智能手機或平板電腦上，相對于印刷雜志，人們更想要與內(nèi)容進行不同的互動。他們想要互動性和立即參與功能，大多數(shù)出版者并沒有發(fā)展這個項目或者花很久去做到這些。雜志產(chǎn)業(yè)應(yīng)該在新形勢的內(nèi)容互動性方面進行發(fā)展并持續(xù)投資。在我們得到一個適應(yīng)雜志屏幕尺寸的設(shè)備時，就已經(jīng)感受到了輕便、足夠靈活、不容易壞而且便于攜帶；我們會有一個表現(xiàn)當(dāng)前雜志內(nèi)容的典范。但到那個時候，我們依賴一個更小形式的裝備；就內(nèi)容而言，我們需要有創(chuàng)新性：如何展示它、如何讓人們與之互動、如何讓它變得不可或缺。