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創新困境終結iPhone神話:蘋果褪去光環

2012-09-13 10:26 來源:新浪科技 責編:王岑

摘要:
這是一個科技史上的神話。2007年,一家電腦和軟件公司推出了首款智能手機,徹底改變了手機行業,宣告了移動互聯網的到來。
  【CPP114】訊:這是一個科技史上的神話。2007年,一家電腦和軟件公司推出了首款智能手機,徹底改變了手機行業,宣告了移動互聯網的到來。五年時間,這家公司股價從當時的100美元一路飆升到目前的660美元,成為市值最高的公司。這家公司每年只發一款新手機,卻掠走了智能手機市場超過七成的利潤,公司半數營收都蘋果iPhone5官方視頻媒體來源:新浪科技來自于手機產品。
  
  我們都知道,這家公司是蘋果,這個手機叫iPhone,這位傳奇人物叫喬布斯。
  
  但喬布斯走后,蘋果還能否引領行業潮流?喬布斯是一座難以逾越的高峰,任何繼任者都不可避免籠罩在他的陰影下。平心而論,以美學大師喬布斯來衡量要求商業高手庫克,確實不夠公平。
  
  站在巨人喬布斯的肩膀上,庫克的蘋果依然在高速增長。用蕭規曹隨來形容庫克或許非常適合,他帶領著蘋果沿著喬布斯指出的方向繼續前行,取得出色的財務業績。但創新困境卻是難以避免的尷尬,與此前產品的偉大創新相比,如今的蘋果新品更多是在改進。
  
  喬布斯走后的日子,蘋果正在逐步褪去此前的光環,設計思路從開創潮流變成隨流前行,新品發布從顛覆性創新變成修補性完善。以往癡迷崇拜的蘋果用戶逐漸發現iPhone已從一件藝術品變成消費電子品,過去無望追趕的競爭對手也在不斷縮小與蘋果的差距。
  
  如今的蘋果,更多地是依靠喬布斯時代積累下來的平臺優勢,將已有的技術逐步配置到各項產品,在商業方面拓展市場和銷量,甚至推出迎合市場需求的產品。換做其他科技公司,這樣的變化都不會受到批評,但市場永遠不會用對三星的標準去要求蘋果。
  
  因為蘋果每年只發布一款iPhone,所以消費者對每次新品發布都充滿著期待,他們希望看到又一部令人眼前一亮的產品,看到讓他們值得連夜排隊購買的藝術品。正因為如此,當他們看到新品iPhone5的時候,失望之情也在所難免。不是因為iPhone5不夠出色,這仍然是目前最好的智能手機;而是因為iPhone5仍然帶有前代產品的明顯影子,更多的只是改進和完善。
  
  藝術品般的設計是iPhone創新的重要一環,也是消費者選擇蘋果手機的最重要因素之一。雖然每次新品發布都會冠以“最出色產品”,但毫無爭議的是,最具創新的蘋果手機是2010年的iPhone4。玻璃面板與不銹鋼框架,帶有極簡美學的超薄方形設計,極具創新的天線布置,iPhone4或許是喬布斯和喬納森·艾維(JonathanIve,蘋果工業設計高級副總裁)最為滿意的產品。
  
  iPhone4是工業設計的巔峰之作,突破實屬不易。4S在外觀設計上幾無變化,而5也是大體延續了4的設計。用艾維在iPhone5廣告中的話說,“我們不想徹底改變iPhone”。但即便iPhone4極盡經典,但對消費者來說,智能手機只是消費產品,蘋果不是萊卡,不可能一個外觀通殺數代。
  
  喜新厭舊是人類的天性,男女都是如此。當消費者面臨數代不變的產品時,審美疲勞是無法避免的,用戶每兩到三年總會更換智能手機,他們還愿意更換相同設計的產品么?
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