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中國(guó)印刷包裝機(jī)械制造業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起

2012-09-29 16:39 來(lái)源：cpp114 文/楊羽凡責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 越是有危機(jī)，越是有發(fā)展。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)印刷包裝機(jī)械設(shè)備供應(yīng)商紛紛調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，重視產(chǎn)品研發(fā)力度，在設(shè)備制造能力上得到顯著提升。

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　　【CPP114】訊：綜觀整個(gè)中國(guó)印刷包裝機(jī)械制造產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)過(guò)近20年的穩(wěn)步發(fā)展后，有個(gè)問(wèn)題愈發(fā)明顯：本土品牌在制造環(huán)節(jié)上不輸給國(guó)際一線品牌，但在品牌價(jià)值上卻大不如國(guó)際一線品牌，所以在國(guó)際品牌大力開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，本土品牌的應(yīng)戰(zhàn)卻往往顯得力不從心。

    根據(jù)《2012中國(guó)印刷業(yè)年度報(bào)告》刊登的海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2011年全國(guó)共進(jìn)口各種印刷設(shè)備及輔助設(shè)備232,246臺(tái)，總金額合計(jì)2,051,418,552美元；進(jìn)口輔助機(jī)器及零件5,537,528千克，總金額85,567,658美元。由此可見(jiàn)，“洋貨當(dāng)?shù)?rdquo;仍然是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。各種原因，無(wú)非有以下幾點(diǎn)：

    一是經(jīng)銷商的商業(yè)利益所致，對(duì)靠銷售返點(diǎn)來(lái)生存的經(jīng)銷商來(lái)講，誰(shuí)的賣價(jià)高，誰(shuí)的銷售額大，誰(shuí)的利潤(rùn)就最大。而經(jīng)銷商也往往能抓住客戶的部分心理，國(guó)外進(jìn)口的設(shè)備不僅質(zhì)量過(guò)硬，而且口碑好、面子大。二是國(guó)外印機(jī)品牌的大兵壓境，尤其是在歐美經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，很多國(guó)外企業(yè)都將賭注押在了中國(guó)市場(chǎng)上，它們借助于其龐大的資金實(shí)力和領(lǐng)先的制造能力，以及如雷貫耳的品牌知名度，輕而易舉地在中國(guó)“攻城掠地”。三是國(guó)內(nèi)部分印機(jī)品牌重眼前利益而忽略了在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、個(gè)性定位、品牌文化和質(zhì)量等方面的建設(shè)，造成了自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力上的不足。四是部分國(guó)人崇洋媚外的消費(fèi)心理以及買設(shè)備就是買虛榮的心態(tài)，更是助長(zhǎng)了國(guó)內(nèi)品牌在某些領(lǐng)域里的全線潰敗。遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司總經(jīng)理劉學(xué)智曾在他的微博寫過(guò)這樣一段話：“兒子從國(guó)外放假回來(lái)，向我描述外國(guó)專業(yè)課程對(duì)中國(guó)商業(yè)關(guān)系的看法，提到在中國(guó)開(kāi)展商業(yè)合作兩個(gè)重要關(guān)鍵詞，一是面子，二是關(guān)系。中國(guó)人愛(ài)面子、講關(guān)系，重人情、看世故，已被外國(guó)人列為最奇特的風(fēng)俗文化。”這段話讓人很自然地想到，在中國(guó)的商業(yè)合作上，面子和關(guān)系是非常重要的因素。

    以上種種因素，造成國(guó)內(nèi)印機(jī)品牌哪怕是用盡渾身解數(shù)也難搏得用戶的芳心，結(jié)果多年前在印刷廠里還算是高端品牌的設(shè)備，如今也要么轉(zhuǎn)型要么被淘汰。

    越是有危機(jī)，越是有發(fā)展。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)印刷包裝機(jī)械設(shè)備供應(yīng)商紛紛調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，重視產(chǎn)品研發(fā)力度，在設(shè)備制造能力上得到顯著提升。例如深圳精密達(dá)是一家專注于印后機(jī)械設(shè)備的企業(yè)，在業(yè)內(nèi)，說(shuō)起該公司董事長(zhǎng)鄭斌，用“精益求精、堅(jiān)韌不拔”來(lái)形容最恰當(dāng)不過(guò)，而這8個(gè)字，也是該企業(yè)的文化精髓。我國(guó)印后專家王淮珠曾多次向記者表示，鄭斌多年來(lái)一直在跟國(guó)際著名印后品牌瑞士馬天尼叫板，公司產(chǎn)品出口40多個(gè)國(guó)家，而且裝訂設(shè)備成三大系列，最近又搞數(shù)字印裝，戰(zhàn)略意識(shí)比較超前。

    成功轉(zhuǎn)型升級(jí)

    中國(guó)在印機(jī)設(shè)備領(lǐng)域名列前茅的企業(yè)有十幾家。上海電氣印包集團(tuán)、北人集團(tuán)、營(yíng)口冠華、濰坊華光、天津長(zhǎng)榮，北大方正等。這些廠家的品牌、水平和質(zhì)量能夠代表中國(guó)的民族印機(jī)制造業(yè)，他們的產(chǎn)值也都是非常靠前的。市場(chǎng)的需求瞬息萬(wàn)變，作為上游的供應(yīng)商更應(yīng)該提前預(yù)知這些變化。