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2012第三季度噴墨打印機市場研究報告

2012-11-07 10:05 來源：中關村在線責編：王岑

摘要：: 2012年第三季度中國噴墨打印機市場上，各廠商紛紛推陳出新，以期能夠更大份額地占領市場。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2012年第三季度中國噴墨打印機市場上，各廠商紛紛推陳出新，以期能夠更大份額地占領市場。其中，佳能于9月3日發布了影像級噴墨照片打印機騰彩PIXMA PRO-1，而愛普生則是在9月12日進行了墨倉式打印機的新品發布會。在品牌關注榜上，愛普生進一步鞏固了自己與其他品牌之間的領先優勢，以46.7%的關注比例名列榜首，佳能和惠普分列榜單的第二和第三位。

　　報告要點

　　•品牌關注格局：愛普生以46.7%的關注比例占據品牌關注榜榜首，領先優勢進一步擴大；佳能和惠普分列榜單的第二和第三位。

　　•產品關注格局：產品榜上，愛普生 R230以12.8%的關注比例排名產品榜的榜首，成為最受市場關注的噴墨打印機產品；愛普生有5款產品上榜，佳能和惠普分別有4款和1款產品進入前十。

　　•參數特征分析：照片類型的產品最受市場關注；四色墨盒的產品占據市場主流，關注比例為54.3%；分體式墨盒的產品關注比例上漲；最大打印幅面為A4的產品受青睞；1001-2000元的產品最受用戶關注，市場關注比例為36.8%。

　　•案例分析-愛普生：2012年7-9月，愛普生的品牌走勢持續上漲，9月份關注比例已突破五成，達到51.0%；1001-1500元價格段的產品最受愛普生用戶的歡迎，關注比例達32.8%。

　　一、品牌關注格局

　　•愛普生、佳能和惠普三分天下

　　2012年第三季度中國噴墨打印機市場上，愛普生、佳能和惠普累計占據了99.8%的市場關注份額。其中，最受市場關注的品牌是愛普生，它以46.7%的關注比例領跑品牌關注榜。排在第二的是佳能，關注比例為34.5%。惠普的關注比例為18.6%，排在榜單的第三位。

　　•愛普生領先優勢擴大

　　品牌關注榜上，愛普生依然保持領先，且關注比例相比上季度上漲2.7個百分點，領先優勢進一步擴大。而第二名佳能的關注比例則是下滑了1.0個百分點，它與第一名愛普生的差距從上季度的8.5%擴大至本季度的12.2%。惠普的關注比例也有所下滑，為18.6%。

　　二、產品關注格局

　　(一) 產品排名

　　•愛普生 R230優勢明顯

　　2012年第三季度，中國噴墨打印機市場產品關注榜單中，愛普生 R230奪得產品榜的冠軍，關注比例達12.8%，領先第二名5.7個百分點。佳能旗下的2款產品緊隨其后，分別是佳能 iP2780和佳能 iP1180，它們的市場關注比例分別為7.1%和6.6%。惠普旗下的HP 1000排在第四位，關注比例為5.6%。

　　•愛普生5款產品入榜

　　從產品的品牌分布情況來看，愛普生有5款產品上榜，成為上榜產品數量最多的品牌。佳能排在第二，產品數量為4款。剩下的1款產品來自于惠普。

　　從產品的類型來看，定位為照片類型的產品占據了榜單前10位中的6個席位，且包攬了前三名，可見照片類型的產品較受噴墨打印機用戶的關注。
(二) 產品定位