奧巴馬連任總統(tǒng) 終結(jié)美國商業(yè)印刷強勁勢頭
2012-11-09 16:44 來源：科印網(wǎng) 責編：江佳
- 摘要：
- 經(jīng)過艱難的競選，美國總統(tǒng)奧巴馬在11月6日贏得了又一個任期。奧巴馬的最終勝利，同時也宣告了美國競選歷史上最激烈、最昂貴的政治競選的結(jié)束。但是，一些美國人非常高興看到海量印刷宣傳廣告、專家權(quán)威觀點等主宰過去11月時期生活的結(jié)束，而有一家企業(yè)則希望競選能夠持續(xù)刺激美國商業(yè)印刷業(yè)。
【CPP114】訊：經(jīng)過艱難的競選，美國總統(tǒng)奧巴馬在11月6日贏得了又一個任期。奧巴馬的最終勝利，同時也宣告了美國競選歷史上最激烈、最昂貴的政治競選的結(jié)束。
但是，一些美國人非常高興看到海量印刷宣傳廣告、專家權(quán)威觀點等主宰過去11月時期生活的結(jié)束，而有一家企業(yè)則希望競選能夠持續(xù)刺激美國商業(yè)印刷業(yè)。
盡管商業(yè)印刷品在時間上落后于電視和廣播，但據(jù)互動政治研究中心（Center for Responsive Politics）對總統(tǒng)競選舉在各區(qū)、各州及國家的直郵印刷品、寬幅打印廣告和類似汽車貼的特種印刷等商業(yè)印刷品在的本次總統(tǒng)競選總花費的60億美元中占據(jù)不少比例。
甚至美國郵政局收到大量政治性的直郵產(chǎn)品。其官方發(fā)言人告訴英國《印刷周刊》該局總共郵遞了3.37億封印刷郵件，這一數(shù)字尚未統(tǒng)計印刷的選票和注冊表格。
美國印刷行業(yè)“名人”、羅切斯特技術(shù)學院名譽教授弗蘭克·羅馬諾（Frank Romano）稱他個人注意到本年度關(guān)于競選的政治性郵件數(shù)量在增加，同時可變數(shù)據(jù)印刷品也在增加。“我本人在今年就收到比往年數(shù)量多的競選郵件，明信片的數(shù)量也非常多。此外，也收到個性定制的郵件和信件，但整體來看收到的印刷明信片數(shù)量占據(jù)第一位。”
羅馬諾告訴記者另外一個值得注意的地方在于2012年總統(tǒng)大選的草坪標識明顯增多，多數(shù)草坪標識都印刷有競選人頭像或者口號，這都是大幅面噴墨印刷技術(shù)的杰作。在過去經(jīng)常采用的是絲網(wǎng)印刷，而現(xiàn)在更多選擇的是噴墨印刷。
美國直郵聯(lián)盟政府事務高級副總裁Jerry Cerasale表示他也看到各式各樣的政治性郵件數(shù)量的增多。“我們收到的都是一些比較大的印刷郵件，而不是三折頁的宣傳冊資料。同時我們也開始將郵件與電子郵件、電話呼叫互相結(jié)合起來。”
當然，沒有人愿與自己開玩笑。在一些競選活動中，采用直郵方式通常是因為其他的廣告設備正在使用。“印刷業(yè)沒有像你想象中的出現(xiàn)增長，因為許多美元都被花費在電視和廣播媒體上面。”羅馬諾補充說道。
“在羅姆尼和奧巴馬的總統(tǒng)競選活動中，其購買了大量電視節(jié)目廣告，此外，許多政治資金被用于廣播或者郵件。這次競選不同的是他們購買了能夠預定的所有電視廣告，在各州和各區(qū)的競選活動中郵件數(shù)量比以往要多的多。”Cerasale也補充說道。
Cerasale注意到2012年美國總統(tǒng)大選政治運動中一些先進的工具被積極采用。“你沒注意到許多政治郵件上的QR碼，但這些在以后或許會越來越多。到2014年或者2016年，政治直郵商人或許會將政治郵件與移動手機軟件結(jié)合起來。”
美國印刷工業(yè)協(xié)會預估大選年為該國商業(yè)印刷收益增加1%，但這同時也真正告訴印刷業(yè)2012年政治大選運動到底在本行業(yè)到底有多重要。對于一些印刷企業(yè)，特別是在俄亥俄州、福羅里達州、愛荷華州、維吉尼亞競爭激烈的州區(qū)，2012年的總統(tǒng)大選從2009年就已經(jīng)開始宣傳了，因此這些地區(qū)的印刷企業(yè)相對收益不錯。
“商業(yè)印刷整體在下降，但因為大選之年和奧運會，美國商業(yè)印刷在2012年收益表現(xiàn)平穩(wěn)。之前你會看到奧運會項目為印刷企業(yè)帶來了機遇，然而，2013年卻沒有比較大的事件。因此，你不能用2012年的趨勢來判斷未來美國印刷業(yè)的發(fā)展，只有到2013年或2014年我們才能知道印刷業(yè)將走向何處。”印刷“名人”羅馬諾最后總結(jié)說道。
但是，一些美國人非常高興看到海量印刷宣傳廣告、專家權(quán)威觀點等主宰過去11月時期生活的結(jié)束，而有一家企業(yè)則希望競選能夠持續(xù)刺激美國商業(yè)印刷業(yè)。
盡管商業(yè)印刷品在時間上落后于電視和廣播，但據(jù)互動政治研究中心（Center for Responsive Politics）對總統(tǒng)競選舉在各區(qū)、各州及國家的直郵印刷品、寬幅打印廣告和類似汽車貼的特種印刷等商業(yè)印刷品在的本次總統(tǒng)競選總花費的60億美元中占據(jù)不少比例。
甚至美國郵政局收到大量政治性的直郵產(chǎn)品。其官方發(fā)言人告訴英國《印刷周刊》該局總共郵遞了3.37億封印刷郵件，這一數(shù)字尚未統(tǒng)計印刷的選票和注冊表格。
美國印刷行業(yè)“名人”、羅切斯特技術(shù)學院名譽教授弗蘭克·羅馬諾（Frank Romano）稱他個人注意到本年度關(guān)于競選的政治性郵件數(shù)量在增加，同時可變數(shù)據(jù)印刷品也在增加。“我本人在今年就收到比往年數(shù)量多的競選郵件，明信片的數(shù)量也非常多。此外，也收到個性定制的郵件和信件，但整體來看收到的印刷明信片數(shù)量占據(jù)第一位。”
羅馬諾告訴記者另外一個值得注意的地方在于2012年總統(tǒng)大選的草坪標識明顯增多，多數(shù)草坪標識都印刷有競選人頭像或者口號，這都是大幅面噴墨印刷技術(shù)的杰作。在過去經(jīng)常采用的是絲網(wǎng)印刷，而現(xiàn)在更多選擇的是噴墨印刷。
美國直郵聯(lián)盟政府事務高級副總裁Jerry Cerasale表示他也看到各式各樣的政治性郵件數(shù)量的增多。“我們收到的都是一些比較大的印刷郵件，而不是三折頁的宣傳冊資料。同時我們也開始將郵件與電子郵件、電話呼叫互相結(jié)合起來。”
當然，沒有人愿與自己開玩笑。在一些競選活動中，采用直郵方式通常是因為其他的廣告設備正在使用。“印刷業(yè)沒有像你想象中的出現(xiàn)增長，因為許多美元都被花費在電視和廣播媒體上面。”羅馬諾補充說道。
“在羅姆尼和奧巴馬的總統(tǒng)競選活動中，其購買了大量電視節(jié)目廣告，此外，許多政治資金被用于廣播或者郵件。這次競選不同的是他們購買了能夠預定的所有電視廣告，在各州和各區(qū)的競選活動中郵件數(shù)量比以往要多的多。”Cerasale也補充說道。
Cerasale注意到2012年美國總統(tǒng)大選政治運動中一些先進的工具被積極采用。“你沒注意到許多政治郵件上的QR碼，但這些在以后或許會越來越多。到2014年或者2016年，政治直郵商人或許會將政治郵件與移動手機軟件結(jié)合起來。”
美國印刷工業(yè)協(xié)會預估大選年為該國商業(yè)印刷收益增加1%，但這同時也真正告訴印刷業(yè)2012年政治大選運動到底在本行業(yè)到底有多重要。對于一些印刷企業(yè)，特別是在俄亥俄州、福羅里達州、愛荷華州、維吉尼亞競爭激烈的州區(qū)，2012年的總統(tǒng)大選從2009年就已經(jīng)開始宣傳了，因此這些地區(qū)的印刷企業(yè)相對收益不錯。
“商業(yè)印刷整體在下降，但因為大選之年和奧運會，美國商業(yè)印刷在2012年收益表現(xiàn)平穩(wěn)。之前你會看到奧運會項目為印刷企業(yè)帶來了機遇，然而，2013年卻沒有比較大的事件。因此，你不能用2012年的趨勢來判斷未來美國印刷業(yè)的發(fā)展，只有到2013年或2014年我們才能知道印刷業(yè)將走向何處。”印刷“名人”羅馬諾最后總結(jié)說道。
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