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電子書未輝煌便已沒落國內市場始終未熱

2012-11-26 11:05 來源：IT時報責編：王岑

摘要：: 一則亞馬遜Kindle將入華的消息近日在國內不脛而走。根據工信部網站透露的信息，已經核準的亞馬遜Kindle設備有四款，包括兩款電子書閱讀器產品——Kindle keyboard、Kindle touch，以及Kindle Fire HD平板電腦，另一款則尚不明確。

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　　【CPP114】訊：一則亞馬遜Kindle將入華的消息近日在國內不脛而走。根據工信部網站透露的信息，已經核準的亞馬遜Kindle設備有四款，包括兩款電子書閱讀器產品——Kindle keyboard、Kindle touch，以及Kindle Fire HD平板電腦，另一款則尚不明確。然而，當這個流傳了很久的“傳說”即將成真時，國內電子書閱讀器市場已然沒有了前兩年的火紅之勢。

　　無可奈何花落去？

　　記者走訪了徐家匯和浦東的幾家電腦賣場后發現，2009、2010年柜臺中所擺放的眾多閱讀器產品已經消失大半，目前除了漢王之外，只有美國亞馬遜Kindle水貨產品，但數量也不多。在淘寶上，除了這兩個品牌外，采用電子墨水(E-ink)技術的電子書閱讀器只有方正、易博士、翰林、欣博閱等寥寥幾個品牌，與2010年時40多個品牌的火爆局面不可同日而語。

　　一些電子書閱讀器旁觀者的看法更加悲觀。國內電子書閱讀器門戶網站“一路書香網”的創辦人趙澤清親眼目睹了這個行業的潮起潮落。

　　他在近期接受記者采訪時表示，“我已經不大關注這個行業了，電子書的沒落不可避免。”

　　“客觀地說，電子書閱讀器并非沒有人購買，但是市場的落寞是非常明顯的。現在僅存的幾家廠商，基本也是以低價來搶占有限的用戶，技術以及硬件與一年前也沒有什么太大的區別。”趙澤清強調，如果沒有前幾年漢王的猛炒，現在的電子書閱讀器市場應該處于發展中，只是突然一下猛炒，然后突然變冷淡下來，顯得難以讓人接受，這就是市場過度消費的結果。

　　國內電子書市場始終未熱

　　某種程度上說，電子書閱讀器在中國，似乎一直是廠商在一頭挑子熱，整體消費市場始終沒有培育起來。

　　目前國內電子書閱讀器市場排名第一是漢王科技。漢王科技的上海工作人員告訴記者，漢王在上海有5家直營門店，在售的有5款電子書閱讀器，銷售收入僅占他們總體產品三成左右。而漢王最新的第三季度財報顯示，當季度凈虧3818萬元，主要是電子書閱讀器收入減少所致。

　　盛大的電子書Bambook，由于背靠盛大文學龐大的資源庫，Bambook曾被寄予“中國Kindle”的厚望，而盛大對此也信心滿滿，這一點從它對產品的定價便看得出來，999元的初始定價，便拉低了正規廠商的利潤，一路降到499元后，山寨廠商也徹底不要做了。

　　但現在，Bambook也風光不再。果殼電子是盛大旗下負責Bambook運營的子公司。但近日盛大Bambook電子書的官方網頁內容域名地址已從果殼電子的官方網站上移除，而轉向了盛大文學的網站。盛大今年新推出的彩色電子書閱讀器——Bambook向日葵的介紹頁面被“隱藏”起來——從果殼電子的官方網站上無法正常找到打開的鏈接，只有通過外部搜索引擎才能找到。

　　盛大對此的回復是，果殼電子將更加專注于手機業務的發展，是盛大集團在移動互聯網領域布局的代表性業務。顯然，Bambook不在此列。

　　作為在國外市場上，能與iPad正面交鋒的少數電子產品，進入中國市場晚了近3年的Kindle，能否一改此前國產品牌的頹勢，挑戰也很大。記者從多方人士處得到證實，亞馬遜為了其電子書閱讀器的內容，正在和國內各大出版社洽談版權合作事宜。消息人士透露，亞馬遜將要取得1萬本中文新書的版權。

　　即便是Kindle忠實粉絲，媒體人左志堅也認為，iPad用戶粘性很強，未必愿意使用速度偏慢的Kindle，Android系平板電腦價格很親民，Kindle沒有優勢。而且不少人已經買了Kindle水貨，Kindle行貨在中國不會有太大空間。

　　另類的堅守者

　　事實上，漢王并不是中國市場最早的入市者，在漢王產品出來之前，曾有北津科，南金蟾的說法。但如今，津科的電子書閱讀器業務處于維持階段，金蟾則選擇了另一條路。

　　金蟾軟件、易博士集團總裁楊洪告訴記者，他們要做一個“基于賽倫紙的商業模式”，這是與漢王、盛大、亞馬遜都不同的模式。

　　賽倫紙是金蟾擁有自主專利技術的E-ink產品。楊洪表示，與其它電子閱讀器產品賣的硬件設備不同，賽倫紙賣的是“紙”的概念：以賽倫紙取代傳統紙張作為內容的載體，與出版社的數字化內容結合，形成可經營的“書”。

　　“比如我們與全國擁有棋譜的出版社去談，把所有的棋譜內容集合起來，放在一個閱讀器產品中，這個產品叫圍棋伴侶。圍棋愛好者如果自己去買紙質書的話，一來收集不到這么全，二來紙質書的價格也不便宜，圍棋伴侶的定價在1500元，這些愛好者你說會愿意買嗎？”楊洪反問記者。他透露，目前這樣的產品，賽倫紙已經出了10款。