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電子書毀了傳統(tǒng)出版業(yè)？遠(yuǎn)沒(méi)那么簡(jiǎn)單

2013-01-04 10:23 來(lái)源：雷鋒網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 在這個(gè)充斥著Kindle、Nook、iPad的世界，到底什么算是一本書？傳統(tǒng)出版業(yè)正走在一條漫長(zhǎng)又充滿了困惑的數(shù)字化之路上。首先要指出的就是，在出版業(yè)有一個(gè)由來(lái)已久的觀點(diǎn)：電子書正在毀滅出版業(yè)的商業(yè)模式。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在這個(gè)充斥著Kindle、Nook、iPad的世界，到底什么算是一本書？傳統(tǒng)出版業(yè)正走在一條漫長(zhǎng)又充滿了困惑的數(shù)字化之路上。首先要指出的就是，在出版業(yè)有一個(gè)由來(lái)已久的觀點(diǎn)：電子書正在毀滅出版業(yè)的商業(yè)模式。
　　
　　人們希望電子書比實(shí)體書便宜，這導(dǎo)致了圖書的降價(jià)。但事情沒(méi)那么簡(jiǎn)單。首先，數(shù)字出版商遇到了與唱片公司一樣的問(wèn)題：盜版。而且這還不是僅僅盜版一本電子書的問(wèn)題，盜版者們準(zhǔn)備——簡(jiǎn)直就是準(zhǔn)備開一個(gè)盜版的巴諾書店。
　　
　　盡管有盜版的問(wèn)題，結(jié)果是依然有出版商做得很好。“我們渡過(guò)了夢(mèng)幻的一年，”Sourcebooks董事長(zhǎng)DominiqueRaccah說(shuō)，“去年是公司歷史上最好的一年。我不認(rèn)為今年我們能超過(guò)去年。”Raccah補(bǔ)充說(shuō)她的公司表現(xiàn)優(yōu)異是得益于數(shù)字出版，而不是回避它。“這是一次神奇的冒險(xiǎn)，”她說(shuō)。事實(shí)表明至少對(duì)出版商來(lái)說(shuō)，數(shù)字出版的確能帶來(lái)好處。一個(gè)巨大的好處是：十年前，出版商會(huì)在書的封面上貼好定價(jià)，然后將它們送到書店，能做到這里就結(jié)束了，出版商沒(méi)有機(jī)會(huì)自己賣書以提高銷量。
　　
　　“電子書令人興奮的地方是我們確實(shí)進(jìn)行了不一樣的測(cè)試與定價(jià)，”Raccah說(shuō)。“我們甚至可以每周調(diào)整一次價(jià)格。”一旦出版商有了隨時(shí)調(diào)整價(jià)格這種工具，他們就可以用這個(gè)工具做所有他們想做的任何事，比如吸引大眾的注意力。這正是小布朗公司對(duì)總統(tǒng)傳記作家RobertDallek寫作的有關(guān)約翰·肯尼迪的書《未竟一生》所做的事情。
　　
　　在11月中的時(shí)候，小布朗在限時(shí)24小時(shí)內(nèi)將這本書的價(jià)格從9.99美金降到了2.99美金，相當(dāng)于當(dāng)日特價(jià)。“這樣激起了讀者的購(gòu)買欲，并使人們談?wù)撨@件事，”小布朗的出版人TerryAdams說(shuō)，“這樣一來(lái)你就擴(kuò)大了市場(chǎng)。”
　　
　　降低《未竟一生》的價(jià)格確實(shí)吸引到了人們的注意力。“在這里我們就有了一個(gè)增加讀者的機(jī)會(huì)。”Adams說(shuō)。這本2003年首發(fā)的書使它自己又一次回到了最佳銷售排行榜上。而且因?yàn)樾〔祭士梢栽俅翁岣邇r(jià)格，所以這絕對(duì)是一個(gè)不會(huì)賠本的策劃。
　　
　　這種促銷手段使得人們主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)，這以前只在實(shí)體書店里發(fā)生。出版商們用價(jià)格來(lái)吸引人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)，這就像讓音樂(lè)能夠流動(dòng)一樣，人們就能發(fā)現(xiàn)他們喜歡的歌手并買下唱片。
　　
　　說(shuō)到音樂(lè)，如果你讀了新上架的電子書《女王40年》，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)書里面充滿了鏈接。這些鏈接都是連向iTunes的，在那里你能買下你讀到的音樂(lè)。這是電子書的另一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)，出版商可以在你的書里賣你的東西。現(xiàn)在這種形式還比較少見(jiàn)，但這是數(shù)字出版業(yè)的目標(biāo)之一。
　　
　　聽(tīng)了這么多好消息。我們也應(yīng)該知道有一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題（盜版之外）給了出版商很大的壓力。這個(gè)問(wèn)題你可能注意到了，因?yàn)檫@就是不久前發(fā)生的事。
　　
　　“事實(shí)上我們沒(méi)有一個(gè)送電子書做為禮物的傳統(tǒng)，”Sourcebook的Raccah說(shuō)。雖然科技閱讀有很多優(yōu)勢(shì)，但是紙質(zhì)書依然是圣誕禮物的最佳選擇。
　　

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