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二維碼能否成為紙媒后續(xù)發(fā)展

2013-01-15 09:03 來源：梅花網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 2012年的最后一天，美國老牌周刊類雜志《新聞周刊》出版了最后一期印刷版雜志，并以黑白封面的形式向讀者告別，2013年起該刊全面轉(zhuǎn)向數(shù)字版。2012年12月8日，《德國金融時(shí)報(bào)》正式宣告停刊。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2012年的最后一天，美國老牌周刊類雜志《新聞周刊》出版了最后一期印刷版雜志，并以黑白封面的形式向讀者告別，2013年起該刊全面轉(zhuǎn)向數(shù)字版。2012年12月8日，《德國金融時(shí)報(bào)》正式宣告停刊。

　　西方知名紙質(zhì)媒體紛紛告別歷史舞臺(tái)，有不少業(yè)內(nèi)人士表示"紙媒的寒冬"已經(jīng)悄然而至。判斷紙媒的趨勢(shì)，只需運(yùn)用兩個(gè)理論，一個(gè)麥克盧漢的媒介即信息，一個(gè)克里斯滕森的創(chuàng)新困境，媒體的發(fā)展趨勢(shì)便清晰起來。純粹傳遞信息的紙媒必將被取代，提供深度閱讀和審美閱讀的紙媒會(huì)仍有空間。而傳統(tǒng)紙媒結(jié)合二維碼實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，提供更深層次、更多維的信息，讓傳統(tǒng)紙媒迸發(fā)出新的生命力。

　　一張印有杭州西湖雷峰塔景區(qū)導(dǎo)覽圖的彩色紙巾，右上角有兩個(gè)二維碼。用手機(jī)掃描第一個(gè)二維碼，旅客可以用收聽到西湖沿線的導(dǎo)游解說詞，移步換景，西湖十景都囊括其中。

　　想想，人們?cè)诼猛局校謾C(jī)是必帶的，很多時(shí)候紙巾也是必帶的。把這張紙巾在西湖景區(qū)免費(fèi)發(fā)放，同時(shí)在上面印上旅游類APP的二維碼，相信效果不會(huì)差，至少比在APP store上刷榜更接近目標(biāo)用戶吧。

　　紙巾中另一張，則印的是一個(gè)淘寶店家的商品，掃描二維碼可直接進(jìn)入其店鋪，這里商業(yè)的氣味更濃一些。二維碼紙巾是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)入口載體，移動(dòng)購物發(fā)生的場(chǎng)景絕不會(huì)只有電腦的書房和辦公室了，消費(fèi)者會(huì)在哪里呢？咖啡廳？車上？等電梯？廁所？公園里？地鐵站？餐館？有移動(dòng)人群的地方就有紙巾的身影，消費(fèi)者利用N多的碎片時(shí)間來掃描二維碼進(jìn)行移動(dòng)購物！

　　擁有龐大發(fā)行量的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，很可能形成二維碼購物的一個(gè)新的載體。從理論上來說，紙媒上刊登的二維碼可以形成一筆不小的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量。目前通過搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告等互聯(lián)網(wǎng)方式在網(wǎng)上獲取流量的成本非常高昂，國內(nèi)電子商務(wù)獲取新用戶的成本每年都以30%的水平增加，目前在網(wǎng)上獲取一個(gè)新用戶的成本已經(jīng)達(dá)到100元左右。在這樣的大背景下，二維碼作為新增的流量入口受到眾多電子商務(wù)網(wǎng)站的青睞。

　　許多主要面對(duì)年輕時(shí)尚人群的平面媒體也嘗試起二維碼購物，在那些服裝、化妝品、包、手機(jī)配件介紹旁邊加上二維碼，讓讀者在閱讀雜志產(chǎn)生購買沖動(dòng)時(shí)可以很輕松地拿起手機(jī)拍攝完成購買。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃興起，紙媒觸網(wǎng)已經(jīng)成為各大紙媒必做的功課。在這紙媒冬天、二維碼春天的時(shí)代，如何通過有效的創(chuàng)讓紙媒搭上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快車，創(chuàng)造出一種新的紙媒發(fā)展模式已是當(dāng)前紙媒工作者最重要的課題。

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