摘　要：“惻隱”是一種感情“， 惻隱之心”表示對(duì)他人痛苦的一種同情的情感反應(yīng)，因此“， 惻隱之心”是一種道德情感；藥品包裝終端服務(wù)對(duì)象是痛苦的病人，其中更多的是體弱的老人和孩子，設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)時(shí)要注重對(duì)人情、人性的把握，對(duì)弱者的同情、關(guān)愛。蘊(yùn)涵“惻隱之心”的藥品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是信息準(zhǔn)確、防偽技術(shù)、性能科學(xué)、規(guī)范嚴(yán)格、方便使用、圖文體貼、色彩溫馨、普世觀念的作品。

     關(guān)鍵詞：惻隱之心；藥品包裝；倫理蘊(yùn)涵

    一、“惻隱之心”的解讀

    “惻隱之心”最先是由孟子言明，他是通過一個(gè)人看見匍匐將入井的無知孩子所不由得產(chǎn)生的感情，而把這一仁端親切指點(diǎn)給后人的。“人皆有不忍人之心，今人乍見孺子將入于井，皆有怵惕惻隱之心，無惻隱之心，非人也；無羞惡之心，非人也；無辭讓之心，非人也；無是非之心，非人也。惻隱之心，仁之端也；羞惡之心，義之端也；辭讓之心，禮之端也；是非之心，智之端也。人之有是四端也，猶其有四體也。凡有四端于我者，知皆擴(kuò)而充之矣，若火之始然，泉之始達(dá)。茍能充之，足以保四海；茍不充之，不足以事父母。(《孟子·公孫丑章句上》)

    何為“惻隱”？“惻，悲也”。(《說文》)“惻，傷之切也。隱，痛之深也。”(《四書章句集注》) 顯然，“惻”、“隱”兩字的基本含義都是悲傷和哀痛，這是先儒們的一致意見，也是辭書編纂者們的一致意見。兩字連綴為一詞，更加強(qiáng)了這一含義。惻隱是一種感情，惻隱表示著對(duì)他人痛苦的一種同情的情感反應(yīng)，意味著憐恤、悲憐、哀矜、體恤、不忍、凄愴、悲哀、憐憫、傷感、怵惕、憐愛？？對(duì)這一切，古今均無異議。漢語中此類詞匯的豐富，也反映了我們的歷史上此類情感的異常豐富。

    可見“， 惻隱”總是指向某個(gè)對(duì)象的，這對(duì)象不是自己，而是他人。在孟子所舉的例子中就是那個(gè)尚不懂事的孩子，那孩子并不知道自己的危險(xiǎn)處境，而我們卻已經(jīng)為他將要遭到的痛苦感到揪心之疼了，此種痛苦就構(gòu)成了“惻隱之心”的內(nèi)容。

    所以，我們也可以據(jù)此平實(shí)地概括出“惻隱之心”的兩個(gè)基本特征：一個(gè)特征是它蘊(yùn)含著痛苦，指示出痛苦，這一蘊(yùn)含即它的內(nèi)容，這一內(nèi)容是人生的內(nèi)容；另一個(gè)特征則是說它是向他人趨赴，是對(duì)他人的一種憂慮、擔(dān)心和關(guān)切，這一趨赴即它的指向，這一指向是道德的指向，我們說惻隱是一種純粹道德的情感正是根據(jù)這一指向。

    說“惻隱之心是一種道德情感”，也就是說它是純?nèi)怀鲎砸环N對(duì)他人的關(guān)切，而完全不是為了滿足自己的欲望，不是為了使自己獲得某種利益。惻隱不是關(guān)切他人的幸福和利益，它只是關(guān)切如何避免和解除他人的痛苦，惻隱總是只與痛苦相關(guān)。

    二、藥品包裝的特殊性

    任何設(shè)計(jì)都是為人服務(wù)的，都是一定社會(huì)的產(chǎn)物。商品包裝設(shè)計(jì)更直接的為人的生活服務(wù)，溝通了商品生產(chǎn)和生活間的相互關(guān)系，充當(dāng)了消費(fèi)者與商品間情感交流的載體，融洽了商品與人們社會(huì)生活間的自然情感。日本設(shè)計(jì)師高橋正實(shí)說：“當(dāng)我在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，如果我設(shè)計(jì)的包裝僅僅是一個(gè)盒子，而沒有超越包裝本身的功能性的話，我覺得我的作品就是廢物，一個(gè)高質(zhì)量的包裝應(yīng)該既能展示企業(yè)形象，又能增強(qiáng)員工的自信，并對(duì)所有使用產(chǎn)品的人產(chǎn)生積極的影響，還能激發(fā)創(chuàng)造。”任何包裝設(shè)計(jì)都需要倫理同的。

    藥品作為特殊的商品，它直接關(guān)系到人體的健康，關(guān)系到千家萬戶的平安幸福。所以事關(guān)國計(jì)民生的藥品的包裝必然具備獨(dú)到之處，與其他工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝相比較，藥品包裝具有其特殊性。

    主要是藥品包裝終端服務(wù)對(duì)象的特殊性。無庸諱言，除美容產(chǎn)品、保健品之外，尋醫(yī)購藥的大多數(shù)人是身體不適的病人，承受著身體和心理的痛苦煎熬，那么，藥品包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)必然的倫理考量就是惻隱之心。

    人與生俱來，就隨時(shí)可能遇到這種痛苦，生、死、病痛，且總是還有一個(gè)死亡的陰影橫亙其上。如果說個(gè)人無肉體亦不會(huì)有精神，那么身體更是一切痛苦之本源了。其實(shí)，凡痛苦首先是身體的痛苦，也大量地是身體的痛苦。那些最嚴(yán)重、最劇烈、也最難于替代的痛苦都涉及到身體，而那些精神、觀念的痛苦之起因也并非與身體完全無關(guān)，并且它們只要達(dá)到一定程度，也一定會(huì)表現(xiàn)為身體的痛苦。人的肉體所構(gòu)成的生命是非常脆弱的，它非常容易染上各種病痛，它也容易被各種原因打斷，一片墜瓦、一股氣流、一滴毒液、一根釘子，都可能輕易地制人死命。我們不必做出一種本體論的概括，說人的生命本質(zhì)上就只是痛苦，卻不能忽視病痛也是人生的一個(gè)重要方面。

    人生病痛雖不可能完全消除，卻還是可以盡量減少。強(qiáng)調(diào)病痛的客觀一面也就是指出從外在條件方面減少它的可能性，而這些減少痛苦的謀求都必須從一點(diǎn)惻隱和不忍之心發(fā)源，惻隱之情本身也能直接撫慰他人的痛苦，使他們不再感到孤獨(dú)無援。沒有一顆在人們中普遍存在并廣泛地發(fā)揮作用的惻隱與同情之心、一顆不忍之心、一顆憂心，痛苦永遠(yuǎn)只是痛苦。因此，在對(duì)待他人的痛苦時(shí)，只有惻隱和關(guān)切的態(tài)度才具有道德意義。很難設(shè)想，一個(gè)對(duì)他人痛苦沒有感覺，沒有體驗(yàn)的人，一個(gè)麻木不仁的人，一個(gè)沒有一顆溫柔的惻隱之心的人，能在其設(shè)計(jì)作品中藝術(shù)化地表現(xiàn)人類的精神需求，引起人類情感的共鳴。消費(fèi)者所關(guān)注的藥品包裝不僅僅是圖畫，也不是比花俏，而是看包裝是否體現(xiàn)出對(duì)人的感情的尊重？ 是否具有親和力，是否在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)目標(biāo)群體的品味和生活方式？從這個(gè)角度看，藥品包裝實(shí)際上具備有了心理治療的性能，這就要求設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)時(shí)要深入生活，注重對(duì)人情、人性的把握，對(duì)弱者的同情、關(guān)愛。現(xiàn)實(shí)生活中，成年人相對(duì)健康強(qiáng)健，而嬴弱的老人、嬌嫩的孩子是藥品的主要消費(fèi)者。我國正趨向人口老齡化，2000 年底我國老年人口是1. 3 億，占總?cè)丝诘?0 %。到2005 年則增到4 億多。目前，僅老年人藥品消費(fèi)占藥品消費(fèi)的50 %以上。子曰：“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼”，我們的藥品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)深涵“惻隱之心”的倫理底蘊(yùn)，將對(duì)老人的關(guān)心，對(duì)孩子的疼愛，對(duì)病人的祝福耀然藥品包裝上，讓他們體會(huì)到憐恤、體貼、不忍、憐愛、關(guān)懷、溫暖、信心？？惻隱之情是柔弱的，首先它的性質(zhì)是柔弱的，惻隱就是“心腸一軟”，就是“心靈突然一下子變得溫柔起來”；還有它的動(dòng)力也可能是柔弱的，如果它不得到另外來源的滋養(yǎng)而僅受制于直觀的印象。然而，這種柔弱的感情會(huì)變得強(qiáng)大，這種情感將勝過一切理性的推演、動(dòng)人的蠱惑、巧妙的欺瞞。也正是在此，它是一顆富有生命力的種子，能夠長成一棵庇蔭幸福的參天大樹。

    藥品設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)不要忘記這句簡單的話：“惻隱是對(duì)他人痛苦的同情”。惻隱作為對(duì)他人的純?nèi)魂P(guān)切這一道德指向，被古今中外看作是“仁之端”，是道德的萌芽，具有證明人性善的巨大意義。藥品包裝消費(fèi)群體的特殊性決定了“惻隱之心”是藥品包裝設(shè)計(jì)必須的倫理考量。

    三、蘊(yùn)涵“惻隱之心”的藥品包裝設(shè)計(jì)

    一個(gè)優(yōu)秀的藥品包裝能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)藥品的藥理信息，表現(xiàn)出良好的藥品內(nèi)在質(zhì)量，能夠使人們在瞬間的視覺藥理信息傳遞中增長知識(shí)，開闊眼界，體會(huì)關(guān)懷，留下鮮明而深刻的印象，喚起對(duì)癥患者及其親屬的治療信心。具體表現(xiàn)在：

    信息準(zhǔn)確　由于藥品是一種特殊的關(guān)系健康的消費(fèi)品，消費(fèi)者在消費(fèi)是較為謹(jǐn)慎，藥品品種繁多，消費(fèi)者的藥品知識(shí)不對(duì)稱。因此，在消費(fèi)過程中，為弄清藥品的使用功能，習(xí)慣于查看包裝上的說明，總是很詳細(xì)地閱讀和觀察包裝。藥品包裝既區(qū)別于保健品也區(qū)別于一般的食品包裝，所以，藥品說明書及藥品包裝說明要力求詳細(xì)，實(shí)事求是，準(zhǔn)確無誤，而且文字要深入淺出，淺顯易懂，以利于操作。這就要求設(shè)計(jì)者根據(jù)包裝大小調(diào)整字體、字號(hào)、字間距，注意設(shè)計(jì)上的細(xì)部處理，使醫(yī)護(hù)人員和使用者看起來方便、舒適，使某些著重突出、重點(diǎn)宣傳的文字一目了然。在包裝畫面的編排與設(shè)計(jì)上，凈含量、使用日期、鑒定號(hào)等都應(yīng)按照規(guī)定加以明確的標(biāo)注，做到對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，使患者放心。因?yàn)槭褂谜咴谀玫揭缓兴幤窌r(shí)，設(shè)計(jì)或印刷中哪怕是一點(diǎn)點(diǎn)的疏忽，造成人視覺上的不美觀或缺憾，很容易造成人們對(duì)藥品的不信任感。特別是隨著非處方藥的公布和分類的逐步實(shí)施，有些藥品可以在超市出售。因此，在非處方藥的包裝設(shè)計(jì)上，更應(yīng)該注重信息的準(zhǔn)確、色彩版面及印刷效果的質(zhì)量，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感。

    防偽技術(shù)　藥品市場和醫(yī)療制度的改革，使得消費(fèi)者對(duì)藥品的自選能力提高，也出現(xiàn)假藥日益增多的現(xiàn)象。由于藥品本身直接影響著人們的健康和安全，其產(chǎn)品的品牌、使用、功能都會(huì)受到人們的關(guān)注，它的防偽性特別重要。特別是優(yōu)秀品牌的產(chǎn)品如果被模仿和假冒，不僅商家受到侵犯，消費(fèi)者的利益也受到了極大的損害。

    藥品的防偽性主要體現(xiàn)在包裝容器和外包裝上，因而在藥品包裝設(shè)計(jì)中，通常采用的方法是印上特殊的符號(hào)和圖形，再加上激光防偽標(biāo)志。印刷防偽包裝其防偽的關(guān)鍵是通過印刷質(zhì)量、制版與印刷難度，來實(shí)現(xiàn)包裝的復(fù)雜化，而又使包裝精美，從而使制假者難以得逞。還有結(jié)構(gòu)防偽包裝技術(shù)是一種研究和應(yīng)用較早的防偽包裝，在現(xiàn)代商品包裝中的廣泛使用，隨著各種新技術(shù)的出現(xiàn)，使得防偽包裝在結(jié)構(gòu)上又有了新的發(fā)展，最常用的結(jié)構(gòu)是破壞性的，也就是在商品使用前，其包裝通過結(jié)構(gòu)而嚴(yán)密地保護(hù)著內(nèi)包裝物，讓你無法接觸和觸摸到內(nèi)包裝物，只有把其包裝結(jié)構(gòu)破壞后可接觸到內(nèi)包裝實(shí)物。目前，可應(yīng)用于醫(yī)藥防偽的技術(shù)還包括： 數(shù)碼防偽、油墨防偽、光學(xué)防偽、紙張防偽、特種印刷防偽、生物防偽等。歐美一些發(fā)達(dá)國家醫(yī)藥企業(yè)的DNA 防偽技術(shù)，在我國應(yīng)進(jìn)一步研究與應(yīng)用。

    性能科學(xué)　由于藥品的特殊性，藥品包裝性能要求很高。保護(hù)性：機(jī)械強(qiáng)度、沖擊強(qiáng)度、壓縮、抗拉強(qiáng)度、破裂強(qiáng)度。隔離性：防潮性、氣體阻隔性、遮光性、保香性。穩(wěn)定性：耐高溫性、耐光性、抗寒性、抗化學(xué)腐蝕性、耐老化性。安全衛(wèi)生性：不含有害物質(zhì)及毒性添加劑，不產(chǎn)生雜質(zhì)；非反應(yīng)性：不與內(nèi)裝藥劑發(fā)生反應(yīng)或吸收。作業(yè)性：適合包裝設(shè)備加工。簡便性：易開封。商品性：透明、光澤度明顯。易廢棄性：體積減少，環(huán)保性好。經(jīng)濟(jì)實(shí)惠性：生產(chǎn)效率性、包裝基材成本低等。

    規(guī)范嚴(yán)格　藥品作為防病治病的一種特殊商品，其包裝上的文字說明是醫(yī)師、藥師開方配藥，病患者選藥的依據(jù)，在醫(yī)學(xué)上具有嚴(yán)肅的法律意義。我國規(guī)定，藥品包裝上必須注明藥品的品名、規(guī)格、主要成份、劑型、含量、作用、功能、用法用量、禁忌、毒副作用、注意事項(xiàng)、裝量、生產(chǎn)單位、省(市) 藥品監(jiān)督部門批準(zhǔn)文號(hào)、生產(chǎn)批號(hào)、貯藏期、失效期或有效期、注冊商標(biāo)等17 項(xiàng)以上內(nèi)容。在醫(yī)藥工業(yè)不斷發(fā)展、藥品質(zhì)量不斷提高的同時(shí)，藥品包裝和標(biāo)簽存在的問題不容忽視，它關(guān)系到人民群眾用藥的安全有效。近年來，在藥品監(jiān)督檢查中，發(fā)現(xiàn)藥品包裝和標(biāo)簽管理上存在一定的問題。如：特殊管理藥品的包裝標(biāo)簽標(biāo)志不規(guī)范；藥品有效期的具體表達(dá)形式不準(zhǔn)確；藥品生產(chǎn)批號(hào)的標(biāo)示位置隨意性大，等等。所以，藥品質(zhì)量管理部門要加強(qiáng)對(duì)藥品質(zhì)量的管理與監(jiān)督，決不能放松對(duì)藥品包裝和標(biāo)簽的管理，尤其是對(duì)特殊藥品更要嚴(yán)格管理，真正使藥品的包裝和標(biāo)簽印制納入規(guī)范化的管理軌道。

    使用方便　目前，國內(nèi)藥品包裝有一個(gè)不足之處，就是大瓶包裝藥品。不管藥品的的作用，理化性質(zhì)，用量多少，一律用大瓶包裝。比如： 酵母片1000片裝一瓶，復(fù)方甘草片500 片瓶裝，顛茄片500 片瓶裝等。大包裝的缺點(diǎn)，一是不但給藥房發(fā)放增加麻煩，更重要的是以上藥品有的極易吸潮，分包后短時(shí)間內(nèi)易潮解，不能服用，造成浪費(fèi)；二是在分裝過程中易污染；三是家庭儲(chǔ)存和攜帶不方便。[5 ]在藥品包裝的使用方便而言，必須考慮到確保身體虛弱人士的需要，例如，患關(guān)節(jié)炎人士所用的藥物不能裝在采用鎖式密封蓋的瓶子中。針對(duì)老年人的特點(diǎn)，可開發(fā)定時(shí)提醒老年人用藥的包裝瓶，如在瓶蓋上加定時(shí)鬧鈴裝置等。為確保兒童用藥安全，開發(fā)特種瓶蓋，這種瓶蓋必須在成人的幫助下，兒童才能服用到藥品，以防止兒童自己取藥。還有帶有刻度的塑料量杯、靜脈滴注時(shí)要求避光藥品的專用避光袋、同一種藥品分成人包裝和兒童包裝等。一個(gè)設(shè)計(jì)必須是功能性的包裝，也必須是一個(gè)方便消費(fèi)者使用的包裝。

    圖文體貼　一個(gè)好的藥品包裝同獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、優(yōu)秀的包裝創(chuàng)意、合理的表現(xiàn)形式、明確的關(guān)鍵信息、恰當(dāng)?shù)膫鞑ッ襟w、最佳的投入時(shí)機(jī)、完美的促銷組合等諸多方面都是密不可分。例如，突出個(gè)性藥品包裝，如治感冒的康泰克---“24 小時(shí)緩解感冒癥狀，藥效持續(xù)達(dá)12 小時(shí)”。以時(shí)間為定位，顯得自信、輕松。在市場上大有收獲的“達(dá)克寧”抗真菌藥膏，其電視廣告創(chuàng)意以斬草除根為畫面，突出了“達(dá)克寧”抗真菌藥膏志在治本，暗示了競爭對(duì)手只能扼制腳氣暫緩發(fā)作的局限性，最終將“達(dá)克寧”抗真菌藥膏推上了市場領(lǐng)導(dǎo)者的寶座。另一個(gè)成功的案例來自于“白+ 黑感冒片”，也許“白+ 黑”的藥效比不上那些老品牌，但就有一點(diǎn)比得上---“白天吃了不瞌睡”，對(duì)于那些終日忙碌的人們來說，這一點(diǎn)就是福音。這就是定位明確，所以，效果極佳。還有將情感訴求感動(dòng)消費(fèi)者的。如感康片的“關(guān)心另一半，感冒豈能傳染給他？ 感冒沒了，心更近了”。情感與功能相結(jié)合的匯仁腎寶，以女性自述：“他好，我也好”的情感溝通，感動(dòng)消費(fèi)者購買產(chǎn)品。中華民族對(duì)含蓄、吉祥、寓意美好的事物的追求，都是設(shè)計(jì)師體現(xiàn)人文關(guān)懷的源泉。中國傳統(tǒng)寓意吉祥、富有民族特色的圖形和圖案，這些詩化的形式代表了人們對(duì)美好生活的向往，具有強(qiáng)烈的象征意義和濃厚的生活氣息。

    古往今來，漢字為記載和傳播中醫(yī)藥文化立下了不可估量的功績。時(shí)至今日，各地藥品貨柜仍貼著(或直接寫著) 端莊秀美的楷書藥名，以體現(xiàn)貨真價(jià)實(shí)、純正地道的中藥特性和化學(xué)藥品的功能。由漢字象形多變造就出來的風(fēng)格迥異的書法藝術(shù)，在當(dāng)今的中西藥品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用更為廣泛。

    色彩溫馨　藥品是用來治病救人的，根據(jù)我國《藥品包裝管理辦法》的規(guī)定，藥品包裝裝磺設(shè)計(jì)“必須以鮮明的色調(diào)來反映藥品的特點(diǎn)”。現(xiàn)代，由于科技的進(jìn)步，人類對(duì)色彩的研究與探討已步人了科學(xué)的軌道。不同的色彩在不同的環(huán)境下加以合理的運(yùn)用，確實(shí)能夠引起人的心境和情緒的變化。例如，治療心血管、肺結(jié)核的藥物應(yīng)避免紅色，因?yàn)榧t色可增加心臟壓力使脈搏跳動(dòng)的節(jié)奏加快，并使人動(dòng)肝火。而綠色、藍(lán)色的脈電波反映的是放松、鎮(zhèn)靜，常用于一些催眠、降水壓、解熱、鎮(zhèn)痛等藥品的顏色；黃色讓人感到溫暖輕松，增加食欲，緩解失眠、健忘等。[6 ]在這里的色彩己不再單純地具有情感特征而和病理相聯(lián)，具備了科學(xué)的藥理功能，成為治病的輔助醫(yī)師。包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)將其不同功用的色彩恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用到藥品的包裝上去。

    普世觀念　一方面，國外發(fā)達(dá)國家不論從新材料的應(yīng)用、產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)到實(shí)際應(yīng)用等各個(gè)方面，都在不斷的發(fā)展和完善，積累了很多成功的經(jīng)驗(yàn)。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)一體化和我國加入WTO ，我們完全可以借鑒國外發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，少走彎路，提高我國藥品包裝行業(yè)的水平。

    另一方面，藥品包裝要實(shí)現(xiàn)更大范圍的溝通，要盡可能達(dá)到國際水平，具備全球識(shí)別的能力。當(dāng)然，其民族風(fēng)格絕不可忽視，“只有民族的才是世界的”，包裝只有有了地方色彩，它才與眾不同，才富有沖擊力。但是要明白藥品包裝的一個(gè)重要目的是為了和更多的消費(fèi)者更好地溝通，包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)具備普世觀念，以藝術(shù)美表達(dá)人類這個(gè)“類”的同情心。各國由于政治、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣等種種原因，在數(shù)字、圖案和色彩的使用上均有各自特殊的喜忌。因此，在設(shè)計(jì)出口藥品的包裝時(shí)，必須很好了解有關(guān)國家和地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣。(peter)