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印刷媒體未來免費報紙能走多遠？

2013-01-20 11:06 來源：光明日報作者：程曼麗責編：喻小嘜

摘要：: 傳統紙媒在傳播過程中的地位和重要性或許會隨著新媒體的發展而有所變化，但“消亡論”并不符合傳播發展的規律和特點，紙媒仍舊會作為一個重要的媒介形態而存在

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　　【CPP114】訊：本刊1月12日刊登《地鐵報，預示免費報刊時代到來？》一文引起關注，針對該問題，業內人士與讀者持續討論，光明網1月17日推出專題《新媒體時代免費報紙能走多遠？》，對印刷媒體的未來繼續進行探討。現摘發專家觀點，以饗讀者。

　　程曼麗(北京大學新聞與傳播學院副院長)：

　　媒體發展的市場是多元化的，免費報紙的出現并不意味著它就會代替哪一種媒介形式而成為主流，只能說它作為一種新的類型與其他媒體類型并行存在和發展，只是多種媒體類型中的一種。由于讀者需求不同，導致各種媒體的市場細分也不同，免費報紙的存在有其存在的土壤和條件。

　　免費報紙這樣一種形態來自西方，這種國外引進的或者說借鑒而來的發展模式在中國出現也非常正常。廣告作為免費報紙的強大支撐維系著其發展，如果脫離了這樣一種主營模式的支撐，其未來發展可想而知。

　　新媒體環境下，傳統媒體存在的必要性仍然毋庸置疑，因為它仍有讀者群體存在，報紙只是作為一種載體，內容不會消亡，信息的需求也不會消亡。

　　雷躍捷(中國傳媒大學傳播研究院院長)：

　　免費報紙的盈利模式不同于傳統媒體，傳統媒體作為一個產業，和免費報紙還是有區別的，不能說免費報紙會成為傳統媒體的發展趨勢。

　　對于免費報紙，主要是靠廣告營業作為它的盈利模式，離開廣告，免費報紙的發展會很困難，畢竟天下沒有免費的午餐。作為一種投入產出的模式，也需要商家的贊助，這樣免費報紙才能生存發展。

　　傳統媒體的發展與免費報紙是一個融合的過程，未來發展還要看需求情況。紙媒也有一些問題，例如造紙業對于環境的污染等，對于這些，我們也是對紙媒發展的環境保護方面有所期盼。

　　陳剛(北京大學新聞傳播學院副院長)：

　　免費報紙的發展有一定的空間，隨著時代的發展變化，免費報紙將作為一種輔助性的形態而存在。

　　免費報紙若離開了廣告，也可以依靠公益贊助等形式生存下去。

　　傳統紙媒在傳播過程中的地位和重要性或許會隨著新媒體的發展而有所變化，但“消亡論”并不符合傳播發展的規律和特點，紙媒仍舊會作為一個重要的媒介形態而存在。

　　蔡雯(中國人民大學新聞學院副院長)：

　　對于免費報紙，它是比較受歡迎的。對于將來，一些移動終端等新媒體，將會是影響地鐵報等免費報紙發展的重要因素。

　　廣告對于免費報紙來說，只要免費報紙能夠吸引用戶，廣告主自然會選擇免費報紙。

　　而從長遠來看，移動終端將會對包括免費報紙在內的傳統媒體產生重要影響，這也是大勢所趨。

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