近年來，隨著國內大環境的變化，中國的社會階層開始變化，人們的生活形態、生活方式都相應地在改變，出現了越來越多的單身族，從開始創業的單身上班族、到老年獨居人群的人口都在增加。而類似丁克家族、單身公寓等新生現象的出現顯示年輕人越來越有主見，注重享受生活。傳統意義上的“家庭婦女”概念在弱化，人們的生活節奏不斷加快，人們要求減少家務勞動的時間和勞動量。這些都導致了人們對“方便”需求的不斷增長，便利店的銷售量逐漸上升，能提供方便的產品包裝正在成為能令消費者滿意的一種重要的內在價值，成為生產商和設計者不可忽視的重要因素 。

    一、OTG(on2the2go) 邊走邊用的包裝方案

    “邊走邊用”的包裝設計是基于近年來消費者生活方式和消費行為的轉變，市場分析人員很快發現了這種消費傾向:“消費者購買了大量能夠滿足他們邊走邊用要求的產品包裝。”這種需求無疑給包裝設計提供了一個很好的拓展機會，特別是在包裝的使用概念和材質、結構設計上，目前這種設計主要集中在食品和飲料類的產品上。早期的包裝很少考慮到在家以外的環境中的使用情況，雖然塑料瓶的飲料包裝是一種適合邊走邊用的包裝形態，但它的設計初衷是出于成本的節省。現今，隨著這種“邊走邊用”需求的增長，許多的包裝開始考慮適合的解決方法。WP 公司今年3 月在便利店推出了一款能自動加熱的咖啡包裝，175 克的咖啡被裝入塑料容器內，消費者使用時只要將底部的防盜裝置拉開并按下加熱的按鈕，這時預先放置在包裝體中空內壁的鈣氧化合物和水進行混合，產生的熱量即可將容器內的咖啡加熱到145 度，并可保溫裝半小時。整個包裝容器輕便、結構設計便于拿握、攜帶、易于操作使用(只要按下按鈕即可) ，無論是在家中、車上、工作中，還是外出旅游、野餐，以及戶外運動中，隨時隨地都能方便使用。

    Kellogg 新設計了一款谷類食品包裝，設計原理很簡單，塑料杯容器的結構分成內、外兩層，谷類食品被裝入硬質塑料杯內部，外層空間是預留給消費者裝入牛奶。消費者使用時將牛奶裝好，緊合蓋子就可以飲用了。通過吸管，谷類食品和牛奶被同時吸入口中，避免了谷類食品被預先浸入牛奶中，造成的松軟狀況。包裝巧妙的結構設計為消費者帶來了使用上的便利，消費者通過自己的簡單操作即可完成。

    杯容器的密閉蓋結構，有效的防止了未成年的小朋友在行進過程中將食物濺灑在路上。食品和飲料類的包裝設計需要這樣設身處地的為消費者考慮，特別是一些細節上的設計，即使是在家中使用的產品，包裝也需操作簡易，節省預備時間。象Jennie2O 的快速烤雞產品，可將雞從冷凍箱取出后直接放入烤箱，即可制成滑嫩可口的烤雞，包裝易于攜帶，操作簡易，無需清洗等，節省了備餐時間。

    二、適合的包裝體量設計

    為給不同消費人群都帶來方便，包裝設計需要針對不同需求，提供多樣化的選擇。特別是現今的獨居人口“僅為自己而購買”的目的十分明確，他們更青睞于能為個人提供方便的包裝設計。商家和設計者開始注意到使自己的產品適合個人使用，一些包裝開始減少包裝的容量，包裝的尺寸隨之減小。如H. J 公司的調味品包裝容量僅350 克。個人護膚品和藥品也開始為個人單獨使用設計包裝，消費者可以買到140 克的洗發水，可以選擇購買一卷衛生紙或12 卷一包的衛生紙。

    百事可樂考慮到方便的因素，開始將3 升的瓶裝改為2 升裝，后來又采用了350 克的小瓶裝，更適合個人飲用的份量，并將每6 個小瓶套裝成一組，這樣就可以使消費者一次購買大份量的可樂，其中每個獨立的瓶裝又適合一次的用量，避免了大瓶裝可樂開啟后不利于保鮮的問題。3 升和2 升的大瓶裝更適合聚會時使用，適合一次性就能消費完的場合。如果是日常使用，那么消費者更希望這種6 瓶的組合套裝。經過大量的消費調查，百事發現250 克的聽裝可樂和350 克的瓶裝份量對于一次的飲用量來說還是過多，于是最近又開發了140 克的聽裝飲料 ，每6 聽或18 聽組合成套裝，為消費者提供了更多的選擇，消費者樂意購買這種小尺寸的聽裝飲料，他們可以一次就將其飲用完，而不用整日攜帶著包裝。包裝設計的成功經驗即盡量為消費者提供多樣化的選擇，進而提供方便。

    三、巧妙的組合套裝設計

    個人用品的包裝也開始注重能向消費者提供方便的設計。在個人化妝品的包裝設計中，常將睫毛膏和口紅配套成二合一的組合包裝。新推出的Hotbox迷你套裝設計創新的組合方式更新了組合的概念 ，套裝僅高1. 5 英寸，內部配有鏡子、唇膏、眼影、睫毛膏，外部采用鍍銀、拋光工藝制作，像香煙盒一樣絢麗。包裝小巧精致，它能隨意的塞進小錢包、口袋內，甚至可以藏在胸罩里。這種輕便迷你的小包裝引領時尚的潮流，類似于瑞士軍工刀的漂亮套裝，包裝盒每部分結構由鉸鏈連接，配有蓋子，用手指輕彈可打開組合的每個部件。消費者十分青睞這款包裝設計，它小巧、輕便、實用，能隨時隨地方便使用。

    不管是什么產品，多數品牌都重視有創造力的包裝設計，以便獲得市場競爭優勢，使銷售量增長。因此，他們愿意投入資金開發能提供方便的包裝設計 。但推出這類包裝也具有一定的挑戰性，首先就是成本的問題，此類包裝的制作成本往往高于一般的產品包裝，因此售價略高。能否使消費者因增加的方便因素購買產品，而忽視價格的因素? 另一個挑戰在于制作工藝技術上的局限常常限制了創新的想法，因此作為設計者需要了解包裝的制作程序和相關技術，這樣才能使設計與制作結合，使設計想法被實際應用。盡管存在著挑戰，越來越多的這方面創新設計被采用，并以品牌作為占領市場的戰略性因素。近年來，許多成功的事例都說明只有認識到“方便”的設計對消費者做出購買決定時的重要促進作用，才能分享更多的市場機會，建立品牌忠誠度。（peter）