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禮品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“量體裁衣”的原則

2013-01-25 13:45 來(lái)源：中部印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 隨著社會(huì)交往的擴(kuò)大，人們之間的禮尚往來(lái)也隨之頻繁，這也就催生了禮品包裝行業(yè)的極大發(fā)展。禮品包裝一般用于禮品的保護(hù)與裝飾，隨著我國(guó)禮品定制業(yè)的發(fā)展，禮品包裝不再講究單一的華貴，而有個(gè)性的、有創(chuàng)意的禮品定制包裝,在市場(chǎng)上更容易受到顧客的青睞。

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　　【CPP114】訊：隨著社會(huì)交往的擴(kuò)大，人們之間的禮尚往來(lái)也隨之頻繁，這也就催生了禮品包裝行業(yè)的極大發(fā)展。禮品包裝一般用于禮品的保護(hù)與裝飾，隨著我國(guó)禮品定制業(yè)的發(fā)展，禮品包裝不再講究單一的華貴，而有個(gè)性的、有創(chuàng)意的禮品定制包裝,在市場(chǎng)上更容易受到顧客的青睞。
　　
　　禮品包裝雖然有別于一般的商品包裝，但也應(yīng)該遵循“量體裁衣”的原則，依照產(chǎn)品檔次設(shè)計(jì)出施料合適、結(jié)構(gòu)科學(xué)、美觀(guān)新穎、經(jīng)濟(jì)實(shí)用的包裝。所謂“量體”，就是要弄清商品的屬性、檔次、消費(fèi)對(duì)象、銷(xiāo)售區(qū)域等待；所謂“裁衣”，就是決定設(shè)計(jì)格局和設(shè)計(jì)方案。包裝除了應(yīng)本著“科學(xué)、美觀(guān)、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、促銷(xiāo)”的原則，還要考慮到環(huán)保的效應(yīng)，這也是對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)師和包裝設(shè)計(jì)作品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。只有掌握“科學(xué)、美觀(guān)、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、促銷(xiāo)、環(huán)保”的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，掌握好設(shè)計(jì)尺度，才能做到對(duì)包裝設(shè)計(jì)的“量體裁衣”。就市場(chǎng)的包裝總體來(lái)說(shuō)尤其是禮品包裝市場(chǎng)，包裝設(shè)計(jì)基本上還是體現(xiàn)了新穎、別致、美觀(guān)的特色，但在包裝結(jié)構(gòu)的合理性方面，卻存在著一些問(wèn)題，不能不引發(fā)我們思考。
　　
　　所謂包裝結(jié)構(gòu)，是指根據(jù)不同商品的特點(diǎn)和要求，采用適當(dāng)?shù)某叽�、材料，用不同的結(jié)構(gòu)造型來(lái)包裝商品。因此，包裝的結(jié)構(gòu)要以“科學(xué)”來(lái)衡量。所謂結(jié)構(gòu)科學(xué)，一是開(kāi)啟、攜帶方便，加工簡(jiǎn)單易于操作；二是節(jié)約材料、費(fèi)用，同時(shí)又最大限度地發(fā)揮其保護(hù)商品的功能。在商品競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，市場(chǎng)上存在一些經(jīng)營(yíng)者與設(shè)計(jì)師不顧消費(fèi)者的利益和缺乏環(huán)境保護(hù)意識(shí)，通過(guò)視覺(jué)包裝的假象，以偽裝、大裝，造成了材料的浪費(fèi)和對(duì)環(huán)境的污染。隨意從超級(jí)市場(chǎng)的貨架上取一盒禮品巧克力拆開(kāi)看一看，包裝動(dòng)輒四層、五層，甚至七八層的也不在少數(shù)。在一些傳統(tǒng)的節(jié)假日消費(fèi)市場(chǎng)上看到，琳瑯滿(mǎn)目的禮品包裝充斥貨架，某些商家為達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)的目的，不惜在個(gè)體結(jié)構(gòu)上大做文章，變相提高商品檔次和價(jià)格。這些禮品包裝在其華麗的外衣下配合著商家的一系列宣傳攻勢(shì)誘導(dǎo)消費(fèi)者。以食品為例：有的中低檔食品本應(yīng)只設(shè)計(jì)中低檔包裝，但有的硬是小包裝套中包裝，中包裝套大包裝，浪費(fèi)了空間和材料。例如，某酥糖的包裝：小包裝、中包裝、襯盒、盒蓋燙金又燙銀，這種包裝固然漂亮，但成本一定高于產(chǎn)品本身。再如，近幾年，中秋月餅的包裝競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，甚至出現(xiàn)了“天價(jià)”月餅，國(guó)家相關(guān)部門(mén)不得不出面干預(yù)，并制定了相應(yīng)的政策與法規(guī)，才使得這種不良的競(jìng)爭(zhēng)有所遏制。
　　
　　包裝的檔次取決于商品本身的價(jià)值，準(zhǔn)確地說(shuō)，就是不含包裝的售價(jià)。除禮品包裝、名特包裝、特殊產(chǎn)品包裝以外，一般包裝的費(fèi)用應(yīng)控制在整個(gè)商品售價(jià)的10%到30%左右。從經(jīng)濟(jì)角度衡量，以最低的包裝成本(材料、印刷、制作)，達(dá)到最佳的宣傳效果，才是一件成功的商品包裝。如果過(guò)多地增加包裝費(fèi)用，只能說(shuō)是過(guò)分包裝，華而不實(shí)，容易引起消費(fèi)者的反感。如果商家認(rèn)為不管是什么包裝，只要能達(dá)到自認(rèn)為“美”的目的，就不惜工本地在“材料、工藝、結(jié)構(gòu)、裝飾”上盡己所能，務(wù)求奢華，這樣反而弄巧成拙。
　　
　　另外，在眾多的禮品包裝中，大部分在造型和材料上的新、異、美上狠下功夫。
　　
　　大量新材料的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，為包裝也提供了更多的商機(jī)。但就市場(chǎng)上禮品包裝選材來(lái)看，塑料、金屬和玻璃，占包裝應(yīng)用材料的絕大部分，而像再生紙這樣具有回收循環(huán)再利用的環(huán)保材料卻應(yīng)用得很少。毫不夸張地說(shuō)，當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中，塑料的使用已經(jīng)到了奢侈的地步。目前，包裝使用的塑料都是數(shù)百年不會(huì)消解的乙烯樹(shù)脂，應(yīng)用多達(dá)數(shù)層的這種過(guò)分包裝在市場(chǎng)上舉不勝舉，導(dǎo)致“文明垃圾”的堆積，給人類(lèi)帶來(lái)難以整治的環(huán)境問(wèn)題。這些垃圾中占相當(dāng)比重的都是經(jīng)設(shè)計(jì)者“設(shè)計(jì)”出來(lái)的“作品”。其中，紙類(lèi)占30%，金屬占10%，玻璃占10%，塑料占8%。這些廢棄物所造成的污染是長(zhǎng)期的，如易拉罐這樣的金屬材料扔在地上，一年后，只是表面的漆剝離，五年后仍然如此，十年后才慢慢地在泥土中溶解分化；玻璃，十年之后僅僅是碎片；塑料，五年之后才在的陽(yáng)光的作用下有所化解，如埋入土里與陽(yáng)光隔離，則永遠(yuǎn)不會(huì)消失。
　　
　　我國(guó)的禮品包裝市場(chǎng)整體缺乏創(chuàng)新精神，而且禮品包裝企業(yè)都沒(méi)有把節(jié)能環(huán)保放到一個(gè)足夠的位置上。而這兩點(diǎn)，恰恰是未來(lái)禮品包裝市場(chǎng)的重中之重，這些都應(yīng)該要引起大家的廣泛關(guān)注。
　　
　　

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