無論是哪個行業，走在前列的品牌必定都有其鮮明的色彩特征。包裝的影響力已經為各行各業所重視，在包裝時運用到的色彩更是尤為重要。可口可樂走紅色路線，百事可樂走藍色路線；麥當勞瞄準黃色，肯德基看好紅色；黃色的柯達和綠色的富士……眾多的品牌，在消費者最直觀的感受過程中，顏色成為最容易辨別的第一印象。

　　從商業的角度來看，巧妙地利用色彩，是新進品牌迅速獲得品牌認知的捷徑。消費心理學認為，消費者接受事物的過程從認知到接受到產生購買是需要一定周期的，但是最重要的第一環節是要輕易地被認知。尤其是現代營銷，如果一個新進品牌缺乏鮮明的形象，顯然無法從海量信息中脫穎而出，取得制勝先機。像廣州著名的中式快餐連鎖店“藍與白”，店鋪墻面飾以藍白兩色的小方格子瓷磚，不僅醒目，也與店名相呼應，特別上口易記。

　　美容業與色彩學的聯系十分緊密。二者都包含于美學的范疇。在包裝上色彩運用得唯美靚麗的美容品，不僅在視覺上更容易贏得消費者的喜愛，它還含有一層心理暗示：美容企業的審美意識可以從包裝色彩體現出來，無論企業給產品穿上何種材質的“外衣”，如果包裝的色彩運用不好，該企業必定缺乏審美意識，缺乏美感的企業生產的美容品真的能令人變美嗎？

　　美容品包裝的色彩運用還體現在產品的定位上。幾年前賣得很好的“小護士”無論是在包裝上還是廣告設計上都喜歡用白色表現，因為“小護士”這個產品的名稱給人的感覺就是白色，同時小護士面對的正是青春年少的男孩女孩，白色更能表達他們簡單、純凈的群體特質。在小護士不同時期的電視廣告中，代言人全部穿著白色的衣裙，臨風飄飄，產品的通透純凈之感油然而生。而近年來著力于美白市場的“白大夫”，產品包裝亦以白色為主以，突出其“美白”的市場定位。在白大夫的高端產品中，包裝上又會添加金色，顯示出產品的高貴形象，又因為白大夫面對的人群主要是二十歲以上的成熟的女性，金色更符合產品的成熟氣質。白大夫的一些產品包裝上還會加以小面積的綠色，色彩更豐富的同時表達產品“天然、環保”的健康理念。

　　色彩的運用還能讓產品重煥生機。某美發連鎖企業，一直定位于滿足年輕女性消費者需求，但是多年的經營過程中卻發現來店消費的男女比例沒有明顯差異，男性消費者達到40%。經過研究發現，公司的形象策略偏向中性化，采用傳統的黑色與白色組合，未能突出女性色彩，因此造成消費者對品牌形象認知的模糊，未能凸顯定位。經過調整改善該美發機構的形象標識系統，采用更加女性化的色彩作為店面形象，全新形象推出之后，不到兩個月就發現女性消費者大大增加，和品牌定位更加符合。

　　品牌是有生命的，每個品牌都應該有其鮮活的個性，巧妙地利用色彩對品牌或商品進行營銷定位，有利于新興品牌快速取得知名度，也有利于老品牌重新煥發生機。與色彩美學息息相關的美容業要充分地認識到色彩營銷的作用，以促進自己的企業向更好的前方邁進。（peter）