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高仿真印刷走進(jìn)大眾視線市場(chǎng)運(yùn)作更應(yīng)規(guī)范

2013-03-07 11:03 來源：中部印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 目前，有兩個(gè)市場(chǎng)最被印刷人看好。一個(gè)是包裝印刷市場(chǎng)，一個(gè)是高仿真印刷市場(chǎng)。高仿真印刷藝術(shù)品能賺錢、利潤(rùn)厚，這是市場(chǎng)給印刷人的最現(xiàn)實(shí)答案。

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　　【CPP114】訊：目前，有兩個(gè)市場(chǎng)最被印刷人看好。一個(gè)是包裝印刷市場(chǎng)，一個(gè)是高仿真印刷市場(chǎng)。高仿真印刷藝術(shù)品能賺錢、利潤(rùn)厚，這是市場(chǎng)給印刷人的最現(xiàn)實(shí)答案。其豐厚的利潤(rùn)讓很多從未涉足藝術(shù)品市場(chǎng)的印刷企業(yè)開始“下水”，這也為一些印刷企業(yè)苦于找不到“藍(lán)海”開出了“一劑良藥”。
　　
　　特殊技術(shù)抬高市場(chǎng)門檻
　　
　　曾幾何時(shí)，已故名家吳冠中和一家藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作推出“絲網(wǎng)版畫”之舉，讓很多畫家第一次驚訝地發(fā)現(xiàn)，高仿書畫印刷品也能賺大錢。吳冠中所謂的“絲網(wǎng)版畫”就是用高仿真印刷技術(shù)對(duì)其真跡進(jìn)行1∶1有限地復(fù)制，然后由畫家本人在這些限量品上簽名，進(jìn)行高價(jià)銷售。隨著老先生的去世，這些藝術(shù)印刷品的身價(jià)也節(jié)節(jié)攀高。去年，一張吳冠中名作的高仿，售價(jià)高達(dá)10多萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通畫家的真跡。
　　
　　然而在當(dāng)年，由于技術(shù)所限，以往國(guó)內(nèi)的文化藝術(shù)精品復(fù)制較難實(shí)現(xiàn)高仿真。由于有版權(quán)限制，以前有資質(zhì)能力專業(yè)做高仿真印刷的企業(yè)并不多，只有雅昌集團(tuán)、北京圣彩虹、上海美術(shù)印刷廠等高端企業(yè)可為。這些企業(yè)實(shí)力雄厚、設(shè)備先進(jìn)，有自己的獨(dú)門秘籍、獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式。因此，高仿真印刷市場(chǎng)這塊蛋糕一般企業(yè)只能遠(yuǎn)觀風(fēng)景。
　　
　　數(shù)字技術(shù)破解高仿真壁壘
　　
　　但是，現(xiàn)在則不然。隨著相關(guān)技術(shù)的日趨成熟、設(shè)備的更趨先進(jìn)，再加上數(shù)字技術(shù)和相關(guān)軟件的研發(fā)應(yīng)用，在還原性和色彩管理上、在各種承印物印制技術(shù)上突破了技術(shù)瓶頸。眼下，高仿真印刷技術(shù)不僅讓一幅書畫作品可以逼真地展現(xiàn)在宣紙等各種紙張上，而且彩色細(xì)節(jié)、墨色濃淡、運(yùn)筆力度等都能還原得原汁原味，甚至在高仿真印刷藝術(shù)品中還可若隱若現(xiàn)地看到那種畫軸卷起后留下的褶痕。更有利用絲網(wǎng)印刷技術(shù)，還原油畫的凹凸感，在視覺和觸感上都幾可亂真。可以說，我國(guó)當(dāng)代高仿真印刷技術(shù)達(dá)到了精湛程度，有些精品質(zhì)量超過日本同行。
　　
　　當(dāng)技術(shù)、設(shè)備、版權(quán)等方方面面的問題得到比較完善地解決，讓更多的高仿真印刷藝術(shù)品走進(jìn)更廣大的市場(chǎng)，就成為了可能，由此也為這一市場(chǎng)打開了活躍的“貿(mào)易區(qū)”。
　　
　　于是接下來的情景，有人形容，仿佛一夜之間，畫家和印刷商們都發(fā)現(xiàn)了一個(gè)賺取外快的新方式——印刷商們和畫家談版權(quán)，將他們的畫制成限量的高仿印刷品，這些精度極高、難辨真?zhèn)蔚母叻缕方?jīng)畫家簽名后進(jìn)行銷售，一幅售價(jià)可達(dá)幾千元到數(shù)萬元。甚至有畫家抱怨常常被一些藝術(shù)品印刷商包圍，議題只有一個(gè)，就是想購買其畫作的版權(quán)，進(jìn)行有限高仿印刷。這種現(xiàn)象不禁讓記者想起上世紀(jì)80年代的影視圈，出品方、導(dǎo)演與作家密切接觸、洽談版權(quán)的場(chǎng)面隨處可見，成為當(dāng)時(shí)的一道風(fēng)景。
　　
　　市場(chǎng)運(yùn)作更應(yīng)規(guī)范化
　　
　　但不容忽視的是，當(dāng)下偶有發(fā)生幾千元的高仿當(dāng)幾十萬元、甚至上百萬元的真跡賣時(shí)，已有越來越多的業(yè)內(nèi)人士感到書畫高仿印刷業(yè)暗含的“信任危機(jī)”。一位資深藝術(shù)市場(chǎng)人士表示，雖然在協(xié)議上都寫明有限印刷的張數(shù)，但是如果畫家去世，印刷商偷偷加印幾張，當(dāng)真跡賣，也很難有人發(fā)現(xiàn)。現(xiàn)在是技術(shù)先進(jìn)了，相關(guān)法律卻沒有跟上。
　　
　　北京圣彩虹制版印刷技術(shù)有限公司掌門人周項(xiàng)立曾經(jīng)表示，印刷是服務(wù)業(yè)，說簡(jiǎn)單點(diǎn)就是將產(chǎn)品做到位、服務(wù)做到位。
　　
　　做藝術(shù)品復(fù)制，在前期要注意保護(hù)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，版權(quán)嚴(yán)格按照規(guī)范運(yùn)作，產(chǎn)品生產(chǎn)過程嚴(yán)格控制質(zhì)量，在后期也要采用畫家簽名、收藏證書、紫外線防偽等多種手段來保護(hù)產(chǎn)品。這就需要整個(gè)流程上都要做到位，讓客戶放心。他的這番闡述，清晰、明了地為致力于高仿真印刷的印刷企業(yè)的行為準(zhǔn)則劃定了“活動(dòng)范圍”。
　　
　　印刷是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，藝術(shù)品的高仿真復(fù)制是印刷領(lǐng)域一顆璀璨的明珠。在轉(zhuǎn)型升級(jí)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的大環(huán)境下，開發(fā)、拓展高仿真印刷市場(chǎng)，將對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。為此，相關(guān)企業(yè)要建立完善的印前印后服務(wù)體系，為客戶的藝術(shù)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)得到原汁原味完美體現(xiàn)提供上乘的解決方案，在遵守各項(xiàng)法律法規(guī)的前提下，讓高仿真印刷市場(chǎng)在良性軌道中運(yùn)行，這樣才能讓市場(chǎng)健康發(fā)展。

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