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出版商不懂互聯網谷歌搜索背黑鍋

2013-03-14 09:03 來源：百道網責編：王岑

摘要：: 關于網絡對傳統出版商威脅的討論由來已久，最近的一則消息是愛爾蘭出版商試圖對鏈接到其網站內容的用戶收費。

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　　【CPP114】訊：關于網絡對傳統出版商威脅的討論由來已久，最近的一則消息是愛爾蘭出版商試圖對鏈接到其網站內容的用戶收費。最近，哈珀斯雜志出版商的約翰•麥克阿瑟發表一篇文章，對谷歌和數字媒體廣告運營模式進行了批判。這種觀點并不新鮮，十多年前就有人這么說過了。
　　
　　在文章中，麥克阿瑟提出，谷歌公司盜取了所有被版權保護的內容，默認盜版行為，對作者、編輯和出版商的勞動成果進行非法包裝，它簡直就是一個寄生蟲。
　　
　　“這種具有盈利性質的盜版行為被套上無障礙傳播的幌子，好像谷歌就是升級版的公共圖書館。人們接受了這種童話故事，搜索引擎公司借機聲稱它們是‘網絡中立者’，并且宣揚偉大的社會意義。”
　　
　　當然，谷歌的使命并不是教育人，而是對全球知識進行索引，并盡可能地使更多的知識能夠被搜索到，幫助人們獲取各種信息，包括雜志出版商哈珀斯的內容。但麥克阿瑟認為，即便是這樣，谷歌也沒有給人們帶來什么幫助，因為當你搜索“發表文章的雜志”或“發表短篇小說的雜志”時，你根本找不到哈珀斯雜志。
　　
　　可無論你認同與否，媒介產業都已經發生了巨大的變化。
　　
　　不少人對麥克阿瑟的這篇文章做出回應，另外還有一些轉帖。如果出版商已經適應互聯網的運作模式，那麥克阿瑟等人對谷歌的看法肯定不會是現在這個樣子。
　　
　　音樂家尼爾•楊曾說過，盜版就是“讓音樂四處走走”。這句話同樣適用于麥克阿瑟所說的盜竊和寄生行為。谷歌從這些內容的索引中收獲回報了嗎？毫無疑問答案是肯定的，但出版商的內容真的是被偷走了嗎？即便是曾經激烈抨擊谷歌“非法”行為的默多克，如今似乎也漸漸繞過彎來，開始尋求合作。
　　
　　搜索和社會網絡已經成為內容發現的新方式。這與麥克阿瑟所設想的商業運作并不是嚴格對立的。如果出版商能夠學會如何適應和管理這種破壞型技術，它們將有更美好的前景。

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